編者按：本文來自微信公眾號 “城市進化論”，作者：肖純，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

人不能兩次踏進同一條河流，但山西可以。

正在熱映的動畫電影《浪浪山小妖怪》在今年的暑期檔脫穎而出，登頂中國影史國產(chǎn)二維動畫電影票房榜。影片中出現(xiàn)了大量山西景點，再度帶火了山西文旅。

相似的劇本已經(jīng)上演過一次。去年差不多同一時間，游戲《黑神話：悟空》中出現(xiàn)的山西古建，帶火了山西一眾景點，帶來游客量暴增300%。長尾效應(yīng)下，今年上半年，山西重點監(jiān)測景區(qū)接待人數(shù)5736.2萬人次，增長18.6%。

一面是爆火的文旅，另一面是轉(zhuǎn)型中的經(jīng)濟大盤。作為傳統(tǒng)能源大省，山西今年上半年GDP增速3.8%，較去年同期（增速1.9%）進步明顯，但仍落后于全國大盤（增速3.5%），在31省份中排名靠后。

“山西應(yīng)該把思路打開，在文旅之外尋找更多新的增長點”，在華東師范大學城市發(fā)展研究院院長曾剛看來，電影和游戲的熱度難以持續(xù)太長時間。此外，受產(chǎn)業(yè)鏈延伸潛力空間的限制，文旅產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動作用不應(yīng)過分夸大。

左手文旅，右手能源，轉(zhuǎn)型期的山西正在挖掘更多可能。

01

在文旅“殺瘋”之前，山西眾所周知的標簽是煤炭大省。

憑借地下豐富的煤炭資源，山西是中國重要的能源生產(chǎn)基地，并延伸出焦化、鋼鐵等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈條。時至今日，山西還生產(chǎn)著全國四分之一以上的煤炭，其中50%需要外運至其它省份，承擔著國家能源安全的重任。

2012年，隨著煤炭行業(yè)黃金十年進入尾聲，山西開始思考轉(zhuǎn)型問題。不過，在曾剛看來，相比周邊省份，山西轉(zhuǎn)型還有提速的空間。眼下，河南在裝備制造、電子信息等領(lǐng)域深耕，陜西則依托航空航天、半導(dǎo)體等產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)均衡增長。

在鄰省的你追我趕中，山西感到了緊迫。“十四五”開局之年，山西省政府工作報告中，“轉(zhuǎn)型”高頻出現(xiàn)37次，提出“十四五”要轉(zhuǎn)型出雛型，進而“十五五”基本實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、“十六五”全面實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

2025年，進入“十四五”收官之年，山西表示，其經(jīng)濟持續(xù)回升基礎(chǔ)還不牢固，轉(zhuǎn)型發(fā)展任務(wù)艱巨，科技創(chuàng)新支撐不足，新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，擺脫對煤炭“兩個過多依賴”仍需艱辛努力。聚焦加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，山西提到，要“推動文化和旅游深度融合，加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”。

對此，山西是有一定底氣的。去年8月，《黑神話：悟空》一夜爆火，作為游戲場景主要取景地的山西，驚艷了全世界玩家的目光，也意外地為山西探出了一個新的增長點。

隰縣小西天、應(yīng)縣木塔等游戲取景地競相出圈，吸引了眾多年輕人前往打卡。據(jù)統(tǒng)計，2024年山西重點監(jiān)測景區(qū)接待游客人次1.01億人次，經(jīng)營收入54億元，分別同比增長16.9%、11.3%。

長尾效應(yīng)還在持續(xù)，今年上半年，山西重點監(jiān)測景區(qū)接待人數(shù)5736.2萬人次，增長18.6%；門票收入15.7億元，增長14.9%；經(jīng)營收入39.2億元，增長21.1%。

越來越多人發(fā)現(xiàn)，除了“煤炭大省”，山西還是“文物大省”。所謂“地下文物看陜西，地上文物看山西”。據(jù)全國第三次不可移動文物普查顯示，山西以531處國保數(shù)量在全國一騎絕塵，其中421處都是古建筑。

