編者按：本文來自微信公眾號(hào) 金錯(cuò)刀（ID：ijincuodao），作者：Kitty，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
短短幾天時(shí)間，中國(guó)人退訂50萬(wàn)張赴日機(jī)票。
突如其來的退票，直接讓日本消費(fèi)類股票一路走低。資生堂暴跌 11.4%，跌幅為今年4月以來最大。
日本服裝巨頭迅銷股價(jià)大跌近7%，無印良品大跌超9%，日本航空一度大跌近6%。
有日本經(jīng)濟(jì)專家表示，如果中國(guó)游客數(shù)量出現(xiàn)銳減，日本將出現(xiàn)2萬(wàn)億日元以上的損失。
因?yàn)槿毡緡?guó)家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，中國(guó)內(nèi)地赴日游客累計(jì)達(dá)748.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.7%，中國(guó)內(nèi)地成為日本入境游最大客源地。
處于上海的“三小時(shí)圈”內(nèi)的日本，甚至可以成為江浙滬的周末后花園。
不光是日本，中國(guó)人到底多愛旅游？
世界旅行及旅游理事會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)旅游業(yè)將為全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)13.7萬(wàn)億元，占全球旅游GDP的10.3%，并創(chuàng)造8300萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。
一生愛湊熱鬧的中國(guó)人，早就成了全球旅游的財(cái)神爺。
01 5個(gè)踏進(jìn)日本的外國(guó)游客，就有1個(gè)中國(guó)人
現(xiàn)在，在全世界任何一個(gè)國(guó)家，幾乎都能看到中國(guó)游客的身影。
有網(wǎng)友說，在瑞士一個(gè)小鎮(zhèn)爬山，爬到山頂發(fā)現(xiàn)三撥已經(jīng)到的全是中國(guó)人；還有網(wǎng)友說自己在日本被兩個(gè)中國(guó)女生用英文問路，結(jié)果她笑著用中文說了“是”。
最有名的橋段，是有人在泰國(guó)掉海里，結(jié)果被一群東北人救了。
而中國(guó)游客對(duì)日本的重要性，恐怕日本比我們還要清楚。
過往幾十年，日本執(zhí)行“觀光立國(guó)”戰(zhàn)略，核心邏輯是通過放松簽證政策，開發(fā)高承受力的旅游接待環(huán)境，最終大量吸引外國(guó)游客。
去年，日本全年接待入境游客量達(dá)3678萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史新高，其中中國(guó)游客就功不可沒。
2024年向外國(guó)人簽發(fā)的簽證同比暴漲73%，其中光是中國(guó)人就拿走了524萬(wàn)份，是2023年的兩倍，占到了總簽證量的七成。
中國(guó)游客同比增長(zhǎng)187.9%，遠(yuǎn)超其他所有國(guó)家，占日本總外國(guó)游客數(shù)量18.9%。
也就是說，幾乎每五個(gè)踏進(jìn)日本的外國(guó)游客里，就有一個(gè)是中國(guó)人。
而上海人更猛，甚至把日本當(dāng)成了周末解壓后花園。
從單程直飛時(shí)間來看，上海到北京的飛行時(shí)間大約是2.5小時(shí)，而上海到大阪同樣只需2.5小時(shí)；上海到東京的飛行時(shí)間也只要3小時(shí)，跟飛往廣州的時(shí)間相同。
上海到日本的航班不僅飛行時(shí)間短，班次也多到令人咋舌。
今年4月，上海到日本每周有600多趟航班，平均每天約90趟，運(yùn)力超過10萬(wàn)座。
不僅中國(guó)人去的多，花的錢也是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>
今年年初，日本經(jīng)濟(jì)新聞稱，訪日游客正在支撐日本經(jīng)濟(jì)，其中“中國(guó)大陸客貢獻(xiàn)最大”，過去一整年中國(guó)人在日本總共花掉了大約812億元人民幣，居各國(guó)之首。
