Kris Wu是誰？
最近幾天，這是海外網(wǎng)友在推特上爭相討論的一個話題。
11月2日，吳亦凡發(fā)布了首張專輯《Antares》，不到5小時就霸占了美國iTunes專輯總榜與單曲總榜雙榜。
但11月4日，Ariana Grande發(fā)布新單曲《Thank u，next》后，海外網(wǎng)友驚訝的發(fā)現(xiàn)，每次都空降首位的Ariana Grande居然卡在了iTunes榜單第四，前后排名全是吳亦凡的歌曲，隨后質(zhì)疑聲遍起。
更令海外網(wǎng)友大跌眼鏡的是，由于粉絲集中刷榜導致iTunes產(chǎn)生數(shù)據(jù)偏差，吳亦凡的新單曲下載預計高達1400萬，這個數(shù)據(jù)甚至超過了榜上所有歐美歌手的預計下載量的總和。
海外社交平臺網(wǎng)傳ArianaGrand的經(jīng)紀人發(fā)了一條消息，希望粉絲們不要再灌水，但之后他又發(fā)文否認之前所發(fā)消息為本人，并稱根本不認識吳亦凡。兩則消息現(xiàn)在均無法找到，疑似是個烏龍事件，但依然在海內(nèi)外引起了軒然大波。
不過到了11月7日，iTunes的單曲和專輯下載榜上，吳亦凡的歌曲已經(jīng)不見蹤影，Ariana Grande的新歌終于登頂。
美國HDD原預測本周吳亦凡的新專輯會以3.5-3.8萬的總銷量位列第十。但由于專輯和單曲排名已經(jīng)掉出了100名之外，最終Billboard下周的排名可能還會發(fā)生變化。
國內(nèi)流量粉絲為自己的偶像刷海外榜單早已不是什么新鮮事，越來越多類似新聞“出口轉內(nèi)銷”，成了歌手音樂生涯的重要戰(zhàn)績。
但不得不說，此次吳亦凡事件給所有靠粉絲刷榜的國內(nèi)流量歌手敲響了警鐘：這套利用信息不對稱的宣傳手段很快要玩不下去了。
“你們這么刷榜，他永遠不知道自己音樂什么水平，沒辦法進步，為了他好，別刷了。”脫口秀演員池子在微博上如是說道。
流量粉絲們?nèi)绾嗡瘢?/strong>
海外網(wǎng)友質(zhì)疑國內(nèi)流量歌手刷榜并不是個例。
今年8月，蔡徐坤的個人單曲《waitwait wait》一經(jīng)發(fā)布，立刻登上了iTunes美國總榜的首位，同時拿下了美國總榜第一和POP榜第一。
但沒過多久，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蔡徐坤的數(shù)據(jù)在榜單上瞬間消失了。Billboard官方發(fā)博表示：該首曲子還在榜單，只不過在第三萬名，并沒有清理數(shù)據(jù)。
這些在海外可以說是“查無此人”的中國明星，為什么能夠在榜單上突然超越LadyGaga、A妹和ImagineDragons這樣的歐美一線音樂人？
歐美音樂圈的打榜主要憑借的是歌手本人在美國各地趕通告、上脫口秀、頒獎典禮來宣傳自己的歌曲，從而帶動銷量。
而國內(nèi)歌手的粉絲尤其是流量粉絲，借鑒了韓國的打榜機制，飯圈稱這種刷榜行為為“打榜做數(shù)據(jù)”。
一旦開始“做數(shù)據(jù)”，通常都是有組織、有規(guī)模、有分工的。
各大粉絲站會提供各種打榜教程，提供VPN等翻墻工具，也自然會存在粉絲會集資打榜，24小時不間斷給歌曲刷熱度。這種大量的需求也催生出各種在線購物平臺售賣虛擬的賬號，給打榜提供便利。
國內(nèi)歌手發(fā)布歌曲時間一般都是國內(nèi)中午、也就是美國的深夜，粉絲能夠利用時差集中打榜，更容易登頂iTunes。
這些粉絲的心態(tài)無非是想讓自己的偶像海外成績更耀眼，讓更多人認識喜愛他。但靠著這種方式形成的突然間“虛紅”，帶給路人更多只是并不理想的觀感。
事實上，存在水分的不僅是流量歌手在海外音樂榜單上的名次。
2014年，張杰在全美音樂獎獲得了“年度國際藝人”的獎項，粉絲興奮地抬出了“比肩邁克爾·杰克遜”的名號。
但事后被人指出，這個獎項根本不是曾經(jīng)邁克爾·杰克遜得過的那個獎，而是一個專門設立的新獎項——“InternationalArtist Award”（國際藝人獎），且這個獎項并沒出現(xiàn)在AMA的官網(wǎng)獲獎名單上。
更為巧合的是，第二年，芒果tv就成為了國內(nèi)直播全美音樂獎的惟一網(wǎng)絡平臺，讓人不得不懷疑在張杰所獲得的獎項，背后到底有多少商業(yè)考量。
國內(nèi)歌手為何執(zhí)著于征戰(zhàn)海外？
其實，這兩年國內(nèi)歌手登上海外榜單已經(jīng)不是新鮮事了。
