編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) “鋅產(chǎn)業(yè)”，作者：山竹，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

就在上周，蘋(píng)果悄悄在官網(wǎng)上新了今年新款的MacBook，也是搭載了M5芯片的MacBook，夾在兩款新發(fā)布的MacBook里一同發(fā)布的，還有搭載了M5芯片的Apple Vision Pro。

據(jù)蘋(píng)果官方消息顯示，搭載了M5的Vision Pro圖像渲染能力提升了10%、AI運(yùn)行速度提升了50%，有了120Hz刷新率、12ms的視頻延時(shí)，日常續(xù)航能力也來(lái)到了2.5小時(shí)。

也就在這款具備更高算力、更強(qiáng)解析能力的蘋(píng)果MR眼鏡發(fā)布不久，三星XR眼鏡也終于要來(lái)了。

是的，這次三星要發(fā)布的，就是那款曾經(jīng)被蘋(píng)果“嚇退”、回爐重造的頭顯設(shè)備。

經(jīng)過(guò)兩年的回爐重造，三星MR眼鏡，三星Galaxy XR終于亮相。

只不過(guò)，在蘋(píng)果經(jīng)歷了Vision Pro市場(chǎng)遇冷、有意轉(zhuǎn)向AR市場(chǎng)的當(dāng)下，三星Galaxy XR似乎又有些生不逢時(shí)的凄涼。

在連蘋(píng)果都沒(méi)能掀翻牌桌的賽道，三星需要證明的是：三星Galaxy XR有何獨(dú)特之處，能由它來(lái)接替蘋(píng)果，牽引潮流。

01 蘋(píng)果未能一戰(zhàn)封神

2023年6月，蘋(píng)果對(duì)外發(fā)布了全球期待已久的Apple Vision Pro，這款背負(fù)了蘋(píng)果過(guò)往不敗光環(huán)的MR眼鏡，讓一直處于整個(gè)XR市場(chǎng)前沿的Meta有了危機(jī)感，也讓本打算再在XR市場(chǎng)賭一把的三星心生怯意。

在之后的半年里，一邊是蘋(píng)果的Vision Pro加緊投入量產(chǎn)，另一邊是大眾的滿(mǎn)懷期待。

當(dāng)然，在這中間還潛藏著一個(gè)危機(jī)，就是這款產(chǎn)品高昂的售價(jià)（2.5萬(wàn)元左右），以及高售價(jià)背后進(jìn)一步被拔高的超高期待。

這款產(chǎn)品正式發(fā)售是在次年2月，先是在美國(guó)正式發(fā)售，還是只能去美國(guó)當(dāng)?shù)鼐€(xiàn)下店排大隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的限制性發(fā)售。

也正因如此，全球掀起了一個(gè)去美國(guó)買(mǎi)Vision Pro的熱潮，國(guó)內(nèi)頭部科技評(píng)測(cè)博主幾乎都是連夜坐飛機(jī)飛往美國(guó)，只為第一時(shí)間能搞出這個(gè)萬(wàn)眾期待的蘋(píng)果機(jī)的評(píng)測(cè)視頻。

甚至在當(dāng)時(shí)，去美國(guó)買(mǎi)Vision Pro都成了過(guò)美國(guó)海關(guān)的一個(gè)正當(dāng)理由。

不過(guò)，這樣的開(kāi)局，也成了蘋(píng)果Vision Pro這款產(chǎn)品的最高光時(shí)刻。

在第一批蘋(píng)果Vision Pro評(píng)測(cè)視頻出街后，我們看到了蘋(píng)果品牌的大眾號(hào)召力和供應(yīng)鏈號(hào)召力，看到了大家對(duì)于這款產(chǎn)品的熱情，看到了這款產(chǎn)品的精良工藝，也看到了蘋(píng)果對(duì)于MR眼鏡的未來(lái)定義。

從我們后來(lái)的實(shí)際產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)看，蘋(píng)果在Vision Pro上下了不小的功夫，甚者說(shuō)它將整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)拉高了一個(gè)維度也不為過(guò)：

——顯示拉滿(mǎn)的單眼4K，內(nèi)容建設(shè)的3D攝影，高精準(zhǔn)的手勢(shì)識(shí)別，自由調(diào)節(jié)的沉浸度，以及再次變薄的產(chǎn)品形態(tài)。

只不過(guò)，相較于蘋(píng)果其它面世的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品更像是一個(gè)“期貨”。

雖然蘋(píng)果讓我們看到了空間計(jì)算的未來(lái)，但這款被編到蘋(píng)果正式發(fā)售產(chǎn)品序列中的Vision Pro，最終并沒(méi)有像蘋(píng)果其它在售產(chǎn)品一樣，擁有突破商業(yè)桎梏的革命性意義。