山西省唐至元木構(gòu)建筑分布統(tǒng)計圖 圖片來源：澎湃新聞

《黑神話：悟空》爆火，也讓山西有關(guān)部門更加重視文旅的拉動作用。不久前，《山西省支持新時代文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》印發(fā)，當中提出，要推進文物本體保護與周邊環(huán)境整治。

持續(xù)實施39處國寶級文物、27處“悟空行”打卡地及黃河、長城、太行重要點段文物本體和周邊設(shè)施建設(shè)工程，加快長城、黃河國家文化公園建設(shè)，支持以文物為核心打造區(qū)域性網(wǎng)紅景區(qū)，加快文旅融合步伐。

02

同樣衍生自西游記，眼下《浪浪山小妖怪》的熱映，無疑為已經(jīng)爆火的山西文旅，又添了一把火。

片中小妖怪們?nèi)〗?jīng)路上幫助村民除妖時，本地鼠精的藏身之所原形是大同渾源的永安寺。在“小雷音寺”下看到的金光萬丈的寺廟更是大名鼎鼎的五臺山佛光寺。

該片導(dǎo)演於水就是山西太原人，他在接受采訪時坦言家鄉(xiāng)對他創(chuàng)作的影響，“電影中的北張村，其實還原了我以前在黃河邊的磧口古鎮(zhèn)看見的一處風景。這些是刻在基因里的，會不自覺表達出來?！?/p>

《浪浪山小妖怪》電影制作特輯截圖

瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人、CEO龐瑞告訴城市進化論，從去年的“黑神話”到今年“浪浪山”，山西都能在其中占有一席之地，說明山西確實有非常豐富的文化素材。但另一方面，山西這兩次都是被外地游戲公司或影視公司的作品帶火，而不是自己打造的IP。

這也說明山西對流量以及注意力的制造能力還不夠。除了被帶火的景點，山西還有楊家將、雁門關(guān)等文化資源，能否將其打造成現(xiàn)象級IP，真正將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資產(chǎn)，還有待時間檢驗。

盡管很多游客已經(jīng)跟著浪浪山的小妖怪們，組團游山西古建，但現(xiàn)實中的山西“取經(jīng)”并不容易。山西全境多山，景點高度散點化與碎片化。龐瑞表示，很多像小西天這樣的景點并不在城市，而是在縣里甚至鄉(xiāng)里，這樣的分布狀況為景點整合與線路安排增加了難度。

一個現(xiàn)實問題在于山西地處中部，本應(yīng)是溝通東西南北的通道，但卻長期受困于高鐵。目前，山西高鐵里程排名在全國處于中下游，是中部唯一一個高鐵里程未突破2000公里的省份。不僅里程不長，速度也不快。山西至今沒有一條時速350公里高鐵，要等到2027年雄忻高鐵開通，才能填補這一空白。

中國交通運輸協(xié)會新技術(shù)促進分會專家委員解筱文此前接受采訪時表示，山西地處黃土高原，山地、丘陵占了全省面積的80%。這不僅增加了高鐵建設(shè)的難度和成本，高鐵速度也會因此受到限制。此外，由于山西依賴于煤炭產(chǎn)業(yè)，對交通基礎(chǔ)設(shè)施的投入相對較少，特別是在客運方面。

山西也在努力改變現(xiàn)狀。今年全國兩會期間，全國人大代表、山西高速董事長武藝建言，希望國家發(fā)改委、國鐵集團等部門單位將太綏高鐵、運三客專、長邯聊高鐵項目建設(shè)列入2025年度國家重點鐵路項目清單和勘察設(shè)計計劃，并納入“十五五”國家重點建設(shè)項目。

最新消息顯示，新建太原至綏德鐵路（山西段）用地預(yù)審與規(guī)劃選址意見書服務(wù)招標公告已發(fā)布。其作為項目可研批復(fù)的重要前期要件，標志著太綏高鐵項目正式啟動可研批復(fù)流程及相關(guān)前期工作，有望在“十五五”初期開工建設(shè)。

