如果說2025年最佳相機(jī)會(huì)是哪一臺,相信每個(gè)人心中都有自己的答案。但假如提到2025年最火的相機(jī)是哪臺,那就必須提到柯達(dá)的Charmera——一臺只有巴掌大的「玩具相機(jī)」。
近期,知名影像媒體Peta Pixel發(fā)布了年度相機(jī)評選,而來自柯達(dá)的Charmera獲得2025年最佳人氣相機(jī)獎(jiǎng)。這臺發(fā)布于9月的「鑰匙扣相機(jī)」,一經(jīng)開售就在全球引起熱烈討論,首銷便賣斷貨,至今仍在eBay等平臺遠(yuǎn)高于官網(wǎng)價(jià)被「倒賣」。

(圖源:Kodak)
雷科技在Charmera開售時(shí)就預(yù)定了一整套,直至12月才成功拿到貨。而在把玩幾天后,我們也算是找到了柯達(dá)Charmera賣爆的原因。
畫質(zhì)略等于無,看哪哪不行
在官方資料里,柯達(dá)Charmera被稱為「Keychain Camera」,也就是鑰匙扣相機(jī)。的確,在剛上手時(shí),我們也非常驚詫它的體積:比一臺AirPods Pro還要小??逻_(dá)Charmera也幾乎談不上有什么重量壓力,30g+全塑料機(jī)身的設(shè)計(jì),甚至比一盒口香糖還要輕。
這么輕巧的機(jī)身,自然也不能對它的性能有任何要求。柯達(dá)Charmera配備一顆160萬像素、1/4英寸的CMOS,鏡頭焦距為35mm,光圈大小為F2.4。這樣的參數(shù),其實(shí)還真比不上如今主流的智能手機(jī),哪怕不比像素?cái)?shù)量,一些千元機(jī)主攝至少都是1/2的傳感器尺寸。也難怪很多用戶都說柯達(dá)Charmera其實(shí)是行車記錄儀改的,但其實(shí)這套方案,連行車記錄儀都不屑于使用。

(圖源:雷科技攝制)
不過,柯達(dá)Charmera整機(jī)的按鍵給的還是很全面,頂部有開/關(guān)機(jī)按鍵,一顆快門按鍵,屏幕右側(cè)配備了上下翻頁鍵和一個(gè)回放按鍵。沒錯(cuò),柯達(dá)Charmera甚至配了一塊彩色LCD屏幕。另外,取景框、揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)也都配備完整,甚至接口還是USB-C的,光是這一點(diǎn),已經(jīng)比很多玩具相機(jī)良心了。
雖然柯達(dá)Charmera的性能比較一般,但內(nèi)置的濾鏡還是有點(diǎn)意思的。它提供7個(gè)濾鏡+4種特殊邊框,比如經(jīng)典的黑白、冷調(diào)、黃/紅/藍(lán)像素濾鏡,一應(yīng)俱全。聊了這么多,柯達(dá)Charmera實(shí)際成像如何呢?

(圖源:雷科技攝制)
在光照條件充足的環(huán)境下,柯達(dá)Charmera拍出來的照片還是挺有「復(fù)古感」,低像素帶來的噪點(diǎn)溢出,的確有幾分「CCD」的感覺。雖說柯達(dá)Charmera擁有一顆LED燈,但照度非常低,幾乎起不到太多幫助。

(圖源:雷科技攝制)
柯達(dá)Charmera拍照最大的問題還是整體曝光控制非常差勁,且對焦識別也需要花費(fèi)不少時(shí)間,對于一款設(shè)計(jì)上更專注街拍的相機(jī)來說,這一點(diǎn)對抓拍十分不利。在不少樣片里,柯達(dá)Charmera都出現(xiàn)高光過曝嚴(yán)重的情況。

(圖源:雷科技攝制)
最具特色的濾鏡,就是紅/黃/藍(lán)三種像素濾鏡,它們保留畫面中對比度最高的部分,其余則用單一的顏色覆蓋,假如能把握好明暗場景,還是可以拍出一些相當(dāng)「藝術(shù)」的作品。

(圖源:雷科技攝制)
體驗(yàn)下來,除了像素濾鏡讓人印象深刻之外,其余幾個(gè)濾鏡并沒有太吸引人的地方,冷調(diào)、暖調(diào)兩個(gè)偏日常的濾鏡,呈現(xiàn)出來的效果只能說差強(qiáng)人意。不過,柯達(dá)Charmera最大的意義還是提供拍照的情緒價(jià)值,畫質(zhì)其實(shí)也不那么重要了。

