派對游戲大戰(zhàn)失利后，騰訊正以自己最擅長的打法迎戰(zhàn)網(wǎng)易。
在今年1月29日騰訊的公司年會上，騰訊COO、IEG（互動娛樂事業(yè)群）總裁任宇昕稱，競技對戰(zhàn)類游戲還是皇冠上的明珠，也是騰訊的基本盤，要把基本盤守住，不能被當下熱門的MMO、二次元所動搖。
任宇昕表示，關于IEG能不能“打”的問題，外部有文章提到IEG收入下降或者上升，大家不要太多在意外部的信息，還是要從內部看。
回顧此前做游戲的時候，當時市面上很多游戲都是MMO，但是經過調研，還是覺得要做競技對戰(zhàn)游戲，因為人的天性喜歡競爭，競技對戰(zhàn)類游戲有用戶黏性，所以，要冷靜看待游戲市場。任宇昕還認為，競技對戰(zhàn)游戲并沒有衰敗，并且規(guī)模還在擴大。
任宇昕說這些話的時候，正值騰訊游戲本土市場業(yè)務在2023年表現(xiàn)不力，尤其是騰訊傾注大量資源押注的派對游戲《元夢之星》在與網(wǎng)易《蛋仔派對》的競爭中失利（詳見零態(tài)LT此前的文章《馬化騰“坐不住”了：《元夢之星》能否打贏派對游戲關鍵一役｜萬字解讀》），一時間唱衰騰訊游戲業(yè)務是聲音此起彼伏。
任宇昕作為IEG總裁，他的講話肯定被外界認為是對內安撫軍心，但事實上真的如此嗎？
如今距離任宇昕的表態(tài)已經過去了快五個月，騰訊游戲的業(yè)務果然迎來了顯著的變化。
1、同一IP兩次救主，《地下城與勇士》與騰訊的不解之緣
任宇昕提及的作為騰訊基本盤的競技游戲，相信大部分玩家熟悉的主要是《王者榮耀》與《和平精英》，或者《英雄聯(lián)盟》，因為這三個產品的玩家數(shù)量最多，賽事體系最受歡迎，但其實任宇昕所說的昔日騰訊經過調研后決定要做競技對戰(zhàn)游戲之后，推出的第一款競技類游戲產品卻是《地下城與勇士》（DNF）。
DNF也是助力騰訊游戲業(yè)務迎來飛躍式發(fā)展，并超越盛大、網(wǎng)易登上國內市場老大的位置的頭號功臣之一（另一大功臣是《穿越火線》，此外《QQ飛車》與《QQ炫舞》也有不俗的表現(xiàn)，它們均于2008年正式上線，后被一起合稱為騰訊游戲“四大名著”）。
▲圖：2009年Q2，《地下城與勇士》助攻騰訊超越盛大，首次坐上中國第一游戲廠商的王座
在2024年，一舉扭轉騰訊國內游戲業(yè)務持續(xù)多年頹勢的，依然是同一個IP的產品，也就是《地下城與勇士》的端轉手版本——《地下城與勇士：起源》（DNF手游）。
DNF手游于5月21日上線公測，但值得注意的是，國家新聞出版署今年2月2日發(fā)布2024年第一批進口網(wǎng)絡游戲審批信息，DNF手游獲批進口版號。到了3月份，DNF手游直接宣布游戲定檔Q2。從獲得版號到宣布定檔只相隔一個多月，這在騰訊游戲的歷史上是罕見的，說明騰訊早已為這個項目的上線做好來準備，只欠版號的東風。
▲圖：DNF手游定檔Q2海報
其實DNF手游是騰訊今年發(fā)行的第二款游戲，而今年騰訊發(fā)行的第一款游戲則是1月12日的《白荊回廊》，中間有著長達4個多月的產品空白期，這對于騰訊游戲來說是很罕見的，即使從DNF手游拿到版號的日期算起，騰訊專門為DNF手游上線而做準備的預留時間也長達3個半月以上，而DNF手游的強勢表現(xiàn)也證明了騰訊的眼光沒有看錯，其再度上演“單騎救主”的神話，徹底扭轉了騰訊游戲在國內市場的頹勢表現(xiàn)。
2、稱霸暢銷榜超一個月，DNF手游成騰訊6年來最火爆產品
