編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 電商在線（ID：dianshangmj），作者：唐果，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“無(wú)語(yǔ)！自己還沒(méi)吃上飯，一回家就先喂貓！”

“你要是照顧自己有照顧貓這么仔細(xì)，我們也就放心了！”

這樣的對(duì)話總是會(huì)出現(xiàn)在98年的“鏟屎官”小九跟父母之間，當(dāng)代“打工人”養(yǎng)寵物比養(yǎng)自己更精細(xì)認(rèn)真，這一現(xiàn)象似乎已經(jīng)成為養(yǎng)寵人的共識(shí)。

“養(yǎng)貓帶給我的情緒價(jià)值以及自己對(duì)貓的喜愛(ài)，都遠(yuǎn)超自己最初的設(shè)想。”在小九看來(lái)，這個(gè)毛茸茸的小生物給了自己很多治愈，她當(dāng)然也要予以回饋?！斑@個(gè)雙十一，購(gòu)物車(chē)下單的它（寵物）的東西，也比我自己的多?！?/p>

憑借著一腔愛(ài)意，養(yǎng)寵人們撐起了龐大的“它經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。據(jù)艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

（中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)，圖片來(lái)源：艾媒咨詢(xún)）

除了基礎(chǔ)性的吃喝需求外，寵物的健康和幸福成為了近年來(lái)寵物主們的新訴求。在寵物數(shù)量越來(lái)越逼近嬰幼兒數(shù)量的當(dāng)下，寵物烘焙、寵物保險(xiǎn)、寵物“復(fù)活”、寵物溝通師等細(xì)分賽道紛紛涌現(xiàn)，就連洞洞鞋都出了“寵物版”。

（寵物版洞洞鞋，圖片來(lái)源：洞洞鞋品牌@CROCS）

寵物過(guò)節(jié)也要儀式感

“每一年，她的生日我都要做小狗蛋糕慶祝的！”

97年的北北早已把自己的金毛狗狗當(dāng)作家人。除了生日，中秋節(jié)、春節(jié)、帶狗散步日這些都要好好過(guò)，“春天到了要帶她去看花，夏天一起玩水，秋天欣賞落葉…”

隨著“擬人化”養(yǎng)寵理念不斷深入，新一代寵物主逐漸將寵物當(dāng)成“小時(shí)候的自己”或獨(dú)立的情感寄托體來(lái)看待，這讓養(yǎng)寵這件事也變得更有“儀式感”。在小紅書(shū)平臺(tái)，關(guān)于“寵物生日”相關(guān)的筆記已經(jīng)超過(guò)了55萬(wàn)篇，內(nèi)容涵蓋生日蛋糕、生日布置、拍照攻略等。

（寵物生日攻略，圖源小紅書(shū)）

今年中秋，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，“寵物也要吃月餅”的熱搜熱度達(dá)到57.2w。不少商家推出了以雞肉、鴨肉、三文魚(yú)制成的肉泥為內(nèi)餡；用山藥、羊奶、果蔬粉等食材做餅皮；外形為貓爪、骨頭等形狀的寵物月餅。

（寵物月餅，圖源淘寶）

作為一年購(gòu)物狂歡季的雙十一，貓貓狗狗們也沒(méi)有缺席。浩浩蕩蕩的“養(yǎng)寵大軍”，讓寵物消費(fèi)成為了今年各大電商平臺(tái)“雙11”的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

據(jù)天貓發(fā)布的統(tǒng)計(jì)戰(zhàn)報(bào)，10月21日晚8點(diǎn)開(kāi)賣(mài)后1小時(shí)，15個(gè)寵物品牌成交破千萬(wàn)。開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，658個(gè)品牌成交同比翻倍，659個(gè)品牌訂單量同比翻倍。京東超市寵物業(yè)務(wù)戰(zhàn)報(bào)顯示，京東寵物業(yè)務(wù)前1小時(shí)銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)了34倍，前1小時(shí)的下單客戶(hù)同比增長(zhǎng)了10倍。

“趁著活動(dòng)多囤一點(diǎn)，這款主食罐頭，平時(shí)不怎么搞活動(dòng)的，我家（寵物）愛(ài)吃，就多買(mǎi)點(diǎn)，它肯定會(huì)開(kāi)心地轉(zhuǎn)圈圈的！” 想到自家寵物吃罐頭時(shí)的滿意神情，鏟屎官“官齡”4年的松果也忍不住彎起嘴角。

值得注意的是，相較幾年前的“買(mǎi)糧只買(mǎi)進(jìn)口糧”，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌也開(kāi)始收獲了“鏟屎官”的認(rèn)可，乖寶寵物（301498.SZ）旗下的寵糧品牌弗列加特在天貓雙11開(kāi)賣(mài)4個(gè)小時(shí)，成交同比就大漲了近230%。另一方面，寵物用品的分類(lèi)也越發(fā)精細(xì)化，以寵物食物為例，honi和你品牌的濃湯包主打腸胃呵護(hù)，尾巴生活品牌的彩虹泥主食餐盒專(zhuān)為“舔舔怪”設(shè)計(jì)…