至少在商業(yè)視角來(lái)看，大多數(shù)普通用戶(hù)買(mǎi)來(lái)沒(méi)多久就開(kāi)始吃灰的Vision Pro，算不上成功。

在正式發(fā)售不久，蘋(píng)果一再下調(diào)Vision Pro的銷(xiāo)量預(yù)期。

彭博社在2024年底的一次報(bào)道中指出，蘋(píng)果Vision Pro這一年銷(xiāo)量不足50萬(wàn)臺(tái)，使用率也沒(méi)有蘋(píng)果原本的預(yù)期要高。

2024年，Apple Vision Pro未能一戰(zhàn)封神，這成了整個(gè)XR行業(yè)的一個(gè)遺憾。

02 被“嚇退”的三星

盡管蘋(píng)果未能一戰(zhàn)封神，但蘋(píng)果Vision Pro發(fā)布還是帶來(lái)了一些連鎖反應(yīng)：

例如，在“果鏈”的帶動(dòng)下，整個(gè)XR供應(yīng)鏈被逼著又向前邁了一大步；

例如，三星原計(jì)劃在2024年2月發(fā)布的XR設(shè)備，在蘋(píng)果那場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，選擇了回爐重造。

不過(guò)，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，這或許并非壞事。

或許是因?yàn)樘O(píng)果Vision Pro的“過(guò)于領(lǐng)先”，谷歌、高通再次堅(jiān)定地站到了三星這邊，想要與三星一起搞出一款能與蘋(píng)果抗衡的安卓XR產(chǎn)品。

不可否認(rèn)，在全球安卓生態(tài)中，如果想要砸資源、疊buff、造出一款能打的XR產(chǎn)品，三星確實(shí)是谷歌、高通最好的選擇。

三星不僅智能手機(jī)出貨量常年位居全球第二（僅次于蘋(píng)果）、安卓生態(tài)第一，還手握XR產(chǎn)品尤為關(guān)鍵的顯示面板和顯示技術(shù)。

與此同時(shí)，三星在早年VR盒子風(fēng)靡全球時(shí)，也曾聯(lián)合Oculus打造過(guò)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品Gear VR。

于是，在過(guò)去這一年里，我們看到，三星這款產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間雖然一再跳票，但已經(jīng)被三星拿到各種活動(dòng)上不斷介紹，谷歌、高通也在這款產(chǎn)品還未發(fā)布的這一系列活動(dòng)上，就已經(jīng)在為三星頻頻站臺(tái)。

所以，當(dāng)三星這次在發(fā)布會(huì)上拿出一款外形酷似蘋(píng)果Vision Pro的Galaxy XR時(shí)，我們并沒(méi)有感到驚訝。

那么，三星、谷歌、高通一起為這款安卓XR集大成者疊了哪些buff呢？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，三星為Galaxy XR貢獻(xiàn)了兩塊4.3K分辨率的Micro-OLED顯示屏，谷歌貢獻(xiàn)了AI大模型Gemini Live和Android XR操作系統(tǒng)，高通則貢獻(xiàn)了一顆驍龍XR2+ Gen 2芯片。

就整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言：

首先就Galaxy XR的交互能力來(lái)看，這款產(chǎn)品同樣支持語(yǔ)音、手勢(shì)、眼動(dòng)交互，與此同時(shí)，還為游戲愛(ài)好者加回來(lái)了手柄配件。

其次是重量和續(xù)航，Galaxy XR重545g，比600g的Vision Pro輕少許，續(xù)航在2-2.5小時(shí)左右，比Vision Pro稍遜色一些。

三星官方在發(fā)布會(huì)上也透露了這款本就在蘋(píng)果Vision Pro發(fā)布前已經(jīng)ready的產(chǎn)品延期的原因——花更多時(shí)間來(lái)提升了YouTube、Google Photos、Google Maps等應(yīng)用體驗(yàn)，提升了設(shè)備的沉浸體驗(yàn)。

實(shí)際上，在這次一個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)上，三星花更多精力講解和展示的，也正是這款產(chǎn)品現(xiàn)有的應(yīng)用體驗(yàn)。

這其中，相較于蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)空間計(jì)算，三星更強(qiáng)調(diào)的是“原生AI”。

例如，在玩游戲過(guò)程中，你可以讓Gemini Live告訴你游戲通關(guān)攻略；

例如，在編輯視頻時(shí)，你可以加入文字和圖片，自動(dòng)生成3D效果；

當(dāng)然，你也可以借助這款設(shè)備觀看YouTube上的3D視頻內(nèi)容。

如果說(shuō)這款產(chǎn)品在應(yīng)用體驗(yàn)上有何獨(dú)特之處的話(huà)，最讓我眼前一亮的，仍是與蘋(píng)果Vision Pro類(lèi)似的2D圖片/視頻轉(zhuǎn)3D的功能。

