作 者丨宇 哲

編 輯丨劉 巖

供 圖丨圖蟲網(wǎng)

前不久，有關(guān)“張藝興黃磊黃渤合開公司”的消息沖上熱搜，作為共同參與過熱門綜藝《極限挑戰(zhàn)》的演員，這次合作引發(fā)較大關(guān)注。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，這家創(chuàng)建于4月1日的公司，名為“大玩家文化發(fā)展(天津)合伙企業(yè)(有限合伙)”，年齡最小的張藝興出資比例為45%、黃磊為20%，黃渤是10%。

通過此次事件可以看出，即便是“唱跳全能”的流量明星已早早開始跨界布局。縱觀娛樂圈，明星開公司、做風(fēng)險投資甚至參股上市公司并不少見，如今更有一些明星已悄悄做起了LP，成為眾多知名GP背后的“金主”。

關(guān)于明星跨界做LP，甚至還一度傳出“緋聞”?！芭碛陉坛龉瘛钡南⒂?017年迅速蔓延網(wǎng)絡(luò)，傳聞稱某知名投資機(jī)構(gòu)大佬曾表示：“彭于晏要做我的LP”。讓人哭笑不得的是，“LP”被吃瓜群眾理解成“老婆”的拼音首字母簡稱。隨后，該機(jī)構(gòu)無奈回應(yīng)“這么低級的謠言，大家就散了吧”。

顯然，這次娛樂圈與金融圈的碰撞止于“鬧劇”，但一些名利雙收的明星們，開始涉足跨界投資，加入投資機(jī)構(gòu)成為LP卻是不爭的事實。

明星們玩起了LP

以演員黃磊為例，做LP的方向主要集中在影視傳媒投資機(jī)構(gòu)。比如，其于2014年，投資上海果實投資管理中心（有限合伙），成功投資檸萌影業(yè)。

黃磊在2016年參演的電視劇《小別離》熱播，讓其與制作方檸萌影業(yè)的關(guān)系浮出水面。而去年爆火的兩部國產(chǎn)電視劇《二十不惑》《三十而已》成功刷屏，更讓檸萌影業(yè)迅速在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟。

據(jù)清科私募通數(shù)據(jù)顯示，在檸萌影業(yè)成立初期的天使輪融資列表里，出現(xiàn)了一家VC機(jī)構(gòu)——上海果實投資管理中心（有限合伙）。而天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司正是檸萌影業(yè)創(chuàng)始人蘇曉和一眾明星設(shè)立的投資機(jī)構(gòu)，而黃磊因持股14.89%而成為該公司的第三大股東。與此同時，黃磊持股90%的北京曼孚文化傳播有限公司也占股檸萌影業(yè)0.38%。

與黃磊不同，其多年的圈內(nèi)好友何炅則更傾向個人LP路徑。2015年1月，何炅以1000萬人民幣出資參投創(chuàng)投圈最活躍的投資機(jī)構(gòu)之一——鼎暉投資，雖持股比例僅為2.8%，卻成為鼎暉投資股東列表中為數(shù)不多的明星投資人。

作為圈內(nèi)多年好友，黃磊還與何炅曾共同參股一家名為“寧波風(fēng)火石股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）”的投資機(jī)構(gòu)。這家機(jī)構(gòu)是景林投資背后的金主之一，后者曾投出海底撈、達(dá)達(dá)集團(tuán)等多家明星企業(yè)。去年，黃磊在風(fēng)火石的持股比例曾一度上升至43.75%成為第一大股東，何炅也曾以12.5%位列第三大股東。

雖然二人共同構(gòu)建了LP版圖，可惜的是，今年4月該企業(yè)狀態(tài)從存續(xù)變更為注銷，注銷原因為決議解散。

除何炅外，紅極一時的“頂流”鹿晗于2017年以LP身份加入清晗基金。據(jù)悉，這只基金由清流資本、新希望集團(tuán)和鹿晗聯(lián)合成立，專門針對新生代文化消費(fèi)內(nèi)容行業(yè)投資，其他媒體記者曾了解到，鹿晗是該只基金的合伙人之一，參與了出資，但是在GP層面，無論是鹿晗本人還是其團(tuán)隊，暫時不會參與到基金投委會的決策中，基金的GP目前還是以獨(dú)立的專業(yè)投資團(tuán)隊為主。