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，隨著中國(guó)寵物市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，國(guó)內(nèi)的寵物品牌企業(yè)也步入了一個(gè)規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化、資本化以及規(guī)?；l(fā)展的節(jié)點(diǎn)。

“整體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)初步具備了抗衡外資品牌的實(shí)力。未來(lái)，要在整個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的布局、渠道的搭建、產(chǎn)品的創(chuàng)新、服務(wù)體系的升級(jí)以及客戶(hù)粘性的加強(qiáng)等方向繼續(xù)發(fā)力。”

別人家小貓咪（狗）有的，你也要有

“噢，你說(shuō)隔壁家大黃的媽媽給它買(mǎi)了寵物險(xiǎn)?！?/p>

“別人家小貓咪有的，你也有~”

（劉亦菲代言螞蟻保寵物險(xiǎn)截圖，圖源網(wǎng)絡(luò)）

在劉亦菲代言螞蟻保寵物險(xiǎn)的TVC中，這段臺(tái)詞說(shuō)出了不少養(yǎng)寵人的心聲：“別人家小貓咪（狗）有的，你也要有?！?/p>

當(dāng)被問(wèn)道，為什么愿意為自己的寵物，花數(shù)千元上保險(xiǎn)、買(mǎi)玩具時(shí)，擁有一只金漸層和一只德文的“貓咪鏟屎官”喇叭說(shuō)：“它們用一生陪伴我，我也要盡我所能對(duì)它們好，舍得為它們花錢(qián)?！?/p>

“有時(shí)候委屈自己也不愿意委屈它們，看到有什么好吃的、好玩的、好用的就都想給它們?cè)囋嚒！崩缺硎?，自己平時(shí)工作太累了，周末也沒(méi)那么多精力出門(mén)高頻社交，寵物帶給他的情緒價(jià)值已經(jīng)成為他生活中的慰藉，“世界破破爛爛，毛孩子縫縫補(bǔ)補(bǔ)?！?/p>

據(jù)《2023年中國(guó)寵物市場(chǎng)消費(fèi)白皮書(shū)》，2023年中國(guó)養(yǎng)寵家庭規(guī)模已破億，單只寵物犬年均消費(fèi)達(dá)2875元，單只寵物貓年均消費(fèi)達(dá)1870元。

受益于養(yǎng)寵人的“用心呵護(hù)”，在資本市場(chǎng)上寵物行業(yè)的上市公司們捷報(bào)頻頻。中寵股份（002891.SZ）、佩蒂股份（300673.SZ）、乖寶寵物（301498.SZ）和依依股份(001206.SZ) 在前三季度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.89億元、13.23億元、36.71億元、13.16億元，分別同比增長(zhǎng)17.56%、44.34%、17.96 %、33.43%。

火熱的“它經(jīng)濟(jì)”，也吸引了不少“熱錢(qián)”。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)庫(kù)，2023年，我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)生融資事件45起，融資金額為70.94億元。截至2024年9月11日，我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)生融資事件23起，融資金額23.49億元。

“所有在人身上做一遍的生意，都能在寵物身上再做一遍”，這句話的含金量仍在持續(xù)上升。除了吃好喝好之外，養(yǎng)寵人愿意為寵物花費(fèi)較高的消費(fèi)預(yù)算，還衍生到了醫(yī)療、保險(xiǎn)、服飾美容、娛樂(lè)社交等，這些細(xì)分賽道的產(chǎn)品服務(wù)也在不斷推陳出新。

“每周都帶它們來(lái)洗澡，香香的。大概兩個(gè)月就得再剪個(gè)造型了，能感覺(jué)得出來(lái)，剪得好看的時(shí)候它們會(huì)很開(kāi)心，剪得一般的時(shí)候眉頭都皺起來(lái)了。”擁有一只比熊跟一只泰迪的黑黑每個(gè)月在寵物造型護(hù)理上就要花費(fèi)不少，“還得提前預(yù)約，寵物店周末都很忙的！”

（黑黑家的狗狗美容后十分開(kāi)心，圖源黑黑）

“狗狗們也有好朋友，帥氣的造型會(huì)讓它們?cè)阱迯澋臅r(shí)候更加自信！”黑黑表示，作為主人，也要細(xì)心關(guān)注狗狗們?cè)谒鼈兩缃蝗锏臓顟B(tài)?！俺鋈ネ娴臅r(shí)候更要打扮得精致一些?！?/p>

