編者按：本文來自微信公眾號 娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
在談?wù)摱虅r，聽花島是一個繞不開的名字。
從充值過億的《厲總你找錯夫人了》《裴總每天都想父憑子貴》，去年春節(jié)檔播放量破10億的《我在八零年代當后媽》，到女性互助+懸疑的《引她入室》《夜色將明》，引發(fā)銀發(fā)潮的《閃婚老伴是豪門》，“新紅色短劇”《我在長征路上開超市》， 最近一周全網(wǎng)話題量破6億的古裝言情劇《此生更如意》，再到3月14日在紅果上線的方言年代劇《家里家外》，過去一兩年間，好幾次，行業(yè)紛紛追逐的流行，始于聽花島的某一部短劇。
難的不是做出一個爆款，而是持續(xù)做出爆款的能力。另外，它也是一家公認“有質(zhì)感”的廠牌，對內(nèi)容邏輯和視聽美學有較高的要求。
免費短劇來勢兇猛，風口迭代極快，內(nèi)容制作方究竟如何持續(xù)立于潮頭？帶著種種好奇期待，我們與十月初五影視旗下聽花島相關(guān)負責人進行了一個多小時的深度對話。
聽花島請回答：工業(yè)化、靈氣與公司文化
“我們的目標是開發(fā)更適合當下和未來觀眾觀看的內(nèi)容形態(tài)：高密度，不注水的內(nèi)容?！?/p>
內(nèi)容密度包括信息密度、情節(jié)密度、情感密度，短劇從情緒升級到情感、再到情懷。這種內(nèi)容可以很長，可以有任何名字。在她看來，現(xiàn)在的免費短劇已經(jīng)完全可以觸及一二線市場了。她開玩笑說，《魷魚游戲》第一季也是某種意義上的“短劇”。
聽花島短劇的視聽辨識度來自“舍得花錢”，來自情感、美感組成的鏡頭美學。以《引她入室》的影像風格為例，視覺上用了大量的暗調(diào)和高反差的打光，專門跑去成都拍攝，以求陰天氣候與懸疑氛圍相匹配，建筑風格、高低錯落的外景結(jié)構(gòu)與豎屏構(gòu)圖相匹配。
在高達80%的爆款率與視覺沖擊力背后，江湖上一直流傳著聽花島做SOP（Standard Operating Procedure，標準化流程）的傳說。
“圖文是加減法，而短劇是乘法，劇本導演表演任何一個環(huán)節(jié)是零，結(jié)果就會歸零。” 在團隊看來，內(nèi)容成功并非偶然，而是靈感+誠意+科學方法論的結(jié)果。
內(nèi)容生產(chǎn)上，國外常常有著嚴格的方法論，而“國內(nèi)是非常反方法論的，這就會導致無序，無序憑感覺就會導致爆款率變低”。因此，聽花島選擇用高度標準化降低失誤率、提高爆款率。
在“人均P人”、充滿不確定性的影視行業(yè)，達成“每一個環(huán)節(jié)都可控”的標準化工業(yè)化，并不容易。小紅書上有“羨慕聽花島編劇”的聲音，公司會努力給到他們最好的制作條件和價值感。創(chuàng)作者進來之后有專門的內(nèi)部課程，包括提高網(wǎng)感，包括策劃靈感，從傳統(tǒng)電視劇、電影里找爆款模型，從短劇里面去找爆款模型。
這是一家“熱愛做報告和研究報告”“聰明人下笨功夫” ，堅持“觀眾中心制”的公司。聽花島在北京有一個2萬件現(xiàn)代服裝的造型倉庫，制定西裝袖長標準，按秒拉片，針對《請回答1988》人物出場、旁白、CP感、人物關(guān)系的研究寫成了 10 萬字的報告，將“CP感”這一抽象概念，具體化為包含演員選擇、角色互動等維度的模型。他們會細致到每一個劇的妝造是出兩套方案的，定演員之前根據(jù)美術(shù)和場景做一套，定了演員之后再量身定制一套”。
