編者按：本文來自微信公眾號 新榜（ID：newrankcn），作者：小八 松露，編輯：張潔，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
“上海人去安福路，是要被開除上海戶籍的。”
當(dāng)一位網(wǎng)友在小紅書上發(fā)出安福路擠滿人的照片后，有人留下了這么一句評論，被贊了366次，甚至超過了這條筆記的點贊數(shù)。
在互聯(lián)網(wǎng)上，安福路正在逐漸取代東方明珠等游客聚集地，成為許多人口中“上海人不會去的新地標(biāo)”。
是夸張、還是事實，一兩句話很難去辨明，畢竟實際上去過東方明珠的?上海人也不在少數(shù)，每天流連在安福路口的上海人更是一抓大把。
之所以會引發(fā)這么強烈的網(wǎng)絡(luò)情緒，很大一部分原因是因為安福路的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，讓這條不足一公里的單行街道總是擠滿了人和車。
到底有多紅？在小紅書搜“安福路”，能找到超過10萬篇相關(guān)筆記。
根據(jù)新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)工具新紅顯示，近3個月安福路筆記累計獲贊數(shù)超過151萬，有4442位紅人發(fā)布了安福路的內(nèi)容。
如果對這個數(shù)據(jù)沒有概念，可以看下相同時間維度下上海其他幾個網(wǎng)紅街區(qū)的數(shù)據(jù)對比，武康路、永康路、巨富長等網(wǎng)紅路的流量數(shù)據(jù)要遠遠低于安福路。
實地探訪才更能切身體會到安福路的熱鬧。
這里曾是上海的核心地帶，弄堂里是一排排花園洋房和西式公寓，路邊栽滿梧桐樹，各種精品店、買手店、咖啡館、小酒吧在這里扎堆，成為許多潮人和街拍攝影師的靈感“圣地”。
“安福路就等于潮流”，一位慕名而來的游客這樣肯定地表示。
安福路從不缺這類精品店
然而，這些盛名之下的喧囂，卻逐漸成為一種勸退方式。各種街拍鏡頭懟著路人的臉，未經(jīng)授權(quán)的照片發(fā)到網(wǎng)上被肆意點評，還有時刻擁擠的人潮和狹窄的人行道，都讓這條網(wǎng)紅路的體驗感大大折扣。
常在安福路出沒的紅人博主對此體驗更深，當(dāng)我們前去探訪時，幾乎每個人都有一個相似的想法：從安福路撤退，去尋找下一個潮流地。
我們在想，如果這些為安福路制造聲量的主力軍離開，那“網(wǎng)紅”安福路還能網(wǎng)紅多久？
躲開那個老法師
Ethan是個入行11年的專業(yè)攝影師，平時主要拍商業(yè)廣告，業(yè)余時間做做街拍。
去年11月，他在安福路看到很多攝影師在拍照，出于對時尚穿搭的興趣，他便開始嘗試來到安福路街拍，每周去拍個三到四天，去一次會逗留兩個小時左右。
Ethan喜歡拍“穿搭有意思的人”，無所謂素人還是網(wǎng)紅博主。有時候可能就是一個配飾或者一雙鞋子這些小細節(jié)，讓人眼前一亮，他也會去抓拍，一天能拍幾百張，再從中選出滿意的9張，發(fā)到自己的小紅書賬號“Streetstyle Ethan”上。
截至目前，他的小紅書賬號已經(jīng)有了4.6萬粉絲，熱度最高的街拍筆記被點贊了1.2萬次。因為街拍，他還與許多出鏡的被拍者成為了朋友，有時候會約出來喝酒聊天。
在安福路街拍這一年，Ethan感受到的最大變化就是——這里的攝影師越來越多，老法師也越來越多了。
“老法師”這三個字，幾乎可以從每個與安福路相關(guān)的受訪者嘴里聽到。講到安福路，似乎就無法繞開“老法師”這個話題。
老法師，這是一個源于上海俗語的稱呼，原本是指精通某事的高手或者專家。而如今，這個詞幾乎成為安福路上老年攝影愛好者的專屬代稱。
過去，這些老法師大多在永康路、乍浦路橋一帶拍攝。今年6月，上海剛剛復(fù)蘇，永康路還未恢復(fù)，潮人、潮店云集的安福路成為他們的新目標(biāo)，一傳十、十傳百，便有了如今的老法師盛況。
下午3點，是老法師最多的時候，也是安福路最熱鬧的時間點。
每到這時候，安福路與武康路的路口兩邊，會擠滿扛著長槍短炮的老法師，捕捉合適的接拍對象。
這個路口有HARMAY、BM、RAC BAR等網(wǎng)紅店，是逛安福路必打卡的目的地之一。一旦有一位老法師舉起相機，其他老法師也會蜂擁而上，對被拍者形成包圍之勢。
因此，安福路最常見到的場景之一，便是一堆老法師圍著一個人狂按快門。
