編者按:本文來(lái)自微信公眾號(hào) 電商在線(ID:dianshangmj),作者:唐果,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
“無(wú)語(yǔ)!自己還沒(méi)吃上飯,一回家就先喂貓!”
“你要是照顧自己有照顧貓這么仔細(xì),我們也就放心了!”
這樣的對(duì)話總是會(huì)出現(xiàn)在98年的“鏟屎官”小九跟父母之間,當(dāng)代“打工人”養(yǎng)寵物比養(yǎng)自己更精細(xì)認(rèn)真,這一現(xiàn)象似乎已經(jīng)成為養(yǎng)寵人的共識(shí)。
“養(yǎng)貓帶給我的情緒價(jià)值以及自己對(duì)貓的喜愛(ài),都遠(yuǎn)超自己最初的設(shè)想。”在小九看來(lái),這個(gè)毛茸茸的小生物給了自己很多治愈,她當(dāng)然也要予以回饋?!斑@個(gè)雙十一,購(gòu)物車(chē)下單的它(寵物)的東西,也比我自己的多?!?/p>
憑借著一腔愛(ài)意,養(yǎng)寵人們撐起了龐大的“它經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。據(jù)艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元,預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

(中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè),圖片來(lái)源:艾媒咨詢(xún))
除了基礎(chǔ)性的吃喝需求外,寵物的健康和幸福成為了近年來(lái)寵物主們的新訴求。在寵物數(shù)量越來(lái)越逼近嬰幼兒數(shù)量的當(dāng)下,寵物烘焙、寵物保險(xiǎn)、寵物“復(fù)活”、寵物溝通師等細(xì)分賽道紛紛涌現(xiàn),就連洞洞鞋都出了“寵物版”。

(寵物版洞洞鞋,圖片來(lái)源:洞洞鞋品牌@CROCS)

寵物過(guò)節(jié)也要儀式感
“每一年,她的生日我都要做小狗蛋糕慶祝的!”
97年的北北早已把自己的金毛狗狗當(dāng)作家人。除了生日,中秋節(jié)、春節(jié)、帶狗散步日這些都要好好過(guò),“春天到了要帶她去看花,夏天一起玩水,秋天欣賞落葉…”
隨著“擬人化”養(yǎng)寵理念不斷深入,新一代寵物主逐漸將寵物當(dāng)成“小時(shí)候的自己”或獨(dú)立的情感寄托體來(lái)看待,這讓養(yǎng)寵這件事也變得更有“儀式感”。在小紅書(shū)平臺(tái),關(guān)于“寵物生日”相關(guān)的筆記已經(jīng)超過(guò)了55萬(wàn)篇,內(nèi)容涵蓋生日蛋糕、生日布置、拍照攻略等。

(寵物生日攻略,圖源小紅書(shū))
今年中秋,據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示,“寵物也要吃月餅”的熱搜熱度達(dá)到57.2w。不少商家推出了以雞肉、鴨肉、三文魚(yú)制成的肉泥為內(nèi)餡;用山藥、羊奶、果蔬粉等食材做餅皮;外形為貓爪、骨頭等形狀的寵物月餅。

(寵物月餅,圖源淘寶)
作為一年購(gòu)物狂歡季的雙十一,貓貓狗狗們也沒(méi)有缺席。浩浩蕩蕩的“養(yǎng)寵大軍”,讓寵物消費(fèi)成為了今年各大電商平臺(tái)“雙11”的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。
據(jù)天貓發(fā)布的統(tǒng)計(jì)戰(zhàn)報(bào),10月21日晚8點(diǎn)開(kāi)賣(mài)后1小時(shí),15個(gè)寵物品牌成交破千萬(wàn)。開(kāi)賣(mài)4小時(shí),658個(gè)品牌成交同比翻倍,659個(gè)品牌訂單量同比翻倍。京東超市寵物業(yè)務(wù)戰(zhàn)報(bào)顯示,京東寵物業(yè)務(wù)前1小時(shí)銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)了34倍,前1小時(shí)的下單客戶(hù)同比增長(zhǎng)了10倍。
“趁著活動(dòng)多囤一點(diǎn),這款主食罐頭,平時(shí)不怎么搞活動(dòng)的,我家(寵物)愛(ài)吃,就多買(mǎi)點(diǎn),它肯定會(huì)開(kāi)心地轉(zhuǎn)圈圈的!” 想到自家寵物吃罐頭時(shí)的滿意神情,鏟屎官“官齡”4年的松果也忍不住彎起嘴角。
值得注意的是,相較幾年前的“買(mǎi)糧只買(mǎi)進(jìn)口糧”,近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌也開(kāi)始收獲了“鏟屎官”的認(rèn)可,乖寶寵物(301498.SZ)旗下的寵糧品牌弗列加特在天貓雙11開(kāi)賣(mài)4個(gè)小時(shí),成交同比就大漲了近230%。另一方面,寵物用品的分類(lèi)也越發(fā)精細(xì)化,以寵物食物為例,honi和你品牌的濃湯包主打腸胃呵護(hù),尾巴生活品牌的彩虹泥主食餐盒專(zhuān)為“舔舔怪”設(shè)計(jì)…
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者,隨著中國(guó)寵物市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容,國(guó)內(nèi)的寵物品牌企業(yè)也步入了一個(gè)規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化、資本化以及規(guī)?;l(fā)展的節(jié)點(diǎn)。
“整體來(lái)看,國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)初步具備了抗衡外資品牌的實(shí)力。未來(lái),要在整個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的布局、渠道的搭建、產(chǎn)品的創(chuàng)新、服務(wù)體系的升級(jí)以及客戶(hù)粘性的加強(qiáng)等方向繼續(xù)發(fā)力。”