導演在拍任何一個新類型的時候，會先做所有這個類型的學習報告，拍民國會把所有的民國劇全看一遍，然后做精細拉片，交出把1萬字報告，里面貼了幾百張圖片，對同一個類型的研究做到極致。第二步，拉片完了之后，再去寫導演闡述，這個時候就會發(fā)現(xiàn)“很少出錯”。而這份導演闡述會寫得非常的清晰，非常長。
這種高度精密的流程，是否會傷害創(chuàng)作者的靈氣？在負責人看來，“工業(yè)化相當于交通規(guī)則，讓創(chuàng)作者不要闖紅燈亂來，讓靈感在正確的地方迸發(fā)，而不是胡亂迸發(fā)，工業(yè)化不意味著泯滅人性而是尊重順應人性。我們用這個體系來保護創(chuàng)作者表達和觀眾喜歡的交集，去呈現(xiàn)導演的風格化，讓靈氣最大化?！?/p>
流程形成的根本來自人才模型上的選擇，“理性思維邏輯在我的人才判斷中非常重要，因為一個沒有邏輯的人，他是沒有辦法產(chǎn)生流程和標準的，他也沒有辦法進行深度思考?！?/p>
平時，負責人很少去片場，只負責開機前前置性的管理、節(jié)點性管理?！笆紫染褪沁@個策劃準不準，其次就是這個策劃的執(zhí)行，就是如何精準執(zhí)行這個策劃，拍攝前的導演闡述和制片闡述、剪輯闡述，而且會用AI模擬拍出來的大概樣子，已經(jīng)讓我能夠基本上判斷它最終的效果?！?/p>
如果沒有爆怎么辦？聽花島的公司文化是“每個人首先指認自己的問題。每一次的復盤，我一定首先說自己的問題，這個項目沒有做好，是策劃的問題嗎？還是制片的問題？我很少去怪任何人，先從自我開始，之后再是：現(xiàn)在該你了，你是編劇，你覺得呢？”
另一項公司文化是“允許任何人犯錯，我們不追責，不問責，我們只要達成了目標一致，你犯再大的錯也沒關(guān)系”。這兩項跟視頻時代高度匹配的文化，讓公司有了更多成長性。
只造浪，不跟風：All in 免費短劇
“短劇是未來?！?/strong>
在對話過程中，“短劇信念感”被不斷傳遞出來。最根本的因素在于硬件，“手機和短劇的契合度太高了，相當于量身定制，方便單手操作，也方便社交?！?/p>
或許正是由于這種信念感，再加上工業(yè)流程，過去一年里，他們敏銳地捕捉到了情懷、年代、女性、銀發(fā)等多個大熱主題。這些優(yōu)勢也延續(xù)到了今年。
去年春節(jié)檔大爆的《我在八零年當后媽》引爆年代類型，里面充滿了人情味，“是我們跟觀眾交流感最好的內(nèi)容，里面臺詞都是我們?nèi)粘Ｕf的話。比如里面有一句‘這種被金錢腐蝕的日子，什么時候是個頭’，是同事經(jīng)常跟我說的。”
作為業(yè)內(nèi)最知名的女頻廠牌，聽花島短劇中不乏女性主義身影，比如《引她入室》的新型女性情誼，《此生更如意》對雌競的否定，《家里家外》中不內(nèi)耗自信勇敢的蔡曉艷、姑嫂間的互助。專注女頻是由基因決定的，“我們的整個團隊就是以女性為主的。大家很喜歡關(guān)于女性力量的內(nèi)容表達?！?/p>
《閃婚老伴是豪門》背后，這家“平均年齡為26歲的年輕人的公司”成功捕捉到了銀發(fā)風口，“2024年5月份，我們被市場打懵了，發(fā)現(xiàn)榜單前幾的全是中老年劇，原本覺得做不了，后來被朋友說服，他們說銀發(fā)經(jīng)濟是未來，試一下沒有壞處，傳統(tǒng)影視劇里中很少再有這樣的內(nèi)容了，最打動我的一點，就是他們講中老年人也有資格去做夢追夢，應該去表達被忽視的需求?！?/p>
