編者按：本文來自微信公眾號 電商在線（ID：dianshangmj），作者：王亞琪，編輯：斯問，創(chuàng)業(yè)邦經授權發(fā)布。
深夜還在直播間唱“讓你瘋讓你去放縱”的汪小菲，沒想到兩天后“我真的崩潰了”。
事情的起因來自于一場經濟糾紛，有媒體報道稱汪小菲自3月起不再支付生活費給前妻徐熙媛（大S），至今已經累積拖欠超過500萬臺幣。隨后，這一言論惹來汪小菲反擊，一天之內連發(fā)22條微博，回應稱自己并未拖欠贍養(yǎng)費，只是不想“再給他們交電費了”。
“那個家（大S和新老公具俊曄住的豪宅）四個億臺幣，我買的，付了2.4億首付，每月100多萬房貸我付著，全是我設計的風格，裝修都是我盯著。別人住就算了，你換個床墊行嗎？”情緒崩潰之下，汪小菲開啟了炮轟式聲討，連帶汪小菲的母親張?zhí)m，大S及大S母親黃春梅，甚至當初爆料汪小菲出軌的娛記葛思齊，都卷入了這場輿論。
網(wǎng)友的關注點則隨著汪小菲一條接一條的微博爆料不斷轉移。
從最初關心高額“電費”——根據(jù)汪小菲曬出的賬單，汪小菲兩個月支付了電費新臺幣94201元，臺灣的電費大約在2.85元新臺幣每度，大S和具俊曄兩個月生活用了33101度電；到現(xiàn)在關心起“床墊”——汪小菲母親在昨天的直播中爆料，“不換床墊”當然有理由，原因一是這個床墊價值200萬，國際頂級大牌，換無可換。二是如此奢侈的床墊，汪小菲當時為了給大S找到最合適的，不惜浪費了十張，現(xiàn)在這個床墊是最適合大S腰部軟度的。
最新的進展，自稱要飛臺灣接孩子的汪小菲，又被網(wǎng)友送上了熱搜，熱心網(wǎng)友發(fā)來問候：“搭上飛機了嗎”“一定要拿回屬于自己的床墊”“酸辣粉男孩沖，到了記得發(fā)微博”。
11月19日到21日，短短兩天，一重重輿論不斷被推高，處于輿論中心的是崩潰的汪小菲，而贏麻了的只有汪小菲創(chuàng)辦的餐飲品牌“麻六記”。就在汪小菲連番轟炸的當天，張?zhí)m一口氣賣出了一萬多箱酸辣粉、三萬多袋小黃魚；“麻六記”運營團隊也緊抓老板熱點，從當天下午15點持續(xù)直播到凌晨3點，一口氣連播11個小時之后，22日上午10點又開啟了一場超長直播帶貨。
回到事情源頭，一年給大S付4000多萬新臺幣（約合930萬人民幣）的汪小菲，到底靠什么養(yǎng)家？
汪小菲曬出的贍養(yǎng)費賬單
一天帶貨超250萬元，品牌快速變現(xiàn)
和汪小菲相比，他的母親、曾一手創(chuàng)辦俏江南的張?zhí)m，顯然更懂得流量密碼。
11月21日，張?zhí)m在抖音開啟了五場直播，最早的一場在上午10:05開播，最晚的一場在晚上19:00開播，截至目前，張?zhí)m的抖音賬號漲粉超過12萬?；译鄶?shù)據(jù)顯示，五場直播GMV超過150萬元，39.9元的酸辣粉賣出了10000多份，貢獻50多萬元GMV；4.99元的小黃魚賣出了30000多份，貢獻10多萬元GMV——對比前7天的數(shù)據(jù)，張?zhí)m此前的直播帶貨金額在10—20萬元不等，11月20日的帶貨GMV約20萬元，21日增長了近7倍。
張?zhí)m的流量突增當然不是意外。就在汪小菲連發(fā)22條微博的評論下，不乏有網(wǎng)友直白地表明自己的窺伺欲，鼓勵汪小菲：“發(fā)一條微博，就去買一桶酸辣粉！”溢出的流量被直播間承接，張?zhí)m毫不介意地用八卦換流量、銷量。在當天的直播間里，張?zhí)m哭訴“好好的家沒了，我們（汪小菲一家）被利用完了，掙這十幾年的錢都被榨干了。"然而話鋒一轉，張?zhí)m一邊問網(wǎng)友想不想看證據(jù)，一邊順溜地展示速食花椒雞，還給了手里的酸辣粉一個大特寫，刺激觀眾哐哐下單。
