編者按：本文來(lái)自吳懟懟，作者咸魚魚 編輯吳懟懟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

大眾已經(jīng)很熟悉線上演出了。

如果說(shuō)，去年聊起云蹦迪和云音樂(lè)會(huì)，還算是個(gè)新鮮事。那么到了今年，周末在家看個(gè)線上演唱會(huì)，通勤路上刷一部「云首發(fā)」的電影，這差不多已經(jīng)成為大部分網(wǎng)友的日常了。

而在平臺(tái)端，這種偶發(fā)的「臨時(shí)選擇」，經(jīng)過(guò)一年歷練，也開始顯示出要長(zhǎng)久在線的生命力。

比如，在去年，線上出沒(méi)最多的表演形式，是livehouse和各種云音樂(lè)節(jié)，但現(xiàn)在，這份來(lái)自線上的文娛內(nèi)容節(jié)目單，豐富程度要遠(yuǎn)超你的想象。

電影首發(fā)，演唱會(huì)首播，脫口秀首講，相聲首說(shuō)，「云上」的玩法，不止內(nèi)容迭代，體驗(yàn)也在迭代。

今天，我們將以中國(guó)內(nèi)地流行音樂(lè)男子團(tuán)體R1SE開辦的這場(chǎng)云上畢業(yè)禮為入口，來(lái)親身體驗(yàn)一下，時(shí)隔一年，「云演出」們?cè)谟脩趔w驗(yàn)上，有了怎樣的超進(jìn)化。

一場(chǎng)云上畢業(yè)禮

6月13日，晚上7點(diǎn)，R1SE的告別限定演唱會(huì)，在騰訊視頻上線。

點(diǎn)擊輪播圖，進(jìn)入直播間，畫面中央的少年們身穿同色系服裝，在舞臺(tái)上開始了這場(chǎng)最后的「告別」。

播放量突破2000萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)4.5萬(wàn)條，和遮蓋住整個(gè)畫面的彈幕——雖然這場(chǎng)告別典禮，大多數(shù)粉絲都不能親身在場(chǎng)，但在騰訊視頻云首發(fā)模式的加持下，這場(chǎng)云上畢業(yè)禮，仍舊以獨(dú)樹一幟的風(fēng)格留存在粉絲們的記憶里。

演唱會(huì)視頻內(nèi)容閃回，從2019年夏天的「破曉而生」，到2021年夏天的「云上告別」，這場(chǎng)線上線下雙向結(jié)合的演唱會(huì)之所以能夠以如此超現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)成功落地，實(shí)則更多要?dú)w功于騰訊視頻一年以前上線的這項(xiàng)服務(wù)——線上娛樂(lè)產(chǎn)品云首發(fā)。

所謂「云首發(fā)」，是去年8月騰訊視頻推出一項(xiàng)新服務(wù)，它被認(rèn)為是騰訊視頻旗下單點(diǎn)付費(fèi)業(yè)務(wù)的全方位升級(jí)服務(wù)，旨在將傳統(tǒng)意義上的線下內(nèi)容線上化。具體表現(xiàn)在，用戶可以在第一時(shí)間看到最新的電影首發(fā)會(huì)、演唱會(huì)、話劇演出等直播內(nèi)容。

看到這，你可能會(huì)認(rèn)為，所謂的云首發(fā)，說(shuō)來(lái)說(shuō)去做的不過(guò)是線下演出的線上化。但如果，你全程圍觀了R1SE的這場(chǎng)云上畢業(yè)禮，會(huì)發(fā)現(xiàn)，云首發(fā)的價(jià)值，遠(yuǎn)不止如此。

縱觀R1SE的云上畢業(yè)禮，可以真切感受到，云首發(fā)模式這一年以來(lái)的迭代與創(chuàng)新。

首先，在前期預(yù)熱階段，云首發(fā)針對(duì)告別限定演唱會(huì)這個(gè)特殊場(chǎng)景，獨(dú)家定制了不少彩蛋。其中，只要用戶購(gòu)買了線上演唱會(huì)的門票，便可以獲得R1SE問(wèn)候視頻、演唱會(huì)紀(jì)錄片等云首發(fā)專享影音福利包。

而到了正式的播出環(huán)節(jié)，為了充分還原演唱會(huì)的沉浸感與「告別」這一限定主題，騰訊視頻則聚焦于互動(dòng)體驗(yàn)的深度打造上。