影視劇經(jīng)過了長期發(fā)展，才出現(xiàn)《山海情》《大江大河》《我和我的祖國》《長津湖》等主旋律精品。國慶檔的《我在長征路上開超市》是聽花島的首次主旋律嘗試，大爆的同時，也引發(fā)了一些質(zhì)疑聲。
“未來對革命歷史題材會更加審慎，創(chuàng)新本身就是會有爭議的，覺得還是有一些階段性問題，短劇本身它的精品率還不夠，往后放一放，我覺得未來會做，但是要等到我們做的精品率足夠高，讓大家相信短劇不是網(wǎng)文的視頻化，有更多的可能性，這需要時間?！?/p>
復盤過去一年沒有爆的作品，負責人認為，“最大的問題就是對自己的能力認知不夠清晰，比如沒有清晰認知到公司的基因、拍男頻劇會撲，跟風新的爆款模型會失敗，因為一個短劇新題材的生命力，就一個多月。三個月之后才拍出來，已經(jīng)完全過時了，未來的大戰(zhàn)略，就是不跟流行，我們要制造流行，做外界沒見過的新內(nèi)容?！?/p>
時間步入2025年，“付費劇投流成本過高不賺錢”已經(jīng)成為共識，聽花島敏銳地捕捉到了免費短劇爆發(fā)的大趨勢，表示會將自身更喜歡的免費短劇和市場動向結(jié)合起來，“All in 短劇”。
對于行業(yè)正在發(fā)生的巨大變化，負責人認為，“付費和免費最開始是10:0，后來變成9:1，最近逐漸變成5:5，未來應該是IAA免費短劇比例更高，大概到7:3，覺得2025年會到這個比例，所以未來我們做免費短劇?！?/p>
他們和免費短劇第一平臺紅果短劇進行了大量合作。在她看來，聽花島更喜歡，也更擅長做免費短劇，因為“付費卡點這塊做得并不好”，加上免費短劇核心群體是年輕人，可以做年輕的內(nèi)容。
第二點是“免費內(nèi)容的敘事空間特別大，因為付費需要以即時滿足為核心，因為你付費的核心群體是中老年和下沉群體，中老年下沉群體不愛看懸疑科幻，這些是不成立的。但是免費的內(nèi)容其實不是即時滿足，免費的內(nèi)容要讓你追故事，其實更符合我們公司的精髓，作為一個電視劇出身的團隊，在類型化上也更豐富?！?/p>
具體到類型多元化拓展方面，女性懸疑、銀發(fā)內(nèi)容被證明了能火，但他們不會躺在舒適區(qū)里，而是不斷嘗試觸及增量。廠牌以四川方言拍攝的“本命劇”《家里家外》今日上線，主打懷舊溫暖情懷，該劇制作成本300萬，四川當?shù)貙嵕芭臄z，是全網(wǎng)第一部全程采用方言的短劇，講述一家四口相親相愛，姑嫂互助的故事。聽花島今年還有開發(fā)科幻、玄幻捉妖題材的計劃?！谒麄兛磥恚?strong>未來能火的內(nèi)容一定是“還沒有出現(xiàn)的”，比如科幻，即使賠一點也能接受。
作為一家內(nèi)容廠牌，聽花島打算專注在擅長的領(lǐng)域，并不想過多嘗試不擅長的直播帶貨。
敬畏內(nèi)容：啟示、預判與出海
“戲大過天?！?/strong>
這家“立于潮頭”的公司，內(nèi)核是傳統(tǒng)的內(nèi)容至上，作品邏輯被貫徹到每一環(huán)，所有人都服務(wù)于作品，在簽約演員的時候同樣如此，聽花島只簽約“堅定演短劇”的演員，考量演技適配度和價值觀信念感，同時保證給出短劇行業(yè)最好的內(nèi)容，最好的工業(yè)體系。這些門檻卡掉了不少人。
一切生命力均來自作品，聽花島坦承 “沒有嚴格意義上的演員經(jīng)紀和粉絲運營”，不需要人設(shè)，也不建議捆綁CP。特別欣賞的宋慧喬，是她理想中的演員樣本，作為演員而非作為明星個人被大眾認知，“她可以是韓智恩，也可以是文東恩，她不唱歌也不喜歡拋頭露面。演員要敬畏內(nèi)容?！?/p>