(圖源:雷科技攝制)
值得一提的是,柯達(dá)Charmera其實(shí)還支持拍攝視頻,幀率為30幀,但影片的格式只有AVI,并不支持MP4。
柯達(dá)Charmera其實(shí)是一款槽點(diǎn)十足的相機(jī),畫質(zhì)極差、快門按鍵沒有回彈感、也沒有配一顆像樣的閃光燈。但正如前面所說,對于一款本身定位就是「鑰匙扣相機(jī)」的產(chǎn)品,我們確實(shí)很難站在相機(jī)的維度去批判它的這些不足,但假如能再實(shí)用一些,或許會(huì)更受歡迎。而作為一款定價(jià)29.99美元(約209元)的「鑰匙扣」,也確實(shí)不算便宜。
但就是這么個(gè)看起來哪兒哪兒都不太行的相機(jī),卻在發(fā)售至今仍處于斷貨階段,柯達(dá)Charmera到底為何讓人著了魔?
賣情懷,老牌公司最后的掙扎
19世紀(jì)末,柯達(dá)憑借膠卷、沖印、相紙渠道一體化的策略,在影像行業(yè)形成幾近壟斷的勢力,在在巔峰時(shí)期,全球每拍出的照片中,有超一半與柯達(dá)有關(guān)。20世紀(jì)八十年代,柯達(dá)推出一款名為Fling 35的一體式膠卷相機(jī),憑借精致小巧、便于攜帶,傻瓜式操作等特征,成為無數(shù)普通消費(fèi)者的第一臺相機(jī)。
但在進(jìn)入到21世紀(jì),影像行業(yè)全面邁入數(shù)碼時(shí)代,索尼、佳能、尼康等廠商快速搶占市場,曾經(jīng)的膠卷相機(jī)巨頭柯達(dá),也逐漸沒落。2012年,柯達(dá)公司正式宣布破產(chǎn),公司名下的專利賣給不同的科技公司、子業(yè)務(wù)被分拆。
或許是為了緬懷那個(gè)膠片時(shí)代,柯達(dá)今年推出的Charmera,實(shí)際上就是按照Fling 35設(shè)計(jì)制作的,只是將膠片相機(jī)變成數(shù)碼相機(jī)。光是憑借這一點(diǎn),就不難理解為何Charmera一經(jīng)推出,便吸引到了無數(shù)影像愛好者的關(guān)注。

(圖源:Kodak)
可關(guān)注是一方面,要讓這些愛好者心甘情愿為這個(gè)小玩意買單,光靠情懷還不夠。于是柯達(dá)想出了另一招:盲盒。
沒錯(cuò),柯達(dá)Charmera采用盲盒購買機(jī)制,這款相機(jī)一共有7種配色,其中透明款為隱藏款,只有1/48的中獎(jiǎng)概率。盡管它們之間在性能配置上完全沒有任何差異,但不同的設(shè)計(jì)、配色,往往還是會(huì)勾起消費(fèi)者的購買欲望。
更重要的是,以盲盒的形式售賣,對Charmera而言本質(zhì)上就是天然的二次傳播優(yōu)勢。與一般的數(shù)碼產(chǎn)品不同,Charmera的意義在于當(dāng)消費(fèi)者拿到的那一刻,就開始形成分享欲望,比如顏色是不是稀有款、自己抽的是不是想要的配色、和朋友是不是不一樣等等。這些往往都會(huì)被分享到社交媒體,形成二次傳播。
柯達(dá)Charmera在開售之后,越賣越火爆,在北美市場,這款相機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)「一機(jī)難求」的情況,eBay高價(jià)倒賣的更是不勝其數(shù)。假如是隱藏款透明設(shè)計(jì)版,它的價(jià)格一度飆升到451美元一臺。

(圖源:eBay)
可以說,柯達(dá)精準(zhǔn)拿捏了時(shí)下最流行的兩種營銷元素,一是「復(fù)古」,社交平臺近兩年掀起對復(fù)古潮流的追捧,「CCD」、「低像素」等關(guān)鍵詞,成為影像行業(yè)新的潮流趨勢;二是「盲盒」,利用消費(fèi)者對「不確定性」事物的興奮感,激起他們的重復(fù)消費(fèi)欲望。

(圖源:instagram)
不過,柯達(dá)Charmera的成功案例并不適合主流的相機(jī)廠商借鑒。柯達(dá)Charmera畢竟只是「玩具相機(jī)」,200元左右的定價(jià)注定了它不是正兒八經(jīng)的相機(jī)產(chǎn)品,假如主流廠商學(xué)習(xí)這種復(fù)古情懷+盲盒銷售的模式,反而可能會(huì)引起消費(fèi)者的不滿。但它也證實(shí)了,相機(jī)在這個(gè)年代并不一定要主打高性能,情緒價(jià)值也是很重要的部分。
所以柯達(dá)Charmera算不算智商稅?
談?wù)摽逻_(dá)Charmera值不值的購買,我認(rèn)為需要分成兩部分來討論。
必須明確的是,柯達(dá)Charmera并不是專業(yè)的相機(jī)產(chǎn)品,甚至是比不上很多社交平臺流行的「CCD相機(jī)」,假如你對畫質(zhì)有太高的要求,那么柯達(dá)Charmera并不值得購買。尤其是在市場普遍需要加價(jià)的情況下,柯達(dá)Charmera更是沒必要盲目選購。
而假如柯達(dá)Charmera作為飾品、禮品,那我認(rèn)為它并不是智商稅,它是一件能提供很多樂趣的小玩具,同時(shí)也提供了情緒價(jià)值,特別是作為禮物送給朋友,無論是盲盒的形式、還是復(fù)古的造型,都是非常值得的。

(圖源:Kodak)
按照慣例,我們總結(jié)一下柯達(dá)Charmera的優(yōu)缺點(diǎn):
優(yōu)點(diǎn):
1、小巧便攜
2、續(xù)航非常長,充滿一次電幾乎可以拍一周
3、造型復(fù)古,可作為飾品
缺點(diǎn):
1、過于小巧導(dǎo)致拍照體驗(yàn)不佳
2、隨包裝沒有附贈(zèng)內(nèi)存卡,無法做到開箱即使用
3、做工堪憂
無論如何,以「鑰匙扣相機(jī)」的角度來看,柯達(dá)Charmera是一個(gè)遠(yuǎn)超及格線的產(chǎn)品,但也僅限于這個(gè)維度。不過,好在這款相機(jī)除了是「相機(jī)」還是一個(gè)飾品,玩膩了還能掛在背包上,也算物盡其用了。
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