別人家小貓咪(狗)有的,你也要有
“噢,你說(shuō)隔壁家大黃的媽媽給它買(mǎi)了寵物險(xiǎn)?!?/p>
“別人家小貓咪有的,你也有~”

(劉亦菲代言螞蟻保寵物險(xiǎn)截圖,圖源網(wǎng)絡(luò))
在劉亦菲代言螞蟻保寵物險(xiǎn)的TVC中,這段臺(tái)詞說(shuō)出了不少養(yǎng)寵人的心聲:“別人家小貓咪(狗)有的,你也要有?!?/p>
當(dāng)被問(wèn)道,為什么愿意為自己的寵物,花數(shù)千元上保險(xiǎn)、買(mǎi)玩具時(shí),擁有一只金漸層和一只德文的“貓咪鏟屎官”喇叭說(shuō):“它們用一生陪伴我,我也要盡我所能對(duì)它們好,舍得為它們花錢(qián)?!?/p>
“有時(shí)候委屈自己也不愿意委屈它們,看到有什么好吃的、好玩的、好用的就都想給它們?cè)囋嚒!崩缺硎?,自己平時(shí)工作太累了,周末也沒(méi)那么多精力出門(mén)高頻社交,寵物帶給他的情緒價(jià)值已經(jīng)成為他生活中的慰藉,“世界破破爛爛,毛孩子縫縫補(bǔ)補(bǔ)?!?/p>
據(jù)《2023年中國(guó)寵物市場(chǎng)消費(fèi)白皮書(shū)》,2023年中國(guó)養(yǎng)寵家庭規(guī)模已破億,單只寵物犬年均消費(fèi)達(dá)2875元,單只寵物貓年均消費(fèi)達(dá)1870元。
受益于養(yǎng)寵人的“用心呵護(hù)”,在資本市場(chǎng)上寵物行業(yè)的上市公司們捷報(bào)頻頻。中寵股份(002891.SZ)、佩蒂股份(300673.SZ)、乖寶寵物(301498.SZ)和依依股份(001206.SZ) 在前三季度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.89億元、13.23億元、36.71億元、13.16億元,分別同比增長(zhǎng)17.56%、44.34%、17.96 %、33.43%。
火熱的“它經(jīng)濟(jì)”,也吸引了不少“熱錢(qián)”。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)庫(kù),2023年,我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)生融資事件45起,融資金額為70.94億元。截至2024年9月11日,我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)生融資事件23起,融資金額23.49億元。
“所有在人身上做一遍的生意,都能在寵物身上再做一遍”,這句話的含金量仍在持續(xù)上升。除了吃好喝好之外,養(yǎng)寵人愿意為寵物花費(fèi)較高的消費(fèi)預(yù)算,還衍生到了醫(yī)療、保險(xiǎn)、服飾美容、娛樂(lè)社交等,這些細(xì)分賽道的產(chǎn)品服務(wù)也在不斷推陳出新。
“每周都帶它們來(lái)洗澡,香香的。大概兩個(gè)月就得再剪個(gè)造型了,能感覺(jué)得出來(lái),剪得好看的時(shí)候它們會(huì)很開(kāi)心,剪得一般的時(shí)候眉頭都皺起來(lái)了。”擁有一只比熊跟一只泰迪的黑黑每個(gè)月在寵物造型護(hù)理上就要花費(fèi)不少,“還得提前預(yù)約,寵物店周末都很忙的!”