日元貶值帶來的匯率紅利，甚至出現(xiàn)了“出境游比國(guó)內(nèi)游更便宜”的倒掛現(xiàn)象，走進(jìn)東京銀座的商場(chǎng)，全是中文導(dǎo)購(gòu)；走進(jìn)拉面店，大叔讓你寫個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)。
而最討好中國(guó)游客的，就是池袋。
走進(jìn)池袋，仿佛回了中國(guó)老家。一家門口掛滿紅燈籠的中華料理店，店名簡(jiǎn)單直接——“中華樓”。
玻璃門上貼著手寫的中文菜單，主打東北菜，鍋包肉、酸菜白肉鍋、地三鮮，連配菜小涼菜都是正宗的東北口味。
池袋的超市貨架上竟然擺滿了老干媽、海天醬油、王守義十三香，甚至連河南燴面、雙匯火腿腸、衛(wèi)龍辣條都有。
池袋的華人店鋪不僅僅是吃的，還有各種服務(wù)行業(yè)。
比如華人中介公司，幫人找房、找工作，甚至代辦簽證續(xù)簽、手機(jī)卡辦理等。甚至買東西都不用換日元，結(jié)賬時(shí)就有店員直接用中文問你：“支付寶還是微信？”
那一刻，真的有種在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)購(gòu)物的錯(cuò)覺。
02瘋搶中國(guó)人的國(guó)外景區(qū)，各出狠招
不光是日本，其實(shí)國(guó)人對(duì)旅游的熱愛，已然在全世界都有目共睹。
就拿上個(gè)月剛過完的國(guó)慶假期來說，中國(guó)游客的旅行箱輪聲響徹全球690個(gè)城市，這一數(shù)據(jù)表明中國(guó)游客的旅游范圍正在快速擴(kuò)大，幾乎覆蓋了世界各地的主要旅游目的地。
而為了搶中國(guó)游客，各國(guó)也各出奇招：
1、中國(guó)人愛什么，就搞定什么。
2026年，墨西哥將與美國(guó)、加拿大聯(lián)合舉辦世界杯足球賽，墨西哥城旅游局局長(zhǎng)就特別希望借著世界杯，能吸引中國(guó)游客，他說，“對(duì)于墨西哥城來說，中國(guó)游客市場(chǎng)是重中之重?！?/p>
于是，墨西哥已經(jīng)開始推出中文版旅游指南，而且培訓(xùn)當(dāng)?shù)氐穆糜螐臉I(yè)者，要重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)游客需求細(xì)節(jié)。
最搞笑的是，墨西哥城旅游局局長(zhǎng)就專門談到，中國(guó)人愛喝熱水這個(gè)習(xí)慣，“讓中國(guó)游客在墨西哥城的賓館里喝上熱水，這將是最近墨西哥城旅游局的一項(xiàng)重要工作。”
墨西哥想靠世界杯吸引中國(guó)人，韓國(guó)也使出自己的絕活：在臉上的科技與狠活。
韓國(guó)從2023年對(duì)中國(guó)人恢復(fù)韓國(guó)醫(yī)療觀光簽證，這個(gè)簽證通過不到一年，就刷新了外國(guó)人醫(yī)美打卡人數(shù)的歷史紀(jì)錄。
和國(guó)內(nèi)熱門旅游景點(diǎn)一樣，韓國(guó)從機(jī)場(chǎng)到醫(yī)美診所，有專門的大巴接送，車上有中文翻譯，到地方之后，還有醫(yī)美專屬住宿酒店，全方位降低了醫(yī)美門檻。
比如，首爾江南區(qū)面積雖然只有北京朝陽(yáng)區(qū)四分之一，但著名的“整容一條街”有3000多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)——從地鐵站出來，醫(yī)美診所比咖啡店還要密集。
清潭十字路口，中文導(dǎo)診牌數(shù)量已超過英文，很多門店玻璃門上貼著“中文服務(wù)”“當(dāng)日治療”的標(biāo)識(shí)，韓國(guó)超70%的醫(yī)美機(jī)構(gòu)都配備中文客服。
年輕人從機(jī)場(chǎng)到了這里，就可以跟逛商場(chǎng)一樣，一站式做三四種項(xiàng)目，做完直接打飛的走人。
2、中國(guó)人擔(dān)心什么，就承諾什么。
泰國(guó)，曾經(jīng)也是是中國(guó)人出國(guó)旅游最多的目的地之一，常年蟬聯(lián)除大中華區(qū)以外國(guó)人最愛去的旅游目的地榜首。