4月22日，DNF手游正式官宣定檔5月21日公測，當日就拉動騰訊股價大漲5.46%，總市值上漲約1560億港元至3.03萬億港元——這是騰訊時隔4個多月后再度突破3萬億港元市值。
在騰訊的現(xiàn)象級端游IP移植手游平臺的歷程中，DNF手游是經歷最為坎坷，也最為難產的一款。最早在2016年6月，DNF手游就曾以“騰訊神秘格斗手游”的名頭招募首批測試玩家，變相啟動內測預約。
正當市場以為游戲上線在即之時，DNF手游又迅速陷入沉寂。
直到2019年3月，騰訊才正式在微信、手機QQ和應用寶三大自有渠道開啟了DNF手游國服的預約，并定在2020年8月12日公測。但就在游戲公測前兩天，騰訊官方發(fā)布緊急公告，因游戲內防沉迷系統(tǒng)需要升級（另據(jù)小道消息說是因游戲測試內容與送審版本不符而被舉報），DNF手游延期上線，而這一延就是三年多。
在過去DNF手游缺席國內市場的數(shù)年間，多款DNF-like的產品先后搶占市場，尤以朝夕光年推出的《晶核》成績最好，但隨著字節(jié)跳動要放棄游戲市場，多個游戲項目尋求出售，業(yè)內普遍認為，正是DNF手游的出現(xiàn)，讓《晶核》這個項目賣不上價，因此字節(jié)跳動不得已又讓游戲業(yè)務重回孵化狀態(tài)，《晶核》這個項目只能繼續(xù)由自己來養(yǎng)著。
網(wǎng)易也曾推出過DNF-like的產品，比如2021年上線的端游《超激斗夢境》，請來“DNF之父”金允鐘擔任顧問，號稱要干翻DNF端游，而且《超激斗夢境》公測時DNF已經過了巔峰狀態(tài)，玩家開始出現(xiàn)流失。但遺憾的是，《超激斗夢境》并沒能夠吸引到這部分流失的玩家，讓自己成為爆款，游戲熱度始終不高導致內容一再大改，最終運營未滿三年即宣告停服。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，DNF全球累計收入已達220億美元（約合人民幣1593億元），這樣的IP號召力顯然非同一般。而作為騰訊最后一款現(xiàn)象級端游的端轉手產品，在800萬勇士的熱切期盼下，它毫無疑問是騰訊新品中鐵打不動的C位年度游戲，不僅是預定爆款，而且劍指騰訊眼中的重點熱門游戲。
由于端轉手的產品往往能帶來數(shù)倍甚至10余倍的用戶增量，而早在十多年前端游時代便宣稱有著“800萬勇士”的《地下城與勇士》，極有可能擁有8000萬甚至上億的新增用戶盤子，因此這款產品的商業(yè)化成績自然就備受期待。
而被億萬勇士所期待的DNF手游上線后的成績也不負眾望，自從5月21日正式公測以來，僅用6小時便登頂暢銷榜，此后連續(xù)在暢銷榜上霸榜29天，直到6月19日才被米哈游的《崩壞：星穹鐵道》拉下暢銷榜冠軍的王座。而在免費榜上，DNF手游也連續(xù)霸榜了16天。
▲圖：DNF手游以直角型的走勢持續(xù)稱霸暢銷總榜29天，直至被《崩壞：星穹鐵道》趕下冠軍王座
在NGA論壇上，有玩家認為，DNF手游的爆火是特例，因為跟它進行同一個賽道競爭的幾乎全死掉了，DNF已經成為了賽道本身，所以DNF手游的成功靠的主要還是情懷，游戲性反而不那么重要，重要的是能回憶當年的感覺，甚至還能重新與當年好友組隊，有話題交流，這才是重要的地方。
玩家在青少年的時候只能玩但氪不起，現(xiàn)在成年了，有工作收入了，那肯定狠狠圓夢，比如小時候眼饞天空套，現(xiàn)在直接一個角色一套裝備，甚至輪換著穿…所以他認為DNF手游吸引的主要是從DNF端游脫坑的回流老玩家。另有玩家對此表示贊同，但他補充性地認為，DNF作為橫版動作闖關游戲，天生就是適合做成手游的IP，難點在于需要在手機上重現(xiàn)端游技能的操作手感。