(黑黑家的狗狗美容后十分開(kāi)心,圖源黑黑)
“狗狗們也有好朋友,帥氣的造型會(huì)讓它們?cè)阱迯澋臅r(shí)候更加自信!”黑黑表示,作為主人,也要細(xì)心關(guān)注狗狗們?cè)谒鼈兩缃蝗锏臓顟B(tài)?!俺鋈ネ娴臅r(shí)候更要打扮得精致一些?!?/p>

寵物數(shù)量超過(guò)兒童,步入多元養(yǎng)寵時(shí)代
“可以沒(méi)有對(duì)象跟小孩,但不能沒(méi)有毛孩子”,這句話似乎正在成為現(xiàn)實(shí)。
據(jù)高盛報(bào)告,今年中國(guó)的寵物數(shù)量預(yù)計(jì)將首次超過(guò)4歲以下嬰幼兒數(shù)量。到2030年,中國(guó)的寵物數(shù)量將超過(guò)7000萬(wàn)只,而四歲以下嬰幼兒數(shù)量將減少到4000萬(wàn)以下,寵物數(shù)量接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。
事實(shí)上,在少子高齡化更為嚴(yán)重的日本跟韓國(guó),寵物的數(shù)量早就超過(guò)了兒童。
日本寵物協(xié)會(huì)的調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,其寵物貓狗的數(shù)量在2022年就超過(guò)了日本本國(guó)15歲以下兒童的數(shù)量,幾乎是4歲以下嬰幼兒數(shù)量的4倍,并且市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)創(chuàng)新高。而在總和生育率持續(xù)下挫至歷史低點(diǎn)的韓國(guó),人口只有5000萬(wàn)的韓國(guó)人養(yǎng)了超過(guò)1400萬(wàn)只寵物,作為他們的 “petfam”(韓國(guó)社會(huì)新造詞),即pet(寵物)和family(家人)的合成詞。
2023年,韓國(guó)寵物推車(chē)銷(xiāo)量也首次超過(guò)嬰兒車(chē)銷(xiāo)量,韓國(guó)電商平臺(tái)Gmarket銷(xiāo)售的手推車(chē)?yán)锩?,只?3%是嬰兒車(chē),57%是為貓狗設(shè)計(jì)的寵物推車(chē)。這一現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)也逐漸流行起來(lái),越來(lái)越多的年輕人在街頭或是戶(hù)外推著“嬰兒車(chē)”,里面坐著的卻不是嬰兒,而是穿著精致衣服探頭探腦的貓貓狗狗。在小紅書(shū)平臺(tái)上,寵物推車(chē)等關(guān)鍵詞下也有不少討論及安利。

(寵物推車(chē)在社交平臺(tái)討論度高,圖源小紅書(shū))
可以說(shuō),這屆養(yǎng)寵人對(duì)寵物的重視級(jí)別,已經(jīng)被拉到了不亞于“生兒育女”的新高度。帶著毛孩子出門(mén)旅行、讓毛孩子上早教班已經(jīng)不再是個(gè)例。
據(jù)小紅書(shū)在今年上半年發(fā)布的《2024寵物行業(yè)洞察報(bào)告》,帶著寵物一起旅行、露營(yíng),成為養(yǎng)寵一族假期規(guī)劃旅行的必備清單之一,29%的小紅書(shū)用戶(hù)曾經(jīng)計(jì)劃嘗試寵物旅行。目前,市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一日短途游、兩三日周邊游、十日左右長(zhǎng)途游和出國(guó)游等寵物旅行團(tuán)。

(寵物出游旅行案例,圖源小紅書(shū))
價(jià)格方面,以機(jī)構(gòu)愛(ài)寵游今年五月發(fā)布的上海至曼谷芭提雅跨國(guó)之行8天的行程為例,收費(fèi)包括出入境動(dòng)物檢驗(yàn)檢疫手續(xù)、機(jī)票、跟團(tuán)費(fèi)用(酒店、7次正餐、攝影、保險(xiǎn)、服務(wù)費(fèi))三大類(lèi),如果按照經(jīng)濟(jì)艙的價(jià)格計(jì)算,兩人一狗的費(fèi)用達(dá)到了近五萬(wàn)元。
為了害怕自己上班時(shí)寵物孤單無(wú)聊,不少養(yǎng)寵人還將寵物送進(jìn)了日托班、幼兒園。
據(jù)三湘都市報(bào)報(bào)道,寵物日托班會(huì)根據(jù)寵物體型大小、托管環(huán)境、日托項(xiàng)目不同有所差異,走讀制日托單日收費(fèi)在百元上下。社交、禮儀和坐、握、打滾等升級(jí)版訓(xùn)練項(xiàng)目,收費(fèi)約3499元至7299元,教學(xué)周期為15天至60天。若寵物主選擇日托服務(wù)之外增加行為訓(xùn)練項(xiàng)目,每個(gè)月的花銷(xiāo)輕輕松松可達(dá)一萬(wàn)元。

(寵物日托班內(nèi)狗狗們正在玩耍,圖源三湘都市報(bào))
可以看出,在人寵關(guān)系越發(fā)緊密的趨勢(shì)下,蓬勃生長(zhǎng)的不僅有“毛孩子”,還有諸多能夠抓住“鏟屎官們”價(jià)值訴求的企業(yè)。
而無(wú)論外界如何質(zhì)疑“這份付出是否值得”,對(duì)于養(yǎng)寵人而言,“它(寵物)的存在就是價(jià)值,愛(ài)就是價(jià)值?!?/p>
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