但王星事件之后，國(guó)人對(duì)泰國(guó)的安全問題頻頻表示擔(dān)憂。
泰國(guó)國(guó)家旅游局在文中表示，為了讓中國(guó)游客在泰國(guó)的旅程更加安全、安心、便捷，特別推出“Trusted Thailand（泰國(guó)安心游）”項(xiàng)目。
什么全面覆蓋的CCTV安防系統(tǒng)、便捷的微信支付與支付寶服務(wù)、中文服務(wù)人員或翻譯應(yīng)用協(xié)助溝通、順暢便利的旅行動(dòng)線與服務(wù)體驗(yàn)等等。
早在2019年，中國(guó)赴泰的游客數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1098萬(wàn)人次，占當(dāng)年泰國(guó)總游客數(shù)的四分之一。
這次，泰國(guó)旅游局希望中國(guó)游客能夠更加“絲滑”的入境泰國(guó)，重返泰國(guó)的懷抱。
種種舉措，只說明了一件事——國(guó)外的人也許比我們更盼著中國(guó)人走出國(guó)門。
03中國(guó)人不去旅游，到底損失多少？
中國(guó)人雖然愛湊熱鬧，但中國(guó)普通人的旅行史并不長(zhǎng)。
改革開放之初，只有極少數(shù)人能夠趁著差旅和公務(wù)的機(jī)會(huì)去外地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，多數(shù)人的生活里壓根沒有旅游這一項(xiàng)。那個(gè)年代，誰(shuí)有一張景區(qū)的旅游照，就能吹一輩子。
2015年，河南中學(xué)女教師那封“世界那么大，我想去看看”的辭職信，成了全網(wǎng)爆火的熱點(diǎn)。
別看時(shí)間短，但帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值卻相當(dāng)強(qiáng)悍：
2023年中國(guó)游客境外旅游支出達(dá)1964.7億美元，穩(wěn)居全球第一，遠(yuǎn)超美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家。
2024年中國(guó)出境旅游支出增長(zhǎng)30%，是推動(dòng)全球旅游收入突破2萬(wàn)億美元的核心動(dòng)力。
到了今年，中國(guó)旅游業(yè)預(yù)計(jì)為全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)1.9萬(wàn)億美元，占全球旅游GDP的10.3%，并創(chuàng)造8300萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。
據(jù)最新數(shù)據(jù)，僅在今年1月，就有超過10萬(wàn)名中國(guó)游客到訪澳洲。中國(guó)首次重新超越新西蘭，成為澳大利亞最大的海外游客來源國(guó)。
中國(guó)游客在休閑旅游期間的花費(fèi)幾乎是新西蘭游客的兩倍，人均支出為5081澳元，而新西蘭游客則為2627澳元。
中國(guó)人還捧火了不少網(wǎng)紅景點(diǎn)，價(jià)格一路水漲船高。
泰國(guó)清邁寧曼路，自從網(wǎng)紅咖啡館Graph Cafe出圈后，周邊商鋪3年租金從8000泰銖/㎡漲到35000泰銖/㎡，暴漲4倍多。
俄羅斯捷里最孤獨(dú)的秋千，被中國(guó)人擠成迪士尼，“排隊(duì)至少半小時(shí)起，身后都是中國(guó)人?！薄兄袊?guó)人在，這世界上就沒有哪里是孤獨(dú)的。
愛湊熱鬧的中國(guó)人、一生愛出片的中國(guó)人、不怕排隊(duì)的中國(guó)人，核心都是中國(guó)游客的消費(fèi)力堪稱“行走的GDP”。
中國(guó)游客的回歸，為無數(shù)依賴旅游業(yè)的機(jī)場(chǎng)、酒店、餐廳帶來了重振的希望，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的拉動(dòng)效應(yīng)，更是不言而喻。正如那句話所言：
世界是曠野，而曠野上都是中國(guó)人。
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