毫無疑問，DNF手游創(chuàng)造了騰訊手游有史以來最為火爆的開局，不過也正是由于DNF手游一直位居iOS暢銷榜榜首，其游戲收入也因為缺乏參照物而變得難以預測，三方數(shù)據(jù)平臺很難給出相對準確的收入預測值。DNF手游的收入持續(xù)處于黑箱狀態(tài)，除了騰訊和開發(fā)商NEXON外，沒有人知道游戲收入達到一個怎樣的夸張程度。
直到5月29日，外媒彭博社援引Niko Parterners分析師Xiao Feng Zeng的數(shù)據(jù)，為DNF手游首周的流水收入估算了一個“超過1.4億美元”（約合人民幣10億元）的數(shù)字。但這個數(shù)據(jù)仍然被認為是被低估了，比如有人就估算其首周流水或達到15億。
據(jù)Sensor Tower發(fā)布的報告，在5月最后11天，《地下城與勇士：起源》在國內iOS市場的收入已經超過同期《王者榮耀》和《和平精英》的收入總和，并使得5月騰訊游戲在移動端的收入實現(xiàn)了12%的增長。
今年以來，在DNF手游之前，騰訊只發(fā)行了一款二次元游戲《白荊回廊》，在上線兩個月之際便掉出暢銷榜Top200名之列，只有做活動才能重返Top200，而在DNF手游之后騰訊只在6月12日上線了《塔瑞斯世界》，以及在6月26日將上線一款帕魯like的沙盒游戲《創(chuàng)造吧！我們的星球》的發(fā)行計劃，這幾個產品對于騰訊游戲上半年的業(yè)績不會產生明顯影響，也就是說騰訊游戲今年上半年的業(yè)績增量主要由DNF手游帶動。
至于對《地下城與勇士：起源》首年流水的預估，目前各種機構發(fā)布的數(shù)據(jù)更是花樣百出，但筆者傾向于《地下城與勇士：起源》有望在2024年為騰訊帶來上百億的游戲收入。
可見，DNF手游不僅是騰訊的2024年度游戲，還是騰訊自《王者榮耀》與《和平精英》之后等待了6年之久才收獲的一款能夠大幅影響游戲業(yè)績的支柱型產品，但這既是騰訊最擅長的方式，也是不可復制的，因為這是騰訊“四大名著”或者騰訊“三駕馬車”（《地下城與勇士》《穿越火線》與《英雄聯(lián)盟》）中最后一款搬上移動平臺的IP。
3、投入10億的《射雕》，成為網(wǎng)易游戲滑鐵盧
如果說騰訊5月份便已將手中最好的牌《地下城與勇士：起源》打了出去的話，那么網(wǎng)易則在上半年只打出幾張普通的牌以及一張堪稱臭牌的《射雕》——網(wǎng)易近兩年的四大武俠游戲之一，另三款則是《逆水寒》手游、《燕云十六聲》與《永劫無間》手游。
但實話實說，《射雕》一直都是四大武俠游戲之中人氣與熱度最低的一款，但誰也沒想到游戲上線后的表現(xiàn)更為不堪。
《射雕》還沒上線之前，網(wǎng)易對其宣傳力度也很大，比如號稱要做武俠版“原神”，為此網(wǎng)易宣稱其由600人規(guī)模團隊開發(fā)了6年，耗費成本10億，這個數(shù)字已經超過了剛公測時的《原神》，而且迄今為止也沒有幾個國產游戲宣稱達到10億制作成本的，屈指可數(shù)的幾個10億級產品其實也只存在于騰訊網(wǎng)易兩大巨頭，以及近些年崛起的米哈游中。
▲圖：網(wǎng)易宣稱耗資10億打造的金庸武俠開放世界大作《射雕》
