撰文/藍科技

容聲冰箱上半年的表現(xiàn)對美的或許是一個壓力。

根據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)今年上半年（1月1日～6月30日）線上渠道海爾霸榜，市占率為39.25%，同比增長5.1%；美的緊隨其后，市占率為17%，同比下降0.53%；容聲排名第三，市占率12.14%，同比增長1.71%，西門子排名第四，市占率5.93%，同比下降0.25%。

同期線下市場海爾美的容聲分列前三，市占率分別為37.68%、11.77%和11.44%，但美的降幅最大，同比下降1.29%。

在冰箱行業(yè)，海爾是當之無愧的王者。即使美的+容聲之和，市占率也低于海爾冰箱。

這份數(shù)據(jù)最值得關(guān)注的是，美的冰箱線上線下雙降，與容聲冰箱的差距逐漸縮小。尤其是線下市場的表現(xiàn)，按照當前的趨勢判斷，容聲很有可能年底前超越美的，排名第二。

一是上半年美的冰箱線上線下雙降承壓過重，容聲超越西門子位居第三。

從數(shù)據(jù)看，2021年上半年線上銷售渠道中，美的冰箱市場占比達到17%，同比下降0.53%；容聲市場占有率達到12.14%，同比上漲1.17%；線下渠道中，美的市占11.77%，同比下降1.29%，容聲市占11.44%，同比上漲0.94%。

與容聲冰箱的雙升相比，不是美的冰箱不夠好，而是容聲的增長勢頭更猛。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年容聲冰箱以10%的市場份額排名第四位，落后于海爾美的西門子。而今年上半年，則容聲線上線下已經(jīng)超越西門子成為行業(yè)第三，且與美的市場份額一步步接近。

二是容聲線上線下單價均高于美的，美的不應價格驅(qū)動。

從美的、容聲上半年的單品均價來講，美的線上單品均價2482元，線下為4379元，而容聲線上為2546元，線下為4676元。由此不難看出，容聲線上線下單品均價均高于美的，這也說明了美的的銷售還是價格驅(qū)動為主。在消費升級、品質(zhì)和價值為主導的當下，美的冰箱應該放棄價格驅(qū)動為主，應該進一步強調(diào)價格與品質(zhì)。否則，一旦被容聲冰箱越超，很可能陷入一個價格驅(qū)動的怪圈。

從歷史上看，早期的容聲冰箱優(yōu)勢明顯，但由于種種原因，在冰箱行業(yè)進入高速發(fā)展期時，容聲并未很好地抓住市場紅利，未發(fā)揮出早期奠定的行業(yè)優(yōu)勢，而被美的超越。

對美的來說，雖然歷史晚于容聲（美的冰箱成立于2002年），但憑借其優(yōu)越的性價比、營銷手段和技術(shù)創(chuàng)新一路高歌猛進，成為僅次于海爾冰箱的知名品牌，牢牢占據(jù)行業(yè)前三。

目前，冰箱“三強”的陣容已經(jīng)固定為海爾、美的、容聲，但除了海爾斷層式突出以外，美的和容聲的排名先后尚不能蓋棺定論。容聲冰箱最近兩年起勢，美的不能小覷，而且美的必須保住自己現(xiàn)有的位置。

當前美的冰箱有些尷尬，往上，夠不到領頭羊海爾，身后，又有追兵容聲冰箱。如果按照目前的趨勢看，很有可能年底前容聲冰箱超越美的排名第二。美的最重要的是守住當前第二的位置不能被容聲超越，否則，一旦被容聲超越則會很尷尬。

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