寵物數(shù)量超過(guò)兒童，步入多元養(yǎng)寵時(shí)代

“可以沒(méi)有對(duì)象跟小孩，但不能沒(méi)有毛孩子”，這句話似乎正在成為現(xiàn)實(shí)。

據(jù)高盛報(bào)告，今年中國(guó)的寵物數(shù)量預(yù)計(jì)將首次超過(guò)4歲以下嬰幼兒數(shù)量。到2030年，中國(guó)的寵物數(shù)量將超過(guò)7000萬(wàn)只，而四歲以下嬰幼兒數(shù)量將減少到4000萬(wàn)以下，寵物數(shù)量接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。

事實(shí)上，在少子高齡化更為嚴(yán)重的日本跟韓國(guó)，寵物的數(shù)量早就超過(guò)了兒童。

日本寵物協(xié)會(huì)的調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，其寵物貓狗的數(shù)量在2022年就超過(guò)了日本本國(guó)15歲以下兒童的數(shù)量，幾乎是4歲以下嬰幼兒數(shù)量的4倍，并且市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)創(chuàng)新高。而在總和生育率持續(xù)下挫至歷史低點(diǎn)的韓國(guó)，人口只有5000萬(wàn)的韓國(guó)人養(yǎng)了超過(guò)1400萬(wàn)只寵物，作為他們的 “petfam”（韓國(guó)社會(huì)新造詞），即pet（寵物）和family（家人）的合成詞。

2023年，韓國(guó)寵物推車(chē)銷(xiāo)量也首次超過(guò)嬰兒車(chē)銷(xiāo)量，韓國(guó)電商平臺(tái)Gmarket銷(xiāo)售的手推車(chē)?yán)锩?，只?3%是嬰兒車(chē)，57%是為貓狗設(shè)計(jì)的寵物推車(chē)。這一現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)也逐漸流行起來(lái)，越來(lái)越多的年輕人在街頭或是戶(hù)外推著“嬰兒車(chē)”，里面坐著的卻不是嬰兒，而是穿著精致衣服探頭探腦的貓貓狗狗。在小紅書(shū)平臺(tái)上，寵物推車(chē)等關(guān)鍵詞下也有不少討論及安利。

（寵物推車(chē)在社交平臺(tái)討論度高，圖源小紅書(shū)）

可以說(shuō)，這屆養(yǎng)寵人對(duì)寵物的重視級(jí)別，已經(jīng)被拉到了不亞于“生兒育女”的新高度。帶著毛孩子出門(mén)旅行、讓毛孩子上早教班已經(jīng)不再是個(gè)例。

據(jù)小紅書(shū)在今年上半年發(fā)布的《2024寵物行業(yè)洞察報(bào)告》，帶著寵物一起旅行、露營(yíng)，成為養(yǎng)寵一族假期規(guī)劃旅行的必備清單之一，29%的小紅書(shū)用戶(hù)曾經(jīng)計(jì)劃嘗試寵物旅行。目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一日短途游、兩三日周邊游、十日左右長(zhǎng)途游和出國(guó)游等寵物旅行團(tuán)。

（寵物出游旅行案例，圖源小紅書(shū)）

價(jià)格方面，以機(jī)構(gòu)愛(ài)寵游今年五月發(fā)布的上海至曼谷芭提雅跨國(guó)之行8天的行程為例，收費(fèi)包括出入境動(dòng)物檢驗(yàn)檢疫手續(xù)、機(jī)票、跟團(tuán)費(fèi)用（酒店、7次正餐、攝影、保險(xiǎn)、服務(wù)費(fèi)）三大類(lèi)，如果按照經(jīng)濟(jì)艙的價(jià)格計(jì)算，兩人一狗的費(fèi)用達(dá)到了近五萬(wàn)元。

為了害怕自己上班時(shí)寵物孤單無(wú)聊，不少養(yǎng)寵人還將寵物送進(jìn)了日托班、幼兒園。

據(jù)三湘都市報(bào)報(bào)道，寵物日托班會(huì)根據(jù)寵物體型大小、托管環(huán)境、日托項(xiàng)目不同有所差異，走讀制日托單日收費(fèi)在百元上下。社交、禮儀和坐、握、打滾等升級(jí)版訓(xùn)練項(xiàng)目，收費(fèi)約3499元至7299元，教學(xué)周期為15天至60天。若寵物主選擇日托服務(wù)之外增加行為訓(xùn)練項(xiàng)目，每個(gè)月的花銷(xiāo)輕輕松松可達(dá)一萬(wàn)元。

（寵物日托班內(nèi)狗狗們正在玩耍，圖源三湘都市報(bào)）

可以看出，在人寵關(guān)系越發(fā)緊密的趨勢(shì)下，蓬勃生長(zhǎng)的不僅有“毛孩子”，還有諸多能夠抓住“鏟屎官們”價(jià)值訴求的企業(yè)。

而無(wú)論外界如何質(zhì)疑“這份付出是否值得”，對(duì)于養(yǎng)寵人而言，“它（寵物）的存在就是價(jià)值，愛(ài)就是價(jià)值?！?/p>

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