200元鑰匙扣相機(jī)賣爆！畫質(zhì)略等于無，這是柯達(dá)最后的掙扎？

雷科技·2026-01-04

如果說2025年最佳相機(jī)會(huì)是哪一臺，相信每個(gè)人心中都有自己的答案。但假如提到2025年最火的相機(jī)是哪臺，那就必須提到柯達(dá)的Charmera——一臺只有巴掌大的「玩具相機(jī)」。

近期，知名影像媒體Peta Pixel發(fā)布了年度相機(jī)評選，而來自柯達(dá)的Charmera獲得2025年最佳人氣相機(jī)獎(jiǎng)。這臺發(fā)布于9月的「鑰匙扣相機(jī)」，一經(jīng)開售就在全球引起熱烈討論，首銷便賣斷貨，至今仍在eBay等平臺遠(yuǎn)高于官網(wǎng)價(jià)被「倒賣」。

（圖源：Kodak）

雷科技在Charmera開售時(shí)就預(yù)定了一整套，直至12月才成功拿到貨。而在把玩幾天后，我們也算是找到了柯達(dá)Charmera賣爆的原因。

畫質(zhì)略等于無，看哪哪不行

在官方資料里，柯達(dá)Charmera被稱為「Keychain Camera」，也就是鑰匙扣相機(jī)。的確，在剛上手時(shí)，我們也非常驚詫它的體積：比一臺AirPods Pro還要小?？逻_(dá)Charmera也幾乎談不上有什么重量壓力，30g+全塑料機(jī)身的設(shè)計(jì)，甚至比一盒口香糖還要輕。

這么輕巧的機(jī)身，自然也不能對它的性能有任何要求。柯達(dá)Charmera配備一顆160萬像素、1/4英寸的CMOS，鏡頭焦距為35mm，光圈大小為F2.4。這樣的參數(shù)，其實(shí)還真比不上如今主流的智能手機(jī)，哪怕不比像素?cái)?shù)量，一些千元機(jī)主攝至少都是1/2的傳感器尺寸。也難怪很多用戶都說柯達(dá)Charmera其實(shí)是行車記錄儀改的，但其實(shí)這套方案，連行車記錄儀都不屑于使用。

（圖源：雷科技攝制）

不過，柯達(dá)Charmera整機(jī)的按鍵給的還是很全面，頂部有開/關(guān)機(jī)按鍵，一顆快門按鍵，屏幕右側(cè)配備了上下翻頁鍵和一個(gè)回放按鍵。沒錯(cuò)，柯達(dá)Charmera甚至配了一塊彩色LCD屏幕。另外，取景框、揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)也都配備完整，甚至接口還是USB-C的，光是這一點(diǎn)，已經(jīng)比很多玩具相機(jī)良心了。

雖然柯達(dá)Charmera的性能比較一般，但內(nèi)置的濾鏡還是有點(diǎn)意思的。它提供7個(gè)濾鏡+4種特殊邊框，比如經(jīng)典的黑白、冷調(diào)、黃/紅/藍(lán)像素濾鏡，一應(yīng)俱全。聊了這么多，柯達(dá)Charmera實(shí)際成像如何呢？

（圖源：雷科技攝制）

在光照條件充足的環(huán)境下，柯達(dá)Charmera拍出來的照片還是挺有「復(fù)古感」，低像素帶來的噪點(diǎn)溢出，的確有幾分「CCD」的感覺。雖說柯達(dá)Charmera擁有一顆LED燈，但照度非常低，幾乎起不到太多幫助。

（圖源：雷科技攝制）

柯達(dá)Charmera拍照最大的問題還是整體曝光控制非常差勁，且對焦識別也需要花費(fèi)不少時(shí)間，對于一款設(shè)計(jì)上更專注街拍的相機(jī)來說，這一點(diǎn)對抓拍十分不利。在不少樣片里，柯達(dá)Charmera都出現(xiàn)高光過曝嚴(yán)重的情況。

（圖源：雷科技攝制）

最具特色的濾鏡，就是紅/黃/藍(lán)三種像素濾鏡，它們保留畫面中對比度最高的部分，其余則用單一的顏色覆蓋，假如能把握好明暗場景，還是可以拍出一些相當(dāng)「藝術(shù)」的作品。

（圖源：雷科技攝制）

體驗(yàn)下來，除了像素濾鏡讓人印象深刻之外，其余幾個(gè)濾鏡并沒有太吸引人的地方，冷調(diào)、暖調(diào)兩個(gè)偏日常的濾鏡，呈現(xiàn)出來的效果只能說差強(qiáng)人意。不過，柯達(dá)Charmera最大的意義還是提供拍照的情緒價(jià)值，畫質(zhì)其實(shí)也不那么重要了。

（圖源：雷科技攝制）

值得一提的是，柯達(dá)Charmera其實(shí)還支持拍攝視頻，幀率為30幀，但影片的格式只有AVI，并不支持MP4。

柯達(dá)Charmera其實(shí)是一款槽點(diǎn)十足的相機(jī)，畫質(zhì)極差、快門按鍵沒有回彈感、也沒有配一顆像樣的閃光燈。但正如前面所說，對于一款本身定位就是「鑰匙扣相機(jī)」的產(chǎn)品，我們確實(shí)很難站在相機(jī)的維度去批判它的這些不足，但假如能再實(shí)用一些，或許會(huì)更受歡迎。而作為一款定價(jià)29.99美元（約209元）的「鑰匙扣」，也確實(shí)不算便宜。