而在營銷層面，《射雕》的市場團隊更是將網(wǎng)易一貫以來所擅長的與同行互撕的打法發(fā)揮到極致，首先是趁著競品《劍網(wǎng)3》于3月11日發(fā)博宣布正式取消裝備修理費而登上熱搜第二位時，官方微博親自下場貼臉嘲諷Diss：震驚了，2024年了，還有游戲修裝備要收費？放心來射雕...幫你們把價格卷下來。
▲圖：《射雕》Diss《劍網(wǎng)3》永久取消修理費
面對網(wǎng)易蹭熱度，《劍網(wǎng)3》執(zhí)行制作人回應《射雕》：別什么都找營銷號蹭會吃壞肚子！便宜與否不是嘴上功夫、活過15年再說！
當然，《劍網(wǎng)3》執(zhí)行制作人這么回懟《射雕》是有底氣的，因為《劍網(wǎng)3》自上線至今已有15年，且業(yè)績還在持續(xù)增長，是游戲界罕有的常青樹產品。
▲圖：《劍網(wǎng)3》執(zhí)行制作人回懟《射雕》
面對著火藥味十足的喊話，網(wǎng)易旗下《一夢江湖》與《天下3》先后加入戰(zhàn)場發(fā)博勸架，其中《天下3》發(fā)博宣布全面取消裝備修理費，而騰訊旗下的《天涯明月刀手游》與《王者榮耀星之破曉》也加入戰(zhàn)場，其中《《劍網(wǎng)3》宣布聯(lián)動《天涯明月刀手游》，刀劍合璧，掃清豬邪?。ā柏i”字還特意放大加粗）。一時間，各個產品都喜提一個甚至多個熱搜。
▲圖：《《劍網(wǎng)3》宣布聯(lián)動《天涯明月刀手游》，刀劍合璧，掃清豬邪！
而爭議事件的始作俑者《射雕》官方則趁機宣布：《射雕》商城直售時裝和配飾永久9.9元，有請大家屆時監(jiān)督?！渡涞瘛返难邪l(fā)團隊戰(zhàn)魂工作室負責人甚至親自寫了給玩家的一封信，宣稱：“同行的暴怒堅定了我們把MMO價格打下來的決心”“被卷到的同行們，對不住了”。
▲圖：《射雕》官方宣布《射雕》商城直售時裝和配飾永久9.9元
在收費模式上，《射雕》顯然是想向去年大獲成功的《逆水寒》手游看齊，但游戲上線后不僅沒有復刻《逆水寒》手游那樣火爆的成績，反而創(chuàng)下了網(wǎng)易游戲有史以來投入與收益最為失衡的滑鐵盧，令大玩家與游戲業(yè)內同行生發(fā)了對于網(wǎng)易能否打造精品游戲的質疑。
《射雕》在游戲圈掀起的商戰(zhàn)無疑為其宣發(fā)攢足了熱度，而游戲也選擇在紀念金庸先生百年誕辰的不久后的3月28日公測上線，結果沒料到遭遇了滑鐵盧?！渡涞瘛吩跁充N榜最高只排在第十五位，而在一個多月后就掉至百位開外。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，《射雕》首月流水勉強過億，這個數(shù)據(jù)可以說是非常之差的。
▲圖：網(wǎng)易《射雕》近三個月免費榜與暢銷榜排名趨勢
對比一下，由中手游發(fā)行的《新射雕群俠傳之鐵血丹心》這個幾千萬研發(fā)成本的產品，其首月流水都能超過2億。而接下來《射雕》玩家流失嚴重，流水更是嚴重下滑，因此從投資回報的角度來看，說《射雕》這個產品是網(wǎng)易史上最大的失敗案例都不為過。
在2024年Q1財報后的電話會議中，丁磊對3月份上線的《射雕》表現(xiàn)不滿意，聲稱已更換了負責人和核心成員，并表示新版本將于暑假推出，相信憑借網(wǎng)易在MMORPG方面的開發(fā)有非常豐富的經驗，仍然對《射雕》游戲充滿信心。
其實暑期檔或許就是《射雕》能否起死回生的最關鍵檔期了。
