圖源：北京環(huán)球影城官網(wǎng)
編者按：本文來自微信公眾號城市進化論（ID： urban_evolution），作者余蕊均 劉雅玲，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
既是補足短板，也是錦上添花
王立國站在自家陽臺上，就能看到那個造型別致的霍格沃茨城堡。這位土生土長的通州人，眼看著環(huán)球度假區(qū)一天天建起來，多多少少能想象開園后的火爆場面。
9月1日起，北京環(huán)球度假區(qū)進入試運行階段，四級票價也在當天公布：淡季日、平季日、旺季日和特定日門票分別為418元、528元、638元和748元。
最新信息顯示，北京環(huán)球度假區(qū)將于9月14日開啟門票、酒店預訂，9月20日正式開園。屆時北京環(huán)球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環(huán)球城市大道將正式向公眾開放。
作為中國第一座、亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城主題公園，北京環(huán)球影城可謂吸睛又吸金：8月下旬以來，“4人因內(nèi)測票被炒至5000元天價被拘”“一家三口保守消費3500元”等新聞熱搜不斷，各種打卡攻略亦撲面而來，氛圍感拉滿。
有人說，環(huán)球影城是在給北京“補短板”——作為世界一線城市，上海、東京、香港、新加坡都有頂級主題公園，北京不能輸；也有專家認為，它是“錦上添花”的存在，讓底蘊深厚的北京更具現(xiàn)代性，文旅市場更潮更國際。
于千呼萬喚中顯露真容。等了20年的文旅“巨無霸”項目，究竟對北京意味著什么？北京為什么一定要有環(huán)球影城？
01 等了20年的“爆款”
“小破園終于開了，我的斯萊特林校服穿起來”“霍格沃茨的女孩已經(jīng)準備好返?！薄霸琰c派貓頭鷹幫我送錄取通知哦”……“跳票”數(shù)次后，哈利波特的魔法世界即將開啟“北京時間”。
一同“進京”的，還有小黃人、變形金剛、功夫熊貓、迅猛龍等。據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂文此前透露，基于市場調(diào)研，北京環(huán)球度假區(qū)最終選擇的正是“在中國深受歡迎或者票房很高的電影題材。”
作為目前全球占地范圍最大的環(huán)球主題園區(qū)，北京環(huán)球度假區(qū)一期各項目本身的建設(shè)投資，加上政府部門在地鐵、高速公路等配套基礎(chǔ)設(shè)施上的投入，已累計超過1000億元。官方預計，度假區(qū)每年將吸引約1100萬人次游客。
小黃人樂園景區(qū) 圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝
當然，一個“大爆款”的誕生，不只是大手筆投入。
早在2001年初，北京市政府即與美國環(huán)球集團就在北京建設(shè)環(huán)球影城項目有關(guān)事宜進行接觸和磋商。同年10月，雙方簽署合作意向書，并編制項目建議書上報原國家發(fā)展計劃委員會，但由于國家宏觀調(diào)控政策，項目審批進程暫緩。
直到2014年9月，國家發(fā)改委正式批復北京環(huán)球影城項目申請報告，項目才進入深化研究、設(shè)計和施工階段。
據(jù)當?shù)孛襟w報道，在當年10月北京環(huán)球項目啟動新聞發(fā)布會現(xiàn)場，時任首旅集團董事長段強難掩激動，“我們終于獲得了國務院的同意，北京終于可以啟動環(huán)球主題公園及度假區(qū)的建設(shè)了！”
從啟動籌備到建成開園，20年磨一劍。北京為什么愿意等？還是說，不得不等？
北京市文旅局官網(wǎng)顯示，北京現(xiàn)有4A級和5A景區(qū)中，絕大部分歷史悠久，如故宮、長城、頤和園，以觀賞漲知識為主；僅有北京歡樂谷和石景山游樂園兩個4A級景區(qū)具有游玩體驗屬性，前者2006年7月開業(yè)，后者“園齡”近35歲。
作為本土知名主題公園品牌，扎根京城的15年間，北京歡樂谷累計接待游客近5000萬人次。這意味著，其年均接待游客約為333萬人次。
相對而言，全球頂級IP強大的號召力令人心動，旅游市場需要一個新的“引爆點”?！碍h(huán)球影城開業(yè)，算是給北京補上了一個‘短板’?！?北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒在受訪時說。
02“一南一北”競合
除了以故宮、頤和園、天壇為代表的古都特色，還有什么吸引游客反復前來休閑體驗的特色項目？面對“靈魂拷問”，本世紀初，當絕大部分國人對主題公園模式還感到陌生之際，北京把目光投向環(huán)球影城。
但頂級主題樂園的稀缺性，似乎注定會有一場“爭奪戰(zhàn)”。消息顯示，其在選址上曾爆出過北京、上海、鄭州、珠海等多種傳言。其中，上海無疑是強有力的競爭者。
國家發(fā)改委網(wǎng)站上，一篇發(fā)布于2008年7月的《專家談浦東新區(qū)開發(fā)開放的優(yōu)勢、問題與對策》文章提到，“2010年底上海世博會的舉辦以及環(huán)球影城主題公園項目落戶浦東，將極大地促進浦東各項城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的更快發(fā)展。”
上海本地媒體2012年3月披露的一則股權(quán)轉(zhuǎn)讓消息顯示，“上海濱江國際旅游度假區(qū)開發(fā)公司”由上海外高橋集團和錦江國際集團于2003年共同投資組建，最初定位是從事“上海環(huán)球影城主題公園”的開發(fā)。但隨著迪士尼確定落戶上海，浦東不可能再建第二個國際主題公園，相關(guān)地塊遲早要做其他規(guī)劃。
環(huán)球影城還在“姍姍來遲”中，而迪士尼不久前已過完五歲生日。
