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6月4日，2019年蘋果WWDC開發(fā)者大會在美國加州舊金山灣區(qū)圣何塞開幕。
在大會上，蘋果公司宣布計(jì)劃用三款獨(dú)立的音樂、電視和播客應(yīng)用程序取代iTunes。
本期推介《Inc.》雜志的一篇文章《蘋果終于滅了iTunes，我覺得很有道理》（Apple Is Finally Killing iTunes. Here’s Why It Makes Perfect Sense.），作者Jason Aten解釋了他的理由。
iTunes或許是蘋果有史以來最具變革意義的產(chǎn)品。
因?yàn)閕Tunes基本上創(chuàng)造了數(shù)字音樂合法下載的產(chǎn)業(yè)，由此誕生了便攜式音樂播放器，并為蘋果龐大的支付生態(tài)系統(tǒng)奠定了基礎(chǔ)。
作者認(rèn)為，如果沒有iTunes，就不會有iPod、iPad、App Store和蘋果音樂，甚至沒有iPhone，這相當(dāng)于這家全球市值最高公司85%的業(yè)務(wù)。
同時(shí)，正是iTunes平臺讓超過3億人將他們的支付信息存儲在蘋果公司，這個(gè)平臺的厲害之處在于它從來沒有被黑客入侵過，通過這個(gè)支付系統(tǒng)讓蘋果不同應(yīng)用程序之間的管理操作變得簡單順滑。
盡管如此， iTunes終于要被取代了。
三個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序?qū)⑷〈奈恢?，分別是Apple Music、Apple Podcasts和Apple TV，這些應(yīng)用程序都將與目前iPhone和iPad上的版本類似。
作者認(rèn)為，雖然iTunes在蘋果的歷史上占有重要地位，但現(xiàn)在已經(jīng)過時(shí)了。
懷舊的感情可以理解，蘋果逐步淘汰iTunes卻完全合理。作者列出了以下幾點(diǎn)想法。
首先，再也沒有人下載音樂了。
iTunes是一個(gè)購買音樂并將其同步到iPod的地方，在很長一段時(shí)間里，這項(xiàng)操作令人驚奇。它簡單、快速，而且很有效。
不幸的是，隨著技術(shù)發(fā)展，越來越多的應(yīng)用程序可以通過每月付費(fèi)試聽和下載歌曲，人們已經(jīng)很少從在線音樂商店下載音樂。這樣一來，iTunes的存在變得臃腫而笨重。
其次，iTunes設(shè)計(jì)并不直觀。
很多用戶在使用蘋果設(shè)備時(shí)更多傾向于iCloud而非iTunes，部分原因是iTunes的設(shè)計(jì)很復(fù)雜，尤其是當(dāng)里面塞滿了東西時(shí)，操作起來非常不便捷。
作者希望通過在iOS和MacOS上統(tǒng)一應(yīng)用程序，能夠讓蘋果對整體設(shè)計(jì)給予更多關(guān)注。
最后，最重要的是蘋果的總體戰(zhàn)略發(fā)生了變化。
作者指出，蘋果顯然完全投入到基于訂閱的服務(wù)中，這是該公司利潤最高、增長最快的部門。
Apple Music、News +、Arcade和Apple TV的目的都是將內(nèi)容消費(fèi)變得更容易，這些服務(wù)雖然增量不高但卻能成為經(jīng)常性收入。更因?yàn)閕Tunes支付平臺的加持，內(nèi)容消費(fèi)就像點(diǎn)擊一個(gè)按鈕一樣簡單。
事實(shí)上，蘋果目前只生產(chǎn)了一款iPod，甚至從未真正把它當(dāng)作音樂設(shè)備。
這是一個(gè)游戲設(shè)備。上周蘋果更新了iPod的規(guī)格，這樣它就足夠強(qiáng)大，可以作為一個(gè)入門級的iOS設(shè)備，支持蘋果新的街機(jī)游戲訂閱計(jì)劃。
除了上述理由，作者實(shí)際上想表達(dá)的是對于一個(gè)企業(yè)來說，放棄是一件很難的事情，尤其是當(dāng)這件事已經(jīng)成為你的公司成功不可或缺的一部分的時(shí)候。
但是，任何阻礙公司進(jìn)一步發(fā)展的事情，也必須能夠舍棄，因?yàn)槠髽I(yè)整體的繼續(xù)發(fā)展永遠(yuǎn)是最重要的。
iTunes在一個(gè)不同的時(shí)代為了不同的目的而創(chuàng)建，它將自己的作用發(fā)揮到了極致。
然而今天，蘋果的目標(biāo)不同了，這就是為什么讓iTunes最終走向結(jié)束完全合理的原因。
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