因為目前電視劇《金庸武俠世界之鐵血丹心》正在騰訊視頻熱播，而電影《射雕英雄傳之俠之大者》據(jù)傳也將會在暑期檔上映，再加上今年是金庸百年誕辰年份，游戲可以從影視宣發(fā)中借勢營銷推廣。不過丁磊可以信任自己的員工，但回爐之后的《射雕》新版本到底能不能挽救這個項目，到時候拉出來檢驗一下是驢是馬就行了。
4、騰訊VS網(wǎng)易游戲基本盤，誰是游戲界獨一檔
在2023年一年時間里，騰訊《王者榮耀》《和平精英》兩款頭部產品依舊保持穩(wěn)定，還有一批近年上線的次新游表現(xiàn)突出，它們雖然未成為現(xiàn)象級爆款，卻也在各自的細分領域占據(jù)著市場地位。
在2023年全年財報中，騰訊將這些游戲總結為“重點熱門游戲”，評判標準為年流水超過40億元，且季度平均日活超過500萬的手游，和日活超過200萬的端游，并對外披露數(shù)量從6款上升至8款。而在2024年Q1財報后電話會議上，長青游戲成了騰訊游戲業(yè)務被聚焦討論的重點。也許騰訊對這兩個概念的定義并不完全等同，但此前的8款“重點熱門游戲”必然屬于長青游戲范疇。
至于騰訊有哪些長青游戲呢？
不同的機構或者人士對此有不同的解讀。比如，Sensor Tower在一份深度分析報告中表示，2019 年至2023年，全球手游市場 82 款產品全球累計收入之和超過 2200 億美元，“保持顯著的長青態(tài)勢”，其中騰訊旗下《王者榮耀》《和平精英》等 5 款“長青”手游在列，分別是《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》《QQ飛車手游》《火影忍者》，而這5款產品平均每年為發(fā)行商帶來52億美元的收入位居所有廠商之最。
▲圖：Sensor Tower發(fā)布報告《2023年全球年收入超1億美元的長青手游特征與趨勢》，報告統(tǒng)計了2019年至今全球手游市場82款連續(xù)5年全球收入超1億美元的熱門產品
國金證券則發(fā)布報告稱，國內目前只有20款游戲符合長青手游的定義（上線 3 年以上且每年iOS 游戲暢銷榜平均排名可穩(wěn)定在 50 名以內的手游），其中騰訊以50%的占比大幅突出國內其他游戲公司，且上榜游戲中有9款上線時間超過5年，包括《王者榮耀》《和平精英》《QQ飛車》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》《火影忍者》《QQ炫舞》《使命召喚手游》《歡樂斗地主》《FC足球世界》及《部落沖突》。此外，在7款潛力長青手游中，《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《暗區(qū)突圍》和《元夢之星》共4款騰訊游戲入選。
另外，統(tǒng)計騰訊過去一年的財報可以發(fā)現(xiàn)，有6款游戲因為“表現(xiàn)突出”被點名表揚，包括《無畏契約》《命運方舟》《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《暗區(qū)突圍》《火影忍者》，但并不代表這6款游戲就是騰訊所定義的“重點熱門游戲”，或許有些是，但有些只能說是潛力款，僅僅是作為新品取得了一定成績而受到表揚。