此外，2017年美錦能源（000723）發(fā)布公告稱，與北京恩貝投資管理有限公司、陳坤先生共同發(fā)起設(shè)立10億元產(chǎn)業(yè)投資基金。其中陳坤一人豪擲5億做LP，公告一出，在能源界和娛樂圈引起軒然大波。

扎堆做LP的明星，還有黃曉明、章子怡、李冰冰、黃渤等。實力雄厚的他們，進(jìn)入并非擅長的資本領(lǐng)域，最為普遍的還是選擇投自己的熟人圈子。

這其中，最為知名的便是2014年，由任泉、李冰冰、黃曉明共同出資組建的明星風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)——Star VC。2015年，章子怡和黃渤加入Star VC成為新LP。早已退出演藝圈的任泉，是娛樂圈內(nèi)眾人熟知的商業(yè)“大佬”，其認(rèn)準(zhǔn)了自己的“商人”身份，親自出任Star VC 的基金管理人，先后投出理想汽車、掌門1對1、商湯科技等多家知名企業(yè)。

另一位娛樂圈“霸總”黃曉明，不僅涉足影視、紅酒、高爾夫等領(lǐng)域。在投資方面，由黃曉明擔(dān)任董事長的北京明嘉投資曾投出星座KOL同道大叔、火辣健身、火樂科技（堅果）等眾多項目，且還參入過多家上市公司資產(chǎn)重組的項目，投資規(guī)模達(dá)1.5億。

此外，主持人李靜也是創(chuàng)投圈不得不提的明星代表。作為東方風(fēng)行、前樂蜂網(wǎng)、靜佳品牌的創(chuàng)始人，其曾聯(lián)合那英、戴軍、蔣雯麗等明星創(chuàng)立星創(chuàng)投，雖然李靜本人是創(chuàng)始人，但星創(chuàng)投也有其他明星LP加入。憑借多年的職業(yè)生涯，李靜曾在接受媒體采訪時提到：“明星是一個特殊的物種，選擇做LP，‘信賴’這兩個字非常重要”。

在商業(yè)版圖布局上，除了做LP，很多明星還以投資人或創(chuàng)業(yè)者身份活躍于多個領(lǐng)域。

比如，何炅以自然人股東身份直接投資長沙咖啡之翼餐飲有限公司、長沙圣翼嘉音文化傳播有限公司、北京之翼餐飲有限公司，咖啡之翼的投資方還有真格基金、姚勁波、陳歐等；同時其還直接投資了“唱吧”。據(jù)了解，咖啡之翼創(chuàng)始人尹峰與何炅、李維嘉等都是多年“死黨”。

明星們憑借著多年的經(jīng)驗與人脈沉淀，借助個人IP，不斷延伸著自己的商業(yè)版圖。

值得注意的是，在娛樂圈名利雙收的明星們，盡管與投資機(jī)構(gòu)有不同的合作模式，但在投資時卻很看重品牌化，例如明嘉資本、清晗基金等命名都有明顯的個人標(biāo)識。

“藝人在褪掉明星光環(huán)后有三個選擇，藝術(shù)家、商人、投資者?！泵骷钨Y本CEO張曉婷曾在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道采訪時表示。顯然，通過多年的財富積累與沉淀，明星們期望通過投資完成身份上的轉(zhuǎn)型，以期得到更長久的回報。但是明星這個超級IP，能否在投資版圖中起到重要作用？實現(xiàn)期待中的資源變現(xiàn)？