譬如，R1SE告別限定演唱會(huì)的主題是「我們，破曉星辰」，其標(biāo)志性元素是一道閃電，在當(dāng)晚的演出中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊屏幕上的按鈕，一道只屬于R1SE的獨(dú)特彈幕就在屏幕上炸開了。

事實(shí)上，除了前期限定的獨(dú)家福利打造和互動(dòng)環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新，騰訊視頻云首發(fā)對(duì)這場(chǎng)演唱會(huì)的破壁創(chuàng)新，還體現(xiàn)在線上線下的雙向聯(lián)動(dòng)上。

元年之后，「云」成常態(tài)

還記得去年云首發(fā)的電影《怪物先生》嗎？

去年8月，電影《怪物先生》囿于疫情影響，選擇以云首發(fā)的形式與觀眾見面。而針對(duì)第一個(gè)電影品類的云觀演，騰訊視頻下了不少功夫。

從上線之初的主創(chuàng)陪看首映，到在線與用戶進(jìn)行互動(dòng)，云首發(fā)的第一次亮相不僅帶來(lái)了娛樂(lè)體驗(yàn)的進(jìn)階，還在一定程度上，實(shí)現(xiàn)了電影品類從內(nèi)容打造到營(yíng)銷宣發(fā)再到效果呈現(xiàn)的閉環(huán)。

而一年以后，云首發(fā)模式持續(xù)革新，繼此前的多元互動(dòng)場(chǎng)景和高效宣發(fā)模式外，線下放映廳這一專享場(chǎng)景也同步開放。

在演唱會(huì)當(dāng)天，為了帶給用戶更豐富的觀演體驗(yàn)，騰訊視頻特意增設(shè)了「一起看R1SE·云首發(fā)北京放映廳」，通過(guò)對(duì)專業(yè)視聽場(chǎng)地的擴(kuò)充，讓更多用戶可以在線下高品質(zhì)地同步欣賞R1SE的告別演出，也進(jìn)一步享受云首發(fā)限定的觀演儀式感和參與感。

如果說(shuō)，去年八月上線的《怪物先生》，是云首發(fā)模式的首亮相，是線下內(nèi)容線上化的初嘗試。那么，剛剛過(guò)去的R1SE告別限定演唱會(huì)，則見證了云首發(fā)模式是如何趨往成熟的。

很顯然，云首發(fā)初始階段，關(guān)注的是線下內(nèi)容的線上化，而隨著對(duì)不同領(lǐng)域的不斷嘗試，重點(diǎn)則在于線上線下的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和跨品類的圈層突破。事實(shí)上，不僅僅是電影、話劇和演唱會(huì)，有云首發(fā)的成功案例在前，在未來(lái)，或許會(huì)有更多傳統(tǒng)表演項(xiàng)目嘗試從線下轉(zhuǎn)向線上。

而這也意味著，云首發(fā)的價(jià)值并不僅僅是直播一場(chǎng)演出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的多元呈現(xiàn)一向能夠賦予文娛內(nèi)容意想不到的效果。

現(xiàn)如今，騰訊視頻云首發(fā)通過(guò)串聯(lián)線上線下，將互動(dòng)式的在線演出帶上了新臺(tái)階。尤其是云首發(fā)線下放映廳這一模式的獨(dú)家打造，不僅意味著線上線下共享的沉浸式演唱會(huì)可以走通，重點(diǎn)更在于「定制化」這一創(chuàng)新模式的成功落地。

在可以預(yù)見的未來(lái)，多種演出業(yè)態(tài)并存的格局不會(huì)發(fā)生根本的改變，云演出和線下演出既相互獨(dú)立又相互補(bǔ)充。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，云首發(fā)的價(jià)值，本質(zhì)在于它不拘傳統(tǒng)的用戶體驗(yàn)，這才是關(guān)鍵。

同樣地，這一套邏輯也可以應(yīng)用在話劇、相聲、脫口秀等其他品類上。正如此前所強(qiáng)調(diào)的那樣，云首發(fā)模式的價(jià)值，不僅在于對(duì)線下演出場(chǎng)景的隔空呈現(xiàn)，還在于推動(dòng)了演出行業(yè)的融合發(fā)展。