重點熱門游戲的入選標準很嚴格，騰訊在Q1財報宣稱達到了8款，不過具體名單沒有透露。筆者認為，騰訊旗下的8款重點熱門游戲包括，號稱“三駕馬車”的老牌端游《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》《地下城與勇士》以及在排行榜上長期位居前列的手游《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》。其中《金鏟鏟之戰(zhàn)》與《英雄聯(lián)盟手游》就是新增的兩款。并且需要強調的是，隨著《地下城與勇士：起源》的最新發(fā)布，實際上目前騰訊旗下的重點熱門游戲數(shù)量已經達到了9款。
騰訊2024年Q1財報顯示，本土市場游戲收入為345億元，《王者榮耀》《和平精英》兩大頭部游戲的流水均在今年3月已恢復同比增長，《金鏟鏟之戰(zhàn)》等次新游表現(xiàn)突出，帶動本土市場流水實現(xiàn)同比增長。同時，騰訊的國際市場游戲收入為136億元，一季度騰訊游戲國際市場流水同比增長34%。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在Q1財報中表示，今年一季度游戲總流水實現(xiàn)增長，為未來幾個季度游戲收入恢復增長打下基礎。
其中對國際市場迅猛增長貢獻最大的功臣，則是Supercell旗下的3V3 MOBA產品《荒野亂斗》。2022年12月，《荒野亂斗》大膽移除了游戲中的隨機概率寶箱模式，開始了對全新商業(yè)化模式的探索。此后其收入一度落入低谷，但經過了一年持之以恒的試錯與迭代，《荒野亂斗》終于找到了適合自身的變現(xiàn)模式，不僅從谷底脫離，更超越了此前的峰值水平。
在2023年6月至2024年2月期間，《荒野亂斗》的MAU提高了2.4倍，DAU提高了3.9倍。這意味著全球有4000-5000萬的日活躍玩家在半年內被《荒野亂斗》給吸走，也給《荒野亂斗》的同期收入帶來了8.8倍的增長，目前已成為Supercell收入最高的游戲。
另根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，《荒野亂斗》的Google Play與App Store預估收入在3月時剛剛超過6億人民幣，而到了4月更進一步突破7億人民幣大關。由于這款產品在移動端商店外還擁有官網(wǎng)充值渠道，其4月實際收入可能達到8億、甚至更多，儼然有了“海外小王者榮耀”的態(tài)勢。在國際服的熱度帶動下，《荒野亂斗》國服同樣也迎來了收入的上漲。
而在網(wǎng)易這一邊，雖然網(wǎng)易方面沒有正式提出重點熱門游戲或者長青游戲的概念，但我們依然可以用類似的標準來衡量網(wǎng)易旗下的游戲產品，比如國金證券發(fā)布的長青游戲報告里，網(wǎng)易一共有《夢幻西游》《大話西游》《倩女幽魂》《陰陽師》《率土之濱》這5款產品入選，另有《蛋仔派對》與《逆水寒手游》入選潛力長青手游。
由于國金證券的報告只針對手游，但網(wǎng)易還擁有《夢幻西游》與《大話西游》這兩款20年以上的常青樹級別的端游，還有《永劫無間》這樣在全球大受歡迎的端游，這些長線運營或者全球受歡迎的游戲能夠在短期沒有爆款產品時，為公司提供穩(wěn)定的業(yè)績支撐，讓公司能夠有更長的時間內準備新產品研發(fā)。
從網(wǎng)易2024年Q1的財報來看，網(wǎng)易旗下的長青游戲生命力不減，如《夢幻西游》手游Q1收入創(chuàng)新高；《第五人格》在開服6周年活動中，Q1收入及5月DAU創(chuàng)新高；《率土之濱》在上線9年之際，Q1收入也創(chuàng)近三年新高。