甚至，張?zhí)m在直播中回應網(wǎng)友的“床墊?！币苍诖稳諞_上熱搜，網(wǎng)友扒出這張價值超過200萬元的床墊，來自于瑞典品牌海絲騰，該品牌的產品價格在20萬元到300萬元之間不等。頻繁地爆料刺激眼球，但同時也將尺度不斷下探，張?zhí)m的直播間最終在當天被平臺封禁。
和手握內幕消息的張?zhí)m相比，川菜品牌麻六記的運營團隊則勝在“努力”。有網(wǎng)友調侃張?zhí)m的母愛好特別，但到了麻六記這里，則頗有了打工人的共情：“他真的（為了我的業(yè)績），我哭死！”
同樣是11月21日，”麻六記“在當天下午15點多開啟直播，持續(xù)到次日凌晨3點。這場11個小時的直播，為麻六記帶來了超過100萬元GMV，超過117萬人次觀看。其中，賣的最好的依然是酸辣粉，僅一個單品就貢獻了超90萬元GMV。直播間內，只有主播在賣力宣傳產品，評論則是粉絲“打架”現(xiàn)場：“支持汪小菲，必須扛回尊嚴床墊”，另一方則反駁：“支持汪小菲的也經?；閮瘸鲕墕?？”最終，這場直播成為近期麻六記的巔峰，相較11月20日約10萬元的GMV，21日翻了10倍，22日僅開播五小時，GMV再次突破100萬元。
記者也留意到，就連只配了人聲講解、畫面擺了一個紅油鍋不斷烹煮的“麻六記”淘寶直播，也在當天迎來了超5萬人次觀看，而在此前，其觀看人次低迷時甚至不足1000。
一年賺8400萬元的“麻六記”，什么來頭？
在和大S結婚前，汪小菲的另一重有名的身份，是俏江南創(chuàng)始人張?zhí)m的獨子。
俏江南主打高端餐飲，據(jù)汪小菲此前微博所述，俏江南鼎盛時曾在23個城市開出82家直營店。2008年，俏江南成立8年，被選為北京奧運中餐服務商，為8個競賽場館提供餐飲服務；同年，張?zhí)m為俏江南引入資本，為上市鋪路；2009年，張?zhí)m登上胡潤餐飲富豪榜單第3名，身家25億元。從小含著金湯匙長大的汪小菲，此前幾乎沒經歷過什么波折。
然而，伴隨著俏江南上市失敗，張?zhí)m和汪小菲母子輸?shù)袅伺c鼎輝資本的對賭協(xié)議，失去了俏江南82%的股份，在2015年，包括張?zhí)m在內，俏江南的原董事會成員全部退出。
如今，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，無論是俏江南股份有限公司，還是北京俏江南投資控股有限責任公司，其股東名單里均未出現(xiàn)汪小菲和張?zhí)m。汪小菲的微博認證里只留下“北京食通達科技發(fā)展有限公司董事長、麻六記品牌創(chuàng)始人”。而北京食通達科技發(fā)展有限公司，正是北京麻六記餐飲管理有限公司、北京粵洱堂餐飲管理有限公司的股東——這兩個熟悉的名字：麻六記、粵洱堂，則是汪小菲在2020年、2021年分別創(chuàng)辦的川菜品牌和粵菜品牌。
如果從公開的信息來看，汪小菲名下依然有16家關聯(lián)公司，控制企業(yè)14家，間接持股企業(yè)110家，版圖涉及房地產、餐飲、影視等，廣撒網(wǎng)，這也是汪小菲一貫的做生意風格。
2013年，合潤麟食品有限公司成立，汪小菲持股92%，唯一代言人是大S，這家公司曾申請注冊“S茶”和“茶 S”商標，曾有進軍茶飲的意圖；2015年，汪小菲進軍地產，在北京合尊置業(yè)公司擔任董事長；同年，汪小菲出任心怡物流的首席品牌官，物流領域也有了他的姓名；有了心怡物流搭線，汪小菲還成立電商平臺“九份市集”，賣起了臺灣的特產和手工藝制品；甚至于2019年小鵬汽車第一款上市量產車型，汪小菲被曝出是小鵬汽車A+輪投資人。
然而，合潤麟成立至今只推出了一款產品，開業(yè)一年只賺了200塊錢；合尊置業(yè)2015年2015年的財報則顯示，公司資產總額不到26萬元；九份市集的官方微博更新則一直停留在了2018年；盤算完一圈，只有當年小鵬汽車的投資，于汪小菲而言算是一筆好買賣。