在此之前，山西省長治市發(fā)展和改革委員會在黨風政風熱線欄目答復(fù)稱，長邯聊高鐵已經(jīng)納入國鐵集團2025年儲備開工項目，“市政府已成立工作專班，爭取國家啟動前期工作”。

03

不止于此，山西還在尋找“第二增長曲線”。

8月11日，山西召開了首屆山西省品牌促進大會暨2025年度山西省品牌價值評價信息發(fā)布會?，F(xiàn)場發(fā)布了山西汾酒、山西高速、太原重工、紫林醋業(yè)、鑫飛能源等46家山西企業(yè)的品牌價值評價信息。

在龐瑞看來，這是其尋找“第二增長曲線”的一個信號，重視打造本省企業(yè)的品牌價值，說明山西的發(fā)展理念從“靠天”變成了“靠人”。打造企業(yè)品牌價值的背后，離不開創(chuàng)新與營商環(huán)境優(yōu)化，這是一個積極的信號。

基于政府引導(dǎo)和精心設(shè)計，企業(yè)品牌與文旅品牌還能夢幻聯(lián)動。龐瑞表示，“蘇超”帶火十三太保文旅的同時，也帶火了南京鹽水鴨、無錫水蜜桃、蘇州大閘蟹等品牌IP。

在他看來，對山西來說，最具對標意義的是鎮(zhèn)江。鎮(zhèn)江通過多年打造和經(jīng)營，讓鎮(zhèn)江香醋逐漸從品類向品牌過渡。歷史同樣悠久且品質(zhì)同樣好的山西陳醋仍然停留在品類層面，外界對其品牌認知還是模糊的。

把資源優(yōu)勢更好轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，山西最大的底牌還是能源。

目前山西共有煤礦887座。作為國家重要綜合能源基地和電力外送基地，山西全力保證煤炭、電力等安全穩(wěn)定生產(chǎn)供應(yīng)，每天約200萬噸煤炭源源不斷輸送到全國各地。

國家層面對于山西的期望是“重點要抓好能源轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級和適度多元發(fā)展”——要在扛牢國家電煤保供責任前提下，推動煤炭產(chǎn)業(yè)由低端向高端、煤炭產(chǎn)品由初級燃料向高價值產(chǎn)品攀升，同時配套發(fā)展風電、光伏發(fā)電、氫能等能源，構(gòu)建新型能源體系。

圖片來源：山西經(jīng)濟日報

從山西的地理環(huán)境來看，其確實具備發(fā)展風電和光伏發(fā)電的潛力，廣闊的地域和充足的光照、風力資源為大規(guī)模開發(fā)提供了自然條件。

此前，國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力曾向媒體表示，山西發(fā)展新能源不僅能減少對傳統(tǒng)化石能源的依賴，降低碳排放，還能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，山西省新能源裝機達到6189.45萬千瓦，占全省發(fā)電裝機的比重達到50.37%。全年新能源外送交易電量164.4億千瓦時，其中綠電交易量76.6億千瓦時，連續(xù)兩年綠電外送全國第一。

關(guān)于山西未來產(chǎn)業(yè)的想象還沒有結(jié)束。作為數(shù)字時代的核心資源，算力的耗電量極大，為此國家將很多算力中心，布局到西部和北方等能源基地。

以大同為例，2024年入選國家級數(shù)據(jù)標注基地建設(shè)城市，被納入“環(huán)首都算力走廊”，抓住這一新優(yōu)勢，大同吸引了秦淮、中聯(lián)、京東和抖音等多家企業(yè)在此設(shè)立數(shù)據(jù)中心。

從傳統(tǒng)能源基地到新興算力高地，山西有自己的“時間表”，到2025年計劃建成的智算中心將超過4個，算力規(guī)模將超過9000PFLOPS。屆時，全省數(shù)據(jù)中心用電量將達到62億千瓦時，用電需求進一步加大。

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