雖然網(wǎng)易也擁有不少長青游戲，并且今年以來也有幾款老游戲呈現(xiàn)出回春的逆天表現(xiàn)，比如《第五人格》，但與騰訊對比還遠遠不夠，騰訊在打造長青游戲方面有著碾壓級別的優(yōu)勢，這是由于騰訊更擅長大DAU的競技游戲，這類游戲的生命力也更為旺盛，相反網(wǎng)易所擅長的MMO卻很容易隨著游戲生命周期的延長而衰減，比如就算是努力去走大DAU路線的《逆水寒手游》，目前也已時常掉至暢銷榜10名開外了。當然，《蛋仔派對》也許可以打破魔咒，未來成為網(wǎng)易少有的可以比肩騰訊熱門游戲的長青游戲。
對比之下，騰訊旗下的9款重點熱門游戲以及在國際市場上翻紅的《荒野亂斗》，都屬于競技游戲，而這也是任宇昕一再強調的，“騰訊要守住自己的基本盤（競技游戲），不能被當下熱門的MMO、二次元所動搖”，其中國內游戲廠商中最擅長MMO的當屬網(wǎng)易，最擅長二次元的當屬米哈游，所以任宇昕作為騰訊游戲帝國的掌門人，對于當今游戲市場格局的認識可謂是一針見血的。
值得一提的是，騰訊對于旗下的重點熱門游戲的入選門檻要求是行業(yè)最高的，因為這是因為騰訊坐擁中國游戲用戶的最大盤子，而且入選的9款重點熱門游戲都是競技游戲，能夠吸引到的玩家用戶量更大，而像網(wǎng)易更擅長的MMO游戲賽道，在《逆水寒》手游之前走的是由重氪玩家撐起游戲收入的高ARPU低DUA的游戲模式，因此如果從游戲的活躍用戶量的角度來看，很多網(wǎng)易旗下的長青游戲甚至都不能入選騰訊的重點熱門游戲名單，因為騰訊要求手游達到500萬DAU，端游達到200萬DAU。
正因為在打造長青游戲表現(xiàn)上，網(wǎng)易與騰訊有著極大的差距，因此即使是網(wǎng)易業(yè)績表現(xiàn)最好的2023年，網(wǎng)易與騰訊的國內游戲營收之間的差距反而再度被拉大。結合騰訊與網(wǎng)易的財報，剔除網(wǎng)易的相關增值服務收入（如CC直播等），只計算游戲收入，2022年二者的收入相差1017.3億元；但在2023年，這一收入差距擴大到了1041億元。當然，造成2023年網(wǎng)易與騰訊游戲收入差距拉大的一個主要原因是，暴雪全家桶游戲代理權的喪失，還有《夢幻西游》等PC老游戲的下滑。
▲圖：騰訊網(wǎng)易收入差距對比（2018-2023），圖片來源于金十數(shù)據(jù)
5、“決戰(zhàn)最卷暑期檔”的網(wǎng)易，能扳回一局嗎
隨著騰訊DNF手游的上線，在手游領域，網(wǎng)易需要面臨著騰訊的三座大山《王者榮耀》《和平精英》與DNF手游所施加的壓力，還要面對著《金鏟鏟之戰(zhàn)》與《英雄聯(lián)盟》以及《穿越火線》《火影忍者》《QQ飛車》等長青手游的挑戰(zhàn)。無一例外地，這些游戲都有著“競技游戲”的標簽，可以說，網(wǎng)易的游戲業(yè)務正在被騰訊以其最擅長的競技游戲的打法爆錘了一番。
而在互聯(lián)網(wǎng)領域，網(wǎng)易曾于2023年12月13日一度反超美團而坐上市值第四大的中國互聯(lián)網(wǎng)公司的位置，后來因為網(wǎng)游政策草案的出臺一度又落后，在網(wǎng)游草案政策影響消除后網(wǎng)易市值再度反超美團，而后隨著美團業(yè)績的回暖，相反網(wǎng)易由于僅交出黑馬新品《世界之外》，高成本大制作的《射雕》慘遭滑鐵盧，缺乏重量級游戲新作的推出，總體而言業(yè)績平平，導致網(wǎng)易市值早已被美團甩開，但還穩(wěn)定在互聯(lián)網(wǎng)公司市值第五的位置。