來自外界的好內(nèi)容也讓負責人激動，影視綜藝游戲的爆款帶給她很多啟示，每一個階段，每一個月都會做復盤，他們相信短劇是一個容納任何題材任何故事的全新形式，“短劇版《無心法師》《權(quán)力的游戲》《山海經(jīng)》”都還未出現(xiàn)。
“《長相思》當然是可以開發(fā)成短劇的，一對多的故事模型很有趣，這種在短劇里面還沒有成功過。《繁花》目前制作達不到，王家衛(wèi)太厲害了，但是用非常高的調(diào)性、用電影感去拍短劇，是可以去探索的?！逗谏裨挕返谋钅Ｊ街赶蛄斯诺浣?jīng)典名著的現(xiàn)代化創(chuàng)新，需要極致的熱愛和極致的沉浸感，我們目前的短劇效率還做不到但我們會對文學IP有興趣?！?/p>
《好東西》帶給她很大的沖擊?！拔艺痼@的是，‘女權(quán)表演藝術(shù)家’這些日常調(diào)侃，是真的可以寫進電影的。我從來沒想過這點，我為什么會認為我的日常生活是不能寫的，我在反思，有沒有可能，我給自己的作品加了限制？我覺得我可能要更加相信觀眾的領(lǐng)先性?！?/p>
引發(fā)其反復思考的，還有現(xiàn)象級綜藝背后的觀眾趨勢，“很多時候我都不會停留在這個劇或者這個電影的本身，我會去研究它背后的傳播趨勢，因為這個對我來說是我很熱愛的事情，甚至都不指向生產(chǎn)都行。”
今年短劇春節(jié)檔總體聲量不如去年、競爭更為激烈，團隊觀察到，整體上制作升級，主題也更正能量，比如《乖乖女》的自我救贖，老千的“天下無賭”，短劇中的表達越來越重要。
從宏觀層面來看，未來短劇從業(yè)者需要面對的，是更嚴格的監(jiān)管，對此，廠牌決意未來“內(nèi)容審查標準盡量向電視劇、電影看齊，我們的調(diào)性就是以有力量的表達開始，以溫暖愛結(jié)束，做有情懷的短劇，一直希望大家看完了之后，不要為自己剛才的笑和哭感到羞恥，這是我們的自我要求。短劇的制作升級之外，創(chuàng)新、美學、情懷都非常重要。這里面我們最看重的就是情懷，讓觀眾在劇中感受到人性的美好?！?/p>
另一個年度大熱話題是出海。負責人直言，對短劇出海的未來“非?？春谩?。海外劇目前仍然處于氪金階段，他們也非常歡迎同行砸重金投入內(nèi)容，因為“這樣能養(yǎng)市場”。
“翻譯劇是一個基石，確定了你的劇庫的內(nèi)容的底子。但是上限是有本土劇，有另一個團隊在海外拍。我們的問題不是翻譯劇不夠，而是本土劇不夠，需要花一年的時間，去補足這一塊?！?/p>
海外短劇的優(yōu)劣勢都很明顯，優(yōu)勢在于“生命周期更長”，在國內(nèi)一個爆款的生命周期最多一個月，在海外能做到6個月到1年。因為“盜版、跟風的沒有那么多”，劣勢在于“產(chǎn)能不夠，認知不夠，演員演技尷尬”。
在這個“以天為單位”迭代的行業(yè)，時刻都有新的大事件發(fā)生：長短相融加劇，大小屏同播；各大廠平臺加速布局，競爭激烈，整個行業(yè)爆款率下降；短劇造星“上午走紅下午塌房”，從劉曉慶到黃圣依，越來越多的知名演員進入……
一切都被按下了加速鍵，浮躁程度空前，有人跟風淘金，有人只顧流量和噱頭，有人淺嘗輒止……
聽花島和它所堅持的一切，能在今年再次創(chuàng)造爆款神話嗎？拭目以待。
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