能否實現(xiàn)資源變現(xiàn)后的華麗轉(zhuǎn)身？

明星的個人品牌，對于一些投資機(jī)構(gòu)來說呈現(xiàn)利好趨勢。

以鹿晗與清流資本的合作來看，作為90后“流量”明星，鹿晗曾三次打破吉尼斯世界紀(jì)錄。其在2012年轉(zhuǎn)發(fā)的一條微博，獲得13163859條評論，以此被吉尼斯官方認(rèn)證為“最多評論的博文”。

如此巨大的號召力，勢必在粉絲及年輕群體中帶來影響。清流資本董事總經(jīng)理王夢秋曾在一次媒體訪談中提到：“鹿晗是一塊磁石，我們并不是看重其粉絲效應(yīng)，而是他自帶的勢能，作為現(xiàn)象級的年輕藝人，鹿晗本身就代表了90后的潮流文化，可以吸引到優(yōu)質(zhì)的項目和創(chuàng)業(yè)者來找我們”。

理想很豐滿，但從數(shù)據(jù)來看，鹿晗所參與發(fā)起的清晗基金目前并未投資太多項目，甚至還一度引發(fā)公眾質(zhì)疑。2017年，清晗基金投資的社交應(yīng)用軟件“假裝情侶”被指涉黃，對此清流資本曾發(fā)表回應(yīng)，稱假裝情侶“在各個板塊均有明確的版規(guī)嚴(yán)肅聲明不允許發(fā)布任何色情內(nèi)容”、“欲打造中國版Snapchat”。

從多個明星投資LP案例來看，在進(jìn)行投資布局時，多數(shù)明星都與合作的投資團(tuán)隊相識多年，擁有良好的信任關(guān)系。同時，演藝明星的加入，借助其個人IP，可以為投資基金管理公司吸引更多基金出資人和創(chuàng)業(yè)群體的關(guān)注，這也使得一些明星不乏投資基金的邀請。

黃曉明曾在明嘉資本一期基金成立時對在場記者表示：“做基金也要看人，找合作伙伴很重要，所以我們選擇靠譜的投資團(tuán)隊去合作，選擇靠譜的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊去投資?！?/p>

在參與LP投資時，明星們究竟有多少參與度和決策權(quán)？

總體來看，明星們的優(yōu)勢往往體現(xiàn)在不同圈層之間的人脈資源，例如很多明星在娛樂圈、科技圈、創(chuàng)投圈都有很好的資源。而具體到投資的業(yè)務(wù)層面，部分明星更多起到借助個人影響力為品牌站臺的作用。

何炅曾在《非你莫屬》的一個回訪節(jié)目中作為咖啡之翼的董事露臉，他對新入職的員工介紹說，“咖啡之翼，我算得上是始作俑者，與尹峰一起?！辈贿^在咖啡之翼，何炅更多的作用是站臺，主持參與咖啡之翼的公益、品牌宣傳等活動，并聚攏明星藝人資源。

反觀一些商業(yè)屬性更強(qiáng)的明星，“任泉已經(jīng)把幾乎全部精力放在做StarVC上了，在項目的判斷和決策方面會有比較深入的參與。曉明大部分的精力還在演藝事業(yè)上，通過足夠的曝光度為明嘉資本帶來影響力，投資決策主要是通過他信任的團(tuán)隊進(jìn)行。”明嘉資本CEO張曉婷曾在接受其他媒體采訪時表示。

雖然娛樂圈做LP的明星越來越多，但縱觀中國創(chuàng)投圈仍然只是一小部分。在越來越成熟的LP群體中，即便明星們擁有強(qiáng)大的個人影響力，但決定是否投資的主要原因，仍取決于基金管理團(tuán)隊的背景、明星的實際參與程度、利益分配是否合理等。

而“紅利周期”越來越短的新生代流量明星們，如何能在有限時間內(nèi)完成跨界轉(zhuǎn)型，以實現(xiàn)資源變現(xiàn)后的華麗轉(zhuǎn)身，這是時代留給新生代明星們的思考。

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