不過網(wǎng)易的儲備產品還是比較豐富的，但神奇的是網(wǎng)易的重量級產品紛紛宣布要定檔暑期檔或者要在暑期檔搞事情。比如，網(wǎng)易旗下的兩款武俠游戲《燕云十六聲》與《永劫無間》手游先后宣布將在暑期檔與玩家見面，只是《燕云十六聲》最近又宣布延期。另外網(wǎng)易的一款開放世界生存游戲《七日世界》也宣布定檔暑期檔。此外，《射雕》新版本宣布將在暑期檔接受玩家的檢閱，而《逆水寒》手游也已在一周年之際的6月28日上線“脫胎換骨”的2.0版本，并讓游戲重新殺入暢銷榜前五。
其中《燕云十六聲》與《七日世界》都是宣稱十億開發(fā)成本的重量級新品，原本《燕云十六聲》定檔7月26日，不過在經過“仲呂測試”之后宣布延期，但仍然爭取在年內上線，并按照以前“一諾千金”的承諾，每延期一天官方微博都要抽一個粉絲送一克黃金。而《永劫無間》手游則是網(wǎng)易旗下有著超4000萬全球玩家的競技游戲《永劫無間》的端轉手產品，已經過數(shù)次測試，從目前游戲超3200萬的預約量與關注度來看，必然是爆款預定。這幾款游戲，無論哪一款都肩負著要大幅拉動網(wǎng)易游戲業(yè)績的使命。
▲圖：《燕云十六聲》宣布延期，且每延期一天官方微博都要抽一個粉絲送一克黃金
▲圖：《永劫無間》手游不久前達成全網(wǎng)3200萬預約量，并宣布定檔7月25日
此外，網(wǎng)易代理的《魔獸世界》國服也一直爭取趕在暑期檔正式回歸，現(xiàn)已定檔6月27日開服，還有網(wǎng)易布局全球主機與PC單機市場的櫻花工作室的首款產品《圣劍傳說》也將于暑期檔與玩家見面，為網(wǎng)易“決戰(zhàn)暑期檔”輸送彈藥。
▲圖：網(wǎng)易宣布《魔獸世界》國服將于將在6月27日正式回歸
也許暑期檔網(wǎng)易將會迎來一波游戲新品“小宇宙”的集體爆發(fā)，而騰訊雖然已經打出了年度王炸的DNF手游，仍然手握不少重量級新品要入局暑期檔，如《極品飛車：集結》《世界啟元》《星之破曉》以及《王牌戰(zhàn)士2》都選擇在暑期檔與玩家見面，其中《極品飛車：集結》獲得EA知名單機作品的IP授權，并邀請周杰倫代言，號稱“首款開放世界賽車手游”，預約量也高達3000萬，《星之破曉》則是《王者榮耀》是第一款衍生手游，將與網(wǎng)易的《永劫無間》手游同日對決，而《王牌戰(zhàn)士2》則是直到7月6日才匆忙加入暑期檔戰(zhàn)場。
▲圖：《極品飛車：集結》邀請周杰倫代言
而在騰訊與網(wǎng)易之外的其他游戲廠商，也在積極鏖戰(zhàn)暑期檔，其中聲勢最大的莫過于已于7月4日上線的米哈游的《絕區(qū)零》，還有定檔8月20日的游戲科學研發(fā)的首款國產3A游戲《黑神話：悟空》。還有，上個月上線并挽救了B站游戲業(yè)務的SLG《三國：謀定天下》成績也不俗，而即將上線的知名產品則有莉莉絲在“超越預期”戰(zhàn)略下打造的首款新作《劍與遠征：啟程》，以及字節(jié)跳動花費40億美元收購的沐瞳科技旗下的王牌MOBA產品《決勝巔峰》等，堪稱是游戲行業(yè)有史以來最卷的暑期檔。
“決戰(zhàn)最卷暑期檔”，是網(wǎng)易游戲業(yè)務面臨的一場大考，亦是網(wǎng)易拉近與騰訊游戲業(yè)務距離不容有失的最佳時機。
作者｜龐瑞錦
編輯｜胡展嘉
運營｜陳佳慧
出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）
