編者按：本文為專欄作者時(shí)趣研究院授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。
在剛剛過去的GUCCI秋冬新品發(fā)布會(huì)上，一條裙子讓很多人倒抽了一口冷氣。
這條裙子的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)從俏皮的娃娃領(lǐng)開始，一直到腰間緞面的蝴蝶結(jié)掀起高潮，細(xì)節(jié)上還使用了珍珠母紐扣推波助瀾，搭配明艷的橘黃色調(diào)與格子紋，十分搶眼。更重要的是，這是一條專門為男士設(shè)計(jì)的連衣裙。
請(qǐng)不要懷疑這是場(chǎng)烏龍，或者是品牌特意制造的傳播話題。時(shí)有趣通過進(jìn)一步深扒發(fā)現(xiàn)，這條裙子赫然掛在官網(wǎng)售賣頁面上，售價(jià)為2600美元（約合1.75萬人民幣），而且還不止一條。（另一條裙子售價(jià)為1800美元）
品牌的設(shè)計(jì)靈感描述大致為：
這款格子呢工作服以90年代的搖滾風(fēng)為靈感，并以破爛的牛仔長褲設(shè)計(jì)風(fēng)格、精致的色彩，反映了GUCCI 2020年秋冬時(shí)裝秀所探索的流暢感。彼得潘衣領(lǐng)和罩衫式刺繡增加了童年時(shí)代的元素，打破了塑造男性性別認(rèn)同的有害刻板印象... ...
還有一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，在官網(wǎng)的介紹上，都把這一系列定義為“長T恤”，刻意脫離了“裙子”的字眼。這說明品牌希望男士們將產(chǎn)品視作為T恤的創(chuàng)新，而不是裙子的跨界，以此消弭男性消費(fèi)者的購買心理障礙。
對(duì)此海外也有媒體評(píng)論：
“First , the dress just isn't cute; secondly, the brand is charging $2,600 for it; and thirdly, Gucci has completely missed the boat. As some fashion lovers have been quick to point out, men have been wearing dresses for years if not decades already, and they haven't been shelling out thousands for the privilege to do so?！?/p>
大意為：裙子丑、價(jià)格貴、品牌不懂男性消費(fèi)者。
奢侈品的中性風(fēng)潮來了么？
GUCCI是真的不懂男性消費(fèi)者，還是想引領(lǐng)男性穿衣觀念？
進(jìn)一步來看，在GUCCI官網(wǎng)這款“連衣裙”產(chǎn)品的售賣頁面，還會(huì)推薦閱覽的男性消費(fèi)者其它幾件產(chǎn)品，其中包含高腰的短袖，走秀風(fēng)的金屬光澤喇叭褲，粉嫩或者露臍的男士毛衫。
這些采用大量女性設(shè)計(jì)元素的男性服飾被推出，再聯(lián)系之前設(shè)計(jì)師所說的“打破男性性別認(rèn)同的有害刻板印象”，難道這正是代表了奢侈品要推崇中性化浪潮的到來？
答案是肯定的。
在Gucci這次秋冬大秀中，有一大串中性化的男士新品，都證明了這個(gè)觀點(diǎn)。
無獨(dú)有偶，Prada推出過男士裙?fàn)疃萄潱珿ivenchy男士服飾設(shè)計(jì)曾采用大面積玫紅色；Loewe創(chuàng)意總監(jiān)JWAnderson讓男模穿上蕾絲花邊；LouisVuitton也找過男模穿裙子拍廣告大片；還有時(shí)尚品牌Thom Browne也推出過男士裙子系列，ZARA也推出過無性別服飾... ...
Prada 2016年春夏男裝秀
Thom Browne2018年大秀
可見，時(shí)尚品牌探索男性服飾的邊界歷來悠久，但至今尚未成功，甚至是備受議論。這就像Chanel創(chuàng)始人為女性設(shè)計(jì)出第一條女士褲裝一樣，正是以男裝為靈感，但也曾遭受非議。但她卻因?yàn)榇蚱婆缘拇┮伦杂?，證明女性不只是脆弱柔美的象征，而成立了自己的百年品牌。
對(duì)于大眾而言，服裝不僅是物質(zhì)上的滿足，更是精神上的需求。女性希望釋放自己的能量，而引起了“OVER SIZE”、“男友服裝風(fēng)”、“女士西裝”等等的服飾設(shè)計(jì)浪潮，甚至一些海外專門為女性設(shè)計(jì)中性化服裝的品牌，都獲得了成功。
但深層次來說，我們現(xiàn)在仍處在男權(quán)為上的社會(huì)，因?yàn)榕韵衲行詴?huì)被認(rèn)為是成功、獨(dú)立的象征；而男性像女性，則會(huì)被認(rèn)為是軟弱的象征。而女性穿著男性服飾可以，但男性穿著女性服飾卻不被大眾所認(rèn)同。
可見，走在時(shí)尚前端的奢侈品們（或者是他們的設(shè)計(jì)師），都希望自己就像COCO CHANEL掀起的女性褲裝浪潮一樣，成為下一個(gè)劃時(shí)代的設(shè)計(jì)師或品牌，但我們?nèi)詿o法預(yù)知那一天何時(shí)到來。
品牌如何理解無性別消費(fèi)主義？
從女性穿衣男性化的成功，到男性穿衣女性化的嘗試，這背后其實(shí)反映的不只是穿衣文化的變化，更是性別差異的縮小與消費(fèi)觀念的改變。
男性愛美，追求精致，催生了針對(duì)男性的護(hù)膚和美妝產(chǎn)品誕生，大批專門教男士化妝的博主因運(yùn)而生；女性樂活、獨(dú)立，無論在電競(jìng)?cè)?、戶外、健身等男性為主的?chǎng)景中，越來越少不了萌妹的身影，消費(fèi)的性別邊界正在逐漸模糊，“無性別消費(fèi)”成為一種全新的消費(fèi)文化。
根據(jù)資料顯示，無性別消費(fèi)也催生了一大批新興的品牌誕生：
2013年，美國中性內(nèi)衣品牌 TomboyX 成立，獲1800萬美元B輪融資；
2016年，西班牙快時(shí)尚品牌 Zara 在官網(wǎng)上增加了“無性別”購物品類；
2018年，江南布衣推出無性別品牌 REVERB；
2018年，中國無性別服飾品牌 bosie 成立，曾分別獲嘉程資本、天使灣創(chuàng)投和唯獵資本的天使輪投資，真格基金領(lǐng)投的Pre-A輪融資，以及青山資本領(lǐng)投的千萬元A輪融資；
2019年，中國無性別服飾品牌奈島（Na.d）成立，目前其品牌官方旗艦店有16萬粉絲；
2020年，中國設(shè)計(jì)師墨新推出無性別品牌 Oinkoink；
2020年，中國設(shè)計(jì)師 Melon 新推出無性別品牌 DASH FUTURE。
時(shí)有趣認(rèn)為，“無性別消費(fèi)主義”的核心，正是拋棄對(duì)傳統(tǒng)兩性需求的定義，正視越來越復(fù)雜的消費(fèi)者需求，無視性別去關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)需求本身。對(duì)品牌來說，主打無性別標(biāo)簽對(duì)新一代消費(fèi)者來說，也正是呼應(yīng)了他們追求個(gè)性獨(dú)立，反對(duì)千篇一律的審美需求。對(duì)于無性別品牌來講，倡導(dǎo)人人可用，本身就意味著更多的用戶范圍，使無性別標(biāo)簽成為一個(gè)品牌的加速器。
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