時間線拉回到近兩年，汪小菲除了投資收益，最有起色的生意反而是回歸了老本行的“麻六記”、“粵洱堂”。以麻六記為例，今年9月30日，汪小菲還在微博宣傳“麻六記北京銀泰店開業(yè)大吉！”從官方公眾號看，麻六記如今在北京擁有13家線下門店，成都2家，上海2家，所有門店幾乎都開在熱門商圈或商業(yè)綜合體內。餐飲分析師林岳曾在接受界面新聞采訪時稱，以單店投資和客單價、翻臺率等數(shù)據(jù)來看，估計麻六記的平均單店年收入可達到600—800萬元。他同時估算，當時擁有14家門店的麻六記，年收入至少為8400萬元左右。
電商在線留意到，麻六記的線上生意開展進程也不錯，除了直播帶貨以外，麻六記的天貓旗艦店顯示，搶購價24.9元的酸辣粉月銷20000多件。銷量排前的10個SKU里，包括小肉腸、小黃魚、蘿卜干、重慶小面在內的商品銷量從月銷200件到月銷1000件不等。相比之下，李子柒的酸辣粉銷量也才月銷7000多件。不過，麻六記雖然有預制菜、零食、甜品、火鍋底料甚至醬料、腌制菜多個細分品類，但其主要銷售單品依然聚集在方便速食。
和大S的財產分割，是筆糊涂賬嗎？
“崩潰”了的汪小菲，依然不差錢。那么，他和大S的財產分割理得清嗎？
在汪小菲連發(fā)微博控訴的當天，大S媽媽也針對其進行反擊，她表示：生活費、房貸本來協(xié)議離婚時就是他支付，司機費也是他支付，至于兩個孩子從出生到現(xiàn)在，兩個保姆加一個管家，三個人的費用超過15萬元新臺幣都是大S支付。實際上，從汪小菲的投資版圖中也可以發(fā)現(xiàn)，大S和汪小菲基本沒有資本股權的糾葛，需要處理的部分圍繞在房產。
據(jù)臺灣媒體報道，大S在去年11月初正式向臺北地方法院家事庭遞狀訴請與汪小菲離婚，雙方針對大S名下價值約5.6億元新臺幣（約1.28億元人民幣）的豪宅，及汪小菲名下價值約3.5億元新臺幣（約8043萬元人民幣）的“S hotel”酒店等財產進行分配，以及子女日后相處模式等進行調解——值得一提的是，以大S命名的“S hotel”是租賃的，此前，就曾被曝出每月租金700萬元新臺幣，一年租金就高達8000多萬元。大S狀告汪小菲拖欠贍養(yǎng)費，法院裁準汪小菲部分在臺資產將被查封，傳出可能殃及這家酒店，也是此次糾紛的導火索。
換句話說，汪小菲和大S的財產分割，從目前公開的信息來看其實很明確。
即使將視線轉移回大S本人，大S自己的吸金能力也并不弱。2001年，大S憑借《流星花園》中“杉菜”一角紅遍大江南。因為在綜藝里分享變美方法，她出版的《美容大王》在2006年就銷售了25萬本，光版稅進賬就達1000萬元新臺幣；作為娛樂圈明星，大S曾經手握浪莎、珀萊雅、資生堂、OLAY、阿依蓮、雅芳、SK2等多個品牌代言，就連汪小菲都因此成為半個“圈內人”，和大S共同參演了《幸福三重奏》《天天向上》等綜藝；今年10月，大S帶著新任老公具俊曄，兩人還一同合體拍攝了《VOGUE Taiwan》十月刊封面。
從電費吵到床墊，從床墊又吵到接孩子，汪小菲和大S的婚姻結束了，但兩人的糾纏似乎并未終止。這一次爭吵，汪小菲輸了面子，但背后的麻六記卻吃到了一波紅利。很難說在這個注意力稀缺的時代，麻六記擁有這樣一個老板是好是壞。網(wǎng)友可以因為看熱鬧給你洶涌的流量，流量變現(xiàn)讓人真香，但洶涌的流量背后，也是品牌和創(chuàng)始人一起，共同被拱上風口浪尖，擁有了更易翻車的命運。生意人汪小菲，亦或者網(wǎng)紅汪小菲？或許網(wǎng)紅才是更響亮的名頭。
本文為專欄作者授權創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權歸原作者所有。文章系作者個人觀點，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。