不少老法師都在運營著自己的社交賬號，主要活躍在小紅書和美篇上，賬號粉絲在幾十到幾萬不等，他們會將自己滿意的街拍照片分享出來。
如果能拍到像“安福路小公主”這樣風(fēng)格特別的案例，則能為自己的賬號帶來更多流量。
因此，Ethan發(fā)現(xiàn)每當(dāng)“安福路小公主”出現(xiàn)，她的身后會跟著一群老法師，也有不少人會專門舉著鏡頭等她出來，“她為人還是蠻和善的，要不然她也不會一直讓那么多攝影師拍”。
并不是所有人都能像“安福路小公主”一樣坦然接受被拍，許多人會感到局促和不適。
有人用鏡頭拍下被一群老法師圍著的場景，發(fā)布到社交平臺上，隔著手機都能感受到被包圍的焦慮。
“有點避之不及的感覺了，這條路感覺已經(jīng)被老法師霸占了”，Ethan也有點無奈。
爭議就此出現(xiàn)?！斑@群老法師根本不尊重被拍的路人”“大部分只想拍美女”這一類的觀點逐漸成為外界對于老法師的主要認知。
而這也成為許多人被勸退安福路最主要的原因之一。
路人們可能永遠無法知道蹲守在道路兩側(cè)的法師們會在什么時候按下快門鍵，或許只有當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)刷到自己的時候，才能看到被抓拍瞬間的樣子。這也造成了街拍內(nèi)容的魚龍混雜，甚至出現(xiàn)了灰色交易。
今年1月，某位博主發(fā)視頻控訴自己遭到“街拍者”偷拍裙底，并且這些裙底照片還被上傳到了街拍網(wǎng)站供人付費查看。同時，這些網(wǎng)站上還有大量其他女孩的走光照。
“當(dāng)你走在街上，以為只是被拍一下，或者只是因為今天穿得好看，很有可能你的照片早已被他人標(biāo)好價格了?！?/p>
即使其中有一部分僅僅是老年攝影愛好者，他們會覺得被誤解、被污名化，說自己不僅拍女生，也會拍男生、拍風(fēng)景，但一時間也無法扭轉(zhuǎn)老法師群體被打上的印象標(biāo)簽。
對于Ethan來說，他可以理解安福路走紅后大家爭相涌來的現(xiàn)象，但作為街拍攝影師，他也有了自己的顧慮。
“我現(xiàn)在去安福路街拍沒那么頻繁了，反而經(jīng)常去周邊的路轉(zhuǎn)一下，看有沒有合適的地點?！?/p>
流量背后的一地雞毛
躲開老法師的不只有攝影師同行，還有街拍體驗被影響的網(wǎng)紅博主們。
“小十六”是一名住在上海的時尚博主，主打無性別穿搭。2021年，他接觸到自媒體，從此上海的街頭巷尾都是他的取景地，其中包括熱門街區(qū)安福路。
相比安福路武康路口的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)角，“小十六”更喜歡安福路靠近烏魯木齊中路的路口，那邊臨近居民區(qū)，走幾步可以看到上海老牌網(wǎng)紅菜場烏中市集，人文生活氣息更重，也更好出片。
最近，“小十六”去安福路的次數(shù)卻越來越少，有時候一周都不去一次，即使去了，大多只停留一個小時左右。
在他看來，安福路上適合拍攝的取景地原本就不多，再加上老法師越來越密集，自己的街拍圖經(jīng)常會被老法師發(fā)布在小紅書上?！耙驗榇髷?shù)據(jù)的緣故，一些老法師發(fā)布的內(nèi)容經(jīng)常會推送給上海本地年紀(jì)比較大的人，有些留言就不是很友好，覺得我的無性別穿搭都是奇裝異服。”
偶爾有品牌方邀請參加活動的時候，“小十六”才去被老法師盤踞的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)角，用最亮眼的造型“炸街”。對談的過程中，他向我們展示了國慶期間自己在安福路受邀參加活動的照片。畫面中，他被老法師們用各式長槍短炮包圍著，卻依然自信地展示各類pose。
目前，“小十六”的抖音和小紅書粉絲量分別為13.7萬和4.5萬。雖然抖音粉絲數(shù)高于小紅書，但“小十六”將小紅書作為運營重點，主要因為小紅書對于時尚穿搭內(nèi)容的包容度更高，從而吸引品牌方進行宣傳合作。
“現(xiàn)在小紅書博主報價大多按十分之一的比例換算，比如我有4.5萬粉絲，每條廣告報價就在5000-6000元不等。跟我一起街拍的博主早期做微博，現(xiàn)在基本都做小紅書，因為來錢快?！?/p>
近一兩年，關(guān)于安福路成為網(wǎng)紅宇宙中心的討論越來越多，網(wǎng)紅博主們也希望借助安福路的流量在上海站穩(wěn)腳跟。
去年初開始，不少網(wǎng)紅博主從天南地北搬來上海，首選租房地就是“梧桐區(qū)”，其中包括安福路周邊一帶。