2016年6月16日，上海迪士尼開門迎客。作為華特迪士尼在全球營運的第六座迪士尼樂園，也是亞洲第三座、中國內(nèi)地第一座迪士尼樂園，五年來其始終穩(wěn)坐中國主題樂園市場“頂流”之位，熱度不減。
數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)五年，以迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區(qū)累計接待游客超過8300萬人次，實現(xiàn)旅游收入超400億元。2020年，上海迪士尼接待游客550萬人次，“相當于2019年的52%，年收入相當于54%，是疫情以來全球恢復最好的大型主題樂園?！?/p>
除了自身營收，迪士尼之于上海還有更大的價值。
中國旅游研究院日前發(fā)布的《上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢報告》顯示，2018至2019年，超過三分之二的外地游客表示他們是為了上海迪士尼才到上海游玩。這些游客在滬逗留時間以2~3天為主，其次為3~5天，為上海旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多機會。
據(jù)統(tǒng)計，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對上海全市GDP年均拉動0.13%。樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%。樂園游客在滬消費對全市旅游產(chǎn)業(yè)收入年均貢獻4.09%。
環(huán)球影城能否復制迪士尼的成功，尚需時間檢驗。但對北京來說，這的確是旅游消費復蘇可以期待的。
從旅游數(shù)據(jù)看，最近十年，北京入境游游客接待量呈下降趨勢，國內(nèi)游客接待量增速從2014年起始終在5%左右徘徊；
上海則在入境游游客接待量企穩(wěn)同時，國內(nèi)游客接待量增速在2016年有一個明顯反彈，2013~2015年平均增速為3.2%，2016~2019年達到7%。
事實上，京滬原本對國內(nèi)游客的“吸引力”相差不大，2015年以前游客接待量不分伯仲。但從2016年開始出現(xiàn)分化趨勢，特別是2020年，上海接待國內(nèi)游客人次大于北京約5200萬次。
值得注意的是，從國內(nèi)旅游收入看，京滬依舊旗鼓相當，疫情前北京更是突出上海。隨著環(huán)球樂園帶著一眾經(jīng)典IP以及不便宜的消費品入場，北京重塑優(yōu)勢應在情理之中。
03 世界一線“標配”
盡管外界普遍用“肯德基與麥當勞”的關(guān)系來形容環(huán)球影城與迪士尼，多位業(yè)內(nèi)人士在受訪時均向城叔表示，二者在IP、風格調(diào)性上有明顯不同，并非針尖對麥芒，也不是非此即彼的選擇。
中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏表示，北京環(huán)球影城雖然比上海迪士尼晚了五年，但后者的成功也增加了環(huán)球影城成功的機會，“說明中國市場對類似項目的接受力是很大的，這樣水準的項目很容易被市場接受?！?/p>
他強調(diào)，二者都屬于“常有常新”的主題公園，內(nèi)容具有不可替代性，并且適合重復性的消費，在這種情況下，“只要中國市場的需求足夠旺盛，它們就不存在惡性競爭?！?/p>
楊彥鋒則表示，隨著大眾精神文化生活需求進一步細分，主題公園也會有自己的細分賽道和生長空間。特別是對超特大城市來說，人群的多元化必然要求文化旅游供給也更加多元。
對于北京2189.3萬常住人口而言，既可去故宮、國博逛一逛，也可以去國家大劇院、天橋劇場看劇聽戲，還可以去環(huán)球影城打卡游玩，“某種程度上是一種互補，避免陷入單一的文化消費形態(tài)?！?/p>
應該說，北京的人口-經(jīng)濟基礎(chǔ)，為環(huán)球影城帶來了想象空間。一個小細節(jié)是，為規(guī)避北方季節(jié)性因素及氣溫變化帶來的不利影響，北京環(huán)球度假區(qū)中65%的游樂設(shè)施和場所設(shè)置在室內(nèi)或是有一些遮蓋物。
環(huán)球影城更被寄予厚望。在中共中央、國務院2017年9月批復的《北京城市總體規(guī)劃（2016年~2035年）》中，三次點名“北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)”，明確北京城市副中心文化旅游區(qū)“以北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)為主，重點發(fā)展文化創(chuàng)意、旅游服務、會展等產(chǎn)業(yè)”；加強文化建設(shè)要發(fā)揮“北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)等文化功能區(qū)的示范引領(lǐng)作用”。
對北京、對京津冀協(xié)同，這一項目都不止于一個大型游玩設(shè)施——按照慣例，1元主題公園的收入可以帶來7元的間接收益，意味著間接收益將達數(shù)百億元，地方對“經(jīng)濟新引擎”的期待不言而喻。
當前，亞洲幾大世界一線城市均已配上主題公園——上海、東京、香港有迪士尼，新加坡、北京有環(huán)球影城。但面對全球經(jīng)濟受挫、影視行業(yè)低迷、疫情仍在持續(xù)演變等境況，沒有人敢斷言，環(huán)球影城開業(yè)之后能夠一路高歌。
早前有機構(gòu)曾預測，環(huán)球影城能夠創(chuàng)造10萬人以上的直接和間接就業(yè)崗位，巨大的崗位需求可以讓通州告別“睡城”。而短期內(nèi)，它的意義至少可以說是，給了年輕人一個去通州的理由。
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