但就是這么個(gè)看起來哪兒哪兒都不太行的相機(jī)，卻在發(fā)售至今仍處于斷貨階段，柯達(dá)Charmera到底為何讓人著了魔？

賣情懷，老牌公司最后的掙扎

19世紀(jì)末，柯達(dá)憑借膠卷、沖印、相紙渠道一體化的策略，在影像行業(yè)形成幾近壟斷的勢力，在在巔峰時(shí)期，全球每拍出的照片中，有超一半與柯達(dá)有關(guān)。20世紀(jì)八十年代，柯達(dá)推出一款名為Fling 35的一體式膠卷相機(jī)，憑借精致小巧、便于攜帶，傻瓜式操作等特征，成為無數(shù)普通消費(fèi)者的第一臺相機(jī)。

但在進(jìn)入到21世紀(jì)，影像行業(yè)全面邁入數(shù)碼時(shí)代，索尼、佳能、尼康等廠商快速搶占市場，曾經(jīng)的膠卷相機(jī)巨頭柯達(dá)，也逐漸沒落。2012年，柯達(dá)公司正式宣布破產(chǎn)，公司名下的專利賣給不同的科技公司、子業(yè)務(wù)被分拆。

或許是為了緬懷那個(gè)膠片時(shí)代，柯達(dá)今年推出的Charmera，實(shí)際上就是按照Fling 35設(shè)計(jì)制作的，只是將膠片相機(jī)變成數(shù)碼相機(jī)。光是憑借這一點(diǎn)，就不難理解為何Charmera一經(jīng)推出，便吸引到了無數(shù)影像愛好者的關(guān)注。

（圖源：Kodak）

可關(guān)注是一方面，要讓這些愛好者心甘情愿為這個(gè)小玩意買單，光靠情懷還不夠。于是柯達(dá)想出了另一招：盲盒。

沒錯(cuò)，柯達(dá)Charmera采用盲盒購買機(jī)制，這款相機(jī)一共有7種配色，其中透明款為隱藏款，只有1/48的中獎(jiǎng)概率。盡管它們之間在性能配置上完全沒有任何差異，但不同的設(shè)計(jì)、配色，往往還是會(huì)勾起消費(fèi)者的購買欲望。

更重要的是，以盲盒的形式售賣，對Charmera而言本質(zhì)上就是天然的二次傳播優(yōu)勢。與一般的數(shù)碼產(chǎn)品不同，Charmera的意義在于當(dāng)消費(fèi)者拿到的那一刻，就開始形成分享欲望，比如顏色是不是稀有款、自己抽的是不是想要的配色、和朋友是不是不一樣等等。這些往往都會(huì)被分享到社交媒體，形成二次傳播。

柯達(dá)Charmera在開售之后，越賣越火爆，在北美市場，這款相機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)「一機(jī)難求」的情況，eBay高價(jià)倒賣的更是不勝其數(shù)。假如是隱藏款透明設(shè)計(jì)版，它的價(jià)格一度飆升到451美元一臺。

（圖源：eBay）

可以說，柯達(dá)精準(zhǔn)拿捏了時(shí)下最流行的兩種營銷元素，一是「復(fù)古」，社交平臺近兩年掀起對復(fù)古潮流的追捧，「CCD」、「低像素」等關(guān)鍵詞，成為影像行業(yè)新的潮流趨勢；二是「盲盒」，利用消費(fèi)者對「不確定性」事物的興奮感，激起他們的重復(fù)消費(fèi)欲望。

（圖源：instagram）

不過，柯達(dá)Charmera的成功案例并不適合主流的相機(jī)廠商借鑒。柯達(dá)Charmera畢竟只是「玩具相機(jī)」，200元左右的定價(jià)注定了它不是正兒八經(jīng)的相機(jī)產(chǎn)品，假如主流廠商學(xué)習(xí)這種復(fù)古情懷+盲盒銷售的模式，反而可能會(huì)引起消費(fèi)者的不滿。但它也證實(shí)了，相機(jī)在這個(gè)年代并不一定要主打高性能，情緒價(jià)值也是很重要的部分。

所以柯達(dá)Charmera算不算智商稅？

談?wù)摽逻_(dá)Charmera值不值的購買，我認(rèn)為需要分成兩部分來討論。

必須明確的是，柯達(dá)Charmera并不是專業(yè)的相機(jī)產(chǎn)品，甚至是比不上很多社交平臺流行的「CCD相機(jī)」，假如你對畫質(zhì)有太高的要求，那么柯達(dá)Charmera并不值得購買。尤其是在市場普遍需要加價(jià)的情況下，柯達(dá)Charmera更是沒必要盲目選購。

而假如柯達(dá)Charmera作為飾品、禮品，那我認(rèn)為它并不是智商稅，它是一件能提供很多樂趣的小玩具，同時(shí)也提供了情緒價(jià)值，特別是作為禮物送給朋友，無論是盲盒的形式、還是復(fù)古的造型，都是非常值得的。