“每日人物”曾采訪了一位租房經(jīng)紀(jì)人，他表示網(wǎng)紅博主們成為了梧桐區(qū)租房的新金主，不僅在出價大方上不亞于老外，甚至還“更好說話”，“這里多貴都有人租”。
但到了今年，受疫情等多重因素影響，租房市場發(fā)生了轉(zhuǎn)變，有人選擇離場。
最近幾個月，“梧桐區(qū)房姐”不止一次在微博上感嘆“租房市場疲憊”。問及細節(jié)時，她透露有些網(wǎng)紅博主都沒打包，人就走了，更直接調(diào)侃自己現(xiàn)在是“租房市場最大的網(wǎng)紅”，用以形容梧桐區(qū)租房市場的慘淡。
在安福路周邊一家房產(chǎn)中介的玻璃外墻廣告上，地處上海黃金地段的多家公寓閑置期已有一兩個月。
租房生意不好做，一些房東選擇了降價。走訪過程中，我們觀察到一家小型工作室以8500元的價格光速出租，從看房到簽約只花了一頓午飯的時間。負責(zé)成交的租房經(jīng)紀(jì)人告訴我們，以前這類戶型即使叫價12000-14000元也不愁租。
鐵打的網(wǎng)紅，年拋的網(wǎng)紅街區(qū)
上海不缺網(wǎng)紅街區(qū)，從早期的田子坊、外灘，到近幾年的安福路、武康路、“巨富長”，這些都一度在上海旅行攻略中被標(biāo)注為“必打卡”項目。
在其背后，是定時定點“打卡上班”的網(wǎng)紅博主——探店、街拍、發(fā)小紅書一條龍，是他們在無形中“制造”了這些網(wǎng)紅街區(qū)。
當(dāng)人們蜂擁走向網(wǎng)紅街區(qū)時，究竟是真的對路上的店鋪、風(fēng)景感興趣，還是只為跟風(fēng)打卡，已經(jīng)不再重要。
去年5月，武康路一個系有粉色蝴蝶結(jié)的陽臺走紅，主人是一位和藹可親的老奶奶，偶爾出現(xiàn)在陽臺上，向樓下圍觀的游客揮手致意。據(jù)媒體報道，去年五一期間，每天有超過千名游客來到這個網(wǎng)紅小陽臺打卡。
假期結(jié)束后，游客熱情不減，原本在那間房獨居的老奶奶因感到生活深受其擾而被家人接走，蝴蝶結(jié)也因此被摘除。
當(dāng)流量與關(guān)注過載地涌向同一個地點時，原本令人稱道的氛圍感卻在無形中變了味。
RAC BAR創(chuàng)始人接受明亮公司的采訪時提到，由于近期出現(xiàn)很多專門來拍照的爺叔，導(dǎo)致安福路日漸三里屯化，“從社區(qū)商業(yè)變成商業(yè)秀場”。
隨著網(wǎng)紅街區(qū)接二連三暴露出問題，它們的推手——網(wǎng)紅博主也在選擇性地擇良木而棲，流向其他有潛力、待發(fā)掘的新街區(qū)。
Ethan提及，他最近正在延慶路、富民路等其他街區(qū)拓展新的取景地，而“小十六”也在圓明園路附近搜集靈感。同時，他們也沒有執(zhí)著于住在安福路乃至梧桐區(qū)一帶，反而更青睞交通便利的地鐵站旁。對于他們而言，來網(wǎng)紅街區(qū)拍攝是一份工作，而不是生活。
網(wǎng)紅街區(qū)的本質(zhì)是有流量的商業(yè)地產(chǎn)，但如果將“網(wǎng)紅”“街區(qū)”這兩個詞分開來看，兩者是獨立又相連的個體。從發(fā)展歷程來看，街區(qū)是先于網(wǎng)紅建立起來的，而網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容，又為街區(qū)發(fā)展提供了生命力。
有人將安福路稱作三次元的小紅書，意指兩者的線上與線下互為映射。今年3月，小紅書推出了“安福路在線”活動，在線上社區(qū)里集合一批設(shè)計師品牌，同時也聯(lián)動線下，吸引用戶進店拍照打卡。
這意味著，安福路正從商業(yè)社區(qū)一步步轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容社區(qū)，它的受眾不只是普通游客，更包括網(wǎng)紅博主為代表的內(nèi)容創(chuàng)作者。安福路的內(nèi)容屬性，將它與外灘、南京東路等功能屬性的熱門街區(qū)得以區(qū)分。
也因此，網(wǎng)紅博主的內(nèi)容輸出在一定程度上將決定安福路的發(fā)展軌跡。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者們陸續(xù)離開，曾經(jīng)人頭攢動的熱門街區(qū)迎來的或許只有“年拋”結(jié)局。
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