而相較于蘋(píng)果Vision Pro，這款產(chǎn)品最具競(jìng)爭(zhēng)力的，還是它的價(jià)格，1799美元（約1.3萬(wàn)元）的售價(jià)，僅是其志在對(duì)標(biāo)的Vision Pro售價(jià)的一半。

即便如此，這樣一款產(chǎn)品是否能替代蘋(píng)果Vision Pro，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)騷，這里我們?nèi)孕枰蛞粋€(gè)問(wèn)號(hào)。

03 用戶(hù)買(mǎi)賬“低配AR”

就在三星憋的大招Galaxy XR發(fā)布的這一年，業(yè)內(nèi)流傳出了另一個(gè)消息：

蘋(píng)果或?qū)⒎艞壛畠r(jià)版Vision Pro的研發(fā)，轉(zhuǎn)而研發(fā)AI眼鏡。

這一消息也經(jīng)由彭博社，得到了知情人士的證實(shí)。

是的，你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，曾經(jīng)一直追求極致、顛覆，追求造“超越時(shí)代”產(chǎn)品的蘋(píng)果，在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，開(kāi)始順應(yīng)市場(chǎng)，去造一款稱(chēng)不上“終極形態(tài)”的產(chǎn)品。

這個(gè)產(chǎn)品就是AR眼鏡的中間形態(tài)，AI眼鏡。

此前我們有提到過(guò)，當(dāng)下的AI眼鏡根據(jù)主打功能不同，可以分為三類(lèi)：拍照眼鏡、翻譯眼鏡、顯示眼鏡。

——拍照眼鏡是以第一人稱(chēng)拍照、拍視頻為主力功能，正在受到現(xiàn)在視頻類(lèi)社交軟件重度愛(ài)好者青睞；

——翻譯眼鏡是結(jié)合了當(dāng)下AI大模型能力，將外語(yǔ)翻譯能力做了放大，熱愛(ài)旅行的群體成了目標(biāo)人群；

——作為最接近AR眼鏡概念的顯示眼鏡，依舊處于鄙視鏈最頂端，又分為單眼顯示、雙眼顯示，以及單色顯示和彩色顯示。

在三星Galaxy XR發(fā)布前后這段時(shí)間里，整個(gè)AI眼鏡市場(chǎng)其實(shí)也在經(jīng)歷新一波的產(chǎn)品更新。

國(guó)外來(lái)看，Meta更新了它的現(xiàn)象級(jí)AI眼鏡產(chǎn)品。

在今年9月的Meta Connect大會(huì)上發(fā)布了帶有單眼顯示功能的Meta Ray-Ban Display，這款產(chǎn)品也再次受到追捧，Meta CTO Andrew Bosworth在10月初曾表示，這款產(chǎn)品在線(xiàn)下零售店已經(jīng)幾乎全部售罄。

國(guó)內(nèi)來(lái)看，“AR四小龍”之一的影目發(fā)布了雙目單色AI眼鏡INMO GO3，雷鳥(niǎo)也官宣了會(huì)在今天晚些時(shí)候發(fā)布首款支持HDR的觀影眼鏡，就連曾經(jīng)的VR老玩家大朋，也在今年發(fā)布了一款主打拍攝的AI眼鏡。

此外，小米在今年6月正式對(duì)外發(fā)布了自己的AI眼鏡，阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已入局AI眼鏡賽道。

百度的小度AI眼鏡早在2024年百度世界大會(huì)就曾亮相，阿里的夸克AI眼鏡則是在今年7月的WAIC上對(duì)外發(fā)布。

據(jù)悉，阿里、百度的AI眼鏡很有可能會(huì)在今年年內(nèi)正式發(fā)售。

之所以這一賽道如此熱鬧，是因?yàn)锳I眼鏡在商業(yè)邏輯上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步閉環(huán)。

來(lái)自IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，AI眼鏡市場(chǎng)出貨量已經(jīng)達(dá)到406.5萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2029年，這一品類(lèi)出貨量會(huì)突破4000萬(wàn)臺(tái)。

正因如此，不僅蘋(píng)果開(kāi)始坐不住，就連剛發(fā)了Galaxy XR的三星，在發(fā)布會(huì)上也對(duì)外公布了AI眼鏡計(jì)劃，將聯(lián)名全球知名眼鏡廠(chǎng)商Gentle Monster、Warby Parker，基于Android XR打造AI眼鏡。

上一次智能硬件市場(chǎng)這么熱鬧，還是2018年的智能音箱賽道，這次，AI眼鏡又會(huì)有怎樣的瘋狂故事？

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