2020年被譽(yù)為線上演出元年，如今，一年過(guò)去了，人們不再關(guān)注云蹦迪，但線上演出卻逐漸成為文娛產(chǎn)業(yè)的通行公式。與之相應(yīng)，騰訊視頻云首發(fā)模式，也在這一年里進(jìn)階出了更符合用戶需求的觀演體驗(yàn)。在這個(gè)環(huán)境下，云首發(fā)的這種創(chuàng)新模式除了對(duì)平臺(tái)本身的價(jià)值，也對(duì)行業(yè)帶來(lái)了不少新的啟示。

未來(lái)時(shí)代的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)

回答一個(gè)問(wèn)題，數(shù)字時(shí)代的我們，需要什么樣的在線內(nèi)容消費(fèi)？

在這個(gè)跨界時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的流行與加速，打破了各行各業(yè)的界限，也使得不同資源得以共享，甚至互取所長(zhǎng)。但從大眾旺盛的內(nèi)容消費(fèi)需求來(lái)看，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們還需要更多、更優(yōu)質(zhì)的在線消費(fèi)產(chǎn)品。

這也是云首發(fā)模式能在短短一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)影響力破圈的最根本原因。

回顧R1SE的告別限定演唱會(huì)，會(huì)深切感知到，云首發(fā)不是簡(jiǎn)單的線下演出線上化，也不是黑天鵝影響下的替代方案，它是未來(lái)時(shí)代娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)、發(fā)行的一個(gè)雛形。

我們知道，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)始終是場(chǎng)景至上。這里的場(chǎng)景，并不僅僅指這個(gè)詞的物理意義，而是一個(gè)更多維度的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換概念。

以云首發(fā)來(lái)講，它最基礎(chǔ)的價(jià)值，是通過(guò)內(nèi)容融合，幫助娛樂(lè)內(nèi)容走出時(shí)空限制，但最終目的，是打造一種更符合次世代用戶需求的新興演出場(chǎng)景。而這種模式，在未來(lái)或許將會(huì)成為文娛產(chǎn)業(yè)開發(fā)的常態(tài)。

以前，我們看演唱會(huì)只能去體育館趕場(chǎng)，看戲劇只能坐在劇院的椅子上，看脫口秀則要擠在狹窄的表演室內(nèi)，但現(xiàn)如今，隨著云首發(fā)的品類擴(kuò)列和生態(tài)共融，我們得以用更少的成本體驗(yàn)到更精品的內(nèi)容。

騰訊在線視頻副總裁何毅進(jìn)也十分重視云首發(fā)模式的價(jià)值。在此前的騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會(huì)上，何毅進(jìn)曾談到，以云首發(fā)為代表的產(chǎn)品模式，不僅能為內(nèi)容合作提供更多商業(yè)模式，還可以幫助VIP開放平臺(tái)們，建設(shè)流媒體付費(fèi)點(diǎn)播生態(tài)。

事實(shí)上，以「云首發(fā)」的形式對(duì)流媒體付費(fèi)點(diǎn)播內(nèi)容進(jìn)行品類擴(kuò)充已經(jīng)是很成熟的模式了。

在過(guò)去一年里，既有《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》等網(wǎng)絡(luò)電影搭建的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，也有建立在粉絲文化基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)電影《冷血狂宴》以及R1SE《曜為名》首唱會(huì)，甚至還有音樂(lè)節(jié)、相聲、脫口秀等諸多品類被搬運(yùn)至線上。

如今，在線下演出的線上呈現(xiàn)中，演出樣式的跨界交融已經(jīng)日漸常見，但在互動(dòng)體驗(yàn)上，一切都還處于起步階段。R1SE的告別限定演唱會(huì)，讓我們初步感受到線上線下跨界聯(lián)動(dòng)的魅力，但要面向未來(lái)，我們還需要更多的創(chuàng)新和更多的云首發(fā)嘗試。

所以，某種程度上來(lái)說(shuō)，騰訊視頻云首發(fā)的存在，不僅是為大眾提供了更專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)與舞臺(tái)，同時(shí)也是在探索文娛產(chǎn)業(yè)線上轉(zhuǎn)型的空間。

當(dāng)然，對(duì)于在線演出模式在互聯(lián)網(wǎng)上的落地探索，云首發(fā)只是開端，今后的前景和場(chǎng)景，市場(chǎng)和用戶會(huì)告訴我們答案。

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