數(shù)娛夢工廠（公眾號D-entertainment）對近兩年國內(nèi)歌手在海外音樂榜單成績梳理后發(fā)現(xiàn)，登上榜單前列的還是以流量居多，尤其“歸國四子”更是頻繁上榜，這不禁給人一種國內(nèi)歌手已經(jīng)制霸國際的錯覺。
從表格來看，國內(nèi)歌手登上Billboard的明顯少于iTunes。這是因為比起iTunes，billboard的計算方式更復雜，不僅要根據(jù)美國本土單曲銷量（實體/數(shù)字）還有電臺播放及在線流媒體（Spotify和Youtube）播放量等指標評選。這給粉絲通過網(wǎng)絡購買大規(guī)模刷榜設置了障礙。
實際上，一個藝人的歌曲一般在剛發(fā)行的幾小時內(nèi)，就可以在iTunes實現(xiàn)登頂。這是因為iTunesChart爆發(fā)強，第一天會有很大的下載量。
但是因為粉絲賬號有限，集火容易續(xù)航難，要想維持iTunes的榜單排名，還是要靠普通國外消費者購買才能維持熱度。而光靠國內(nèi)粉絲刷榜，卻沒有國外消費者買賬，掉榜就非?？欤瑢е潞芏喔枋值陌园駜H僅是“曇花一現(xiàn)”。
不僅如此，國內(nèi)歌手征戰(zhàn)iTunes榜單的成績實際上也是五花八門的。
iTunes榜實際上是有相當多細分榜單，包括全球榜和各國及地區(qū)的總榜。全球榜又分為了世界單曲榜和世界專輯榜，而iTunes各國及地區(qū)的榜單更復雜，包括單曲榜、專輯榜和MV榜等等。
但實際上，目前已經(jīng)上榜過的幾位歌手雖然看起來都是iTunes榜，但大多數(shù)也僅是局限于某個國家或地區(qū)的榜單之上，很少能在全球各地榜單上全面登頂。
但在面向國內(nèi)宣傳時，這些細節(jié)就被有意無意忽略了，全部都成了“xx歌手拿下了iTunes榜第一”，這對于一些歌手的宣發(fā)團隊來說，就成了再好不過的素材。
舉一個例子，吳亦凡的新歌其實只是在美國iTunes單曲總榜獲得了第一，但最后宣傳的文案可能就直接用了iTunes總榜第一這個叫法，讓人容易誤以為吳亦凡新歌已經(jīng)紅遍全球。
明知是靠刷榜得到的成績，國內(nèi)歌手和他們的粉絲為什么還如此向往iTunes或Billboard呢？
或許這與歌手宣發(fā)和粉絲心態(tài)有關。
而對于粉絲而言，自己追隨的偶像能夠登上海外榜單更是一次與有榮焉的經(jīng)歷。無論最終結果有沒有達到像粉絲所宣傳的“讓更多的人知道偶像”這一目的，但至少粉絲有了一個可以向外界夸耀的談資：“自家偶像在海外也獲得了認同”，
哪怕這個認可全是刷出來的。
歐美音樂圈排外嗎？
而粉絲為了反擊偶像成績遭到的質(zhì)疑，不少會歸咎于“歐美音樂圈排外”，試圖“妖魔化”歐美音樂圈。
但這同樣也不禁讓人想問：歐美音樂市場的次元壁真的有那么厚嗎？
未必如此。以韓國的防彈少年團（BTS）作為例子，不僅近兩年連續(xù)登頂iTunes和Billboard榜，也在主流的公告牌音樂頒獎典禮上拿過獎。
更為重要的是，歐美主流媒體對BTS的關注相當密切：BTS不僅是各大一線刊物的?？?，也登上過NBC這樣的全國性電視網(wǎng)表演。官方的Billboard也給BTS設立了專欄，BBC還特地為BTS做了一期紀錄片。
因為語言的天然障礙，亞洲歌手在歐美音樂市場站穩(wěn)腳跟是很困難的。即使是現(xiàn)在火爆的K-POP也是經(jīng)歷了不斷的嘗試，花費了超過20年的時間才在國際上擁有一席之地。
要真正突破壁壘，最重要是始終是藝人的音樂能夠緊跟國際音樂潮流，創(chuàng)作真正有傳唱度的歌曲。
當年鳥叔的一首《江南Style》紅遍大江南北，至今仍是歐美樂壇上的美談。當時大量媒體分析了鳥叔歌曲成功的原因，得出的結論是：大量重復性的“洗腦”旋律，成功提高了這首歌曲的傳唱度。
除此之外，海外市場更在意音樂的原創(chuàng)性，但國內(nèi)的歌手們大多并沒有在這方面下苦工。最常見的做法就是聯(lián)合幾位海外音樂人把自己的老歌進行重新編曲混音再造后進行宣傳。
而不少國內(nèi)歌手時常將發(fā)揚C-POP（中國流行音樂）和M-POP（華語流行音樂）掛在嘴邊，但這并不是一蹴而就的事。
畢竟，這些流量歌手的音樂在國內(nèi)的傳唱度都不高，又何來走向國際呢？
就像BTS的音樂制作人方時赫所言：“不要過于留戀所謂的成績和記錄，因為音樂并不是奧運會。如果執(zhí)著于得到第幾名、留下了什么輝煌記錄，你就不再是個音樂人了?！?/p>
