編者按：本文來自微信公眾號 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)（ID：eeo-com-cn），作者：韓浩月，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

電影行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)拓普數(shù)據(jù)2025年11月發(fā)布的《2025年中國電影市場洞察》顯示，當(dāng)前電影內(nèi)容對年輕觀眾的吸引力正在下滑。2025年24歲以下電影觀眾占比僅為15%，而在2019年，這一比例是38%。

數(shù)據(jù)還顯示，從2022年起，30—39歲觀眾成為觀影主力，2025年占比達(dá)到40%。這說明，現(xiàn)在的電影，在內(nèi)容上是傾向于中年群體的，與他們的審美和情感更貼近。

當(dāng)然，年輕人的觀影需求并非完全未被響應(yīng)——2019年的《哪吒之魔童降世》和2025年的《哪吒之魔童鬧?！?，正是因精準(zhǔn)迎合了年輕群體而爆紅，但這兩部電影是個(gè)例，具有稀缺價(jià)值和不可復(fù)制性，甚至很大程度上反映了電影市場的畸形。

兩部《哪吒》系列電影的異軍突起，是對國產(chǎn)電影內(nèi)容中年化的一次反擊，但中國電影行業(yè)并未抓住此契機(jī)，在創(chuàng)作上向年輕人轉(zhuǎn)向。這從根本上暴露了中國電影創(chuàng)作話語權(quán)的結(jié)構(gòu)性失衡。目前掌握資源、占據(jù)主流的創(chuàng)作者，仍然以中老年導(dǎo)演、演員、制作人為主；影視界所謂的“叔圈現(xiàn)象”，也反映出創(chuàng)作者與觀眾的互動(dòng)，無形中將諸多年輕人排斥在外。主流創(chuàng)作群體受經(jīng)歷、成長背景、觀念等多重因素的限制，對當(dāng)下年輕人的精神世界缺乏共情，即便試圖創(chuàng)作吸引年輕人的作品，在理解其審美、觸達(dá)其情感層面，仍顯笨拙。

年輕觀眾對講述歷史、刻畫現(xiàn)實(shí)、弘揚(yáng)文化的電影，自然有他們的理解角度和觀看愿望。他們對一些從青年視角出發(fā)拍攝的作品，也給予了熱情的回應(yīng)，但這并不意味著，年輕觀眾對雷同的題材、重復(fù)的內(nèi)容、老舊的表達(dá)會(huì)一直給予掌聲。如果電影市場不能提供更多創(chuàng)新而充滿活力的作品，缺失那些主題鮮明地指向年輕人對青春與生命思考的作品，那么，青年觀眾的退場將會(huì)是無聲且堅(jiān)決的。

年輕消費(fèi)者的流失，對任何行業(yè)的打擊都是巨大的，因?yàn)橐淮藢σ活惍a(chǎn)品或一類作品的放棄，容易導(dǎo)致消費(fèi)慣性出現(xiàn)“斷代”。2025年24歲以下電影觀眾占比僅為15%，是電影業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。如果這一比例繼續(xù)降低，那么，電影業(yè)的蕭條將不會(huì)只是檔期狀況和經(jīng)濟(jì)變化的呈現(xiàn)，而是被時(shí)代拋棄的結(jié)果?，F(xiàn)在年輕人有很多其他娛樂選擇，更廉價(jià)、更便利、更有吸引力，電影的精神文化產(chǎn)品功能和電影院的社交價(jià)值，都面臨被取代的壓力。

電影行業(yè)失去年輕人的支持，是個(gè)世界性難題，北美2025年10月的票房為4.25億美元，創(chuàng)下27年來新低。消費(fèi)者觀影偏好發(fā)生根本性變化，被認(rèn)為是導(dǎo)致這輪行業(yè)深層次衰退的主要原因之一。漫威系列、英雄主義、重工業(yè)電影等過去無往不利的類型標(biāo)簽，現(xiàn)在集體受挫。這意味著電影的創(chuàng)新步伐已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代發(fā)展與年輕人的心理變化。

放棄對過去成功經(jīng)驗(yàn)的固守，向年輕人靠攏，這是東西方電影行業(yè)不得不面對的現(xiàn)實(shí)。對中國電影市場而言，若想挽回24歲以下的觀眾，當(dāng)務(wù)之急是推動(dòng)主流創(chuàng)作群體年輕化。行業(yè)要有培養(yǎng)受眾的長遠(yuǎn)意識(shí)，投資者要認(rèn)識(shí)到年輕觀眾的價(jià)值。以年輕觀眾為服務(wù)對象，從創(chuàng)作到宣發(fā)，整個(gè)行業(yè)鏈條都應(yīng)審視現(xiàn)狀、面向未來、做出改變。就算可能會(huì)面臨傳統(tǒng)審美、文化觀念受沖擊的痛苦，電影業(yè)也只能選擇與年輕人共舞。

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