編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 極客公園（ID：geekpark），作者：靖宇，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

「在慕尼黑的高速上，你能看見(jiàn)幾輛特斯拉？」

在飛機(jī)上，同行的媒體同學(xué)和筆者打賭。這樣一個(gè)玩笑，伊隆·馬斯克肯定笑不出來(lái)——即便已經(jīng)和特朗普交惡「退出政壇」，特斯拉在歐洲的銷(xiāo)量依然嚴(yán)重下滑。

令人失笑的是，從慕尼黑機(jī)場(chǎng)到市中心的一路上，周末開(kāi)著房車(chē)、或者用「瓦罐」（五門(mén)掀背旅行車(chē)）拖著房車(chē)的數(shù)不勝數(shù)，但直到市中心路上，才在隧道中看到一輛特斯拉。其實(shí)，不止特斯拉，就是本土品牌大眾的 ID 系列電車(chē)，一樣很難看到。

零跑汽車(chē)在本屆車(chē)展上曝光了 Lafa5 車(chē)型｜圖片來(lái)源：極客公園

另一邊，在慕尼黑新國(guó)際博覽中心里，德國(guó)和中國(guó)車(chē)企，用為數(shù)不多的新車(chē)，在 2025 年慕尼黑國(guó)際車(chē)展上，再次試圖向歐洲消費(fèi)者展示新能源和智能化，給汽車(chē)帶來(lái)了怎樣的變化。

今年慕尼黑車(chē)展上，德國(guó)本土公司 BBA 展示了幾款新能源轉(zhuǎn)型下的新成果；而來(lái)自東方的合作伙伴/競(jìng)爭(zhēng)者，雖然也有像零跑這樣拿 Lafa5 做全球首秀的，但更多公司展示了國(guó)內(nèi)主打車(chē)型。同時(shí)，來(lái)自中國(guó)的智駕、動(dòng)力、電池等新成長(zhǎng)起來(lái)的供應(yīng)商，顯得比整車(chē)廠，更加活躍。

01老錢(qián)的新把戲，和克制的新玩家

在等待了數(shù)年之后，在自己的大本營(yíng)，寶馬集團(tuán)終于將等待幾年、基于 Neue Klasse 平臺(tái)的兩款車(chē)型，寶馬 iX3 和寶馬 i3，在本屆車(chē)展上進(jìn)行了曝光。經(jīng)過(guò)了「油改電」策略尷尬的過(guò)渡期，寶馬的兩款新車(chē)不僅顏值相當(dāng)高，而且終于有機(jī)會(huì)用新的架構(gòu)，趕上電車(chē)的主流配置，甩掉「雜牌新能源」的帽子。

大眾也得到了類(lèi)似的欣慰，在車(chē)展上曝光了 ID.POLO 等一系列新能源化的傳奇車(chē)型，雖然在產(chǎn)品命名上依然糾結(jié)，但好歹產(chǎn)品已經(jīng)出來(lái)了。

大眾在車(chē)展上曝光了 ID.POLO 等純電車(chē)型｜圖片來(lái)源：極客公園

在新能源轉(zhuǎn)型上一路坎坷的歐洲老牌車(chē)企，終于在下半場(chǎng)開(kāi)始陸續(xù)有了能展示的成果，象征了轉(zhuǎn)型的階段性勝利。

大眾集團(tuán)展臺(tái)正對(duì)面，歐寶展臺(tái)旁邊，是中國(guó)零跑公司的展臺(tái)。9 月 8 日車(chē)展開(kāi)幕當(dāng)天，零跑全球首秀了新車(chē) Lafa5——一輛 4 米 3 的 A 級(jí) SUV 車(chē)型。和零跑 B 和 C 系列一貫的低調(diào)相反，黃色配色的 Lafa5 顯得頗具動(dòng)感。零跑汽車(chē)創(chuàng)始人&CEO 朱江明在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，這輛純電運(yùn)動(dòng)小車(chē)，主打的是年輕群體。

朱江明在現(xiàn)場(chǎng)揭幕 Lafa5 車(chē)型｜圖片來(lái)源：零跑汽車(chē)

雖然目前內(nèi)飾依然在保密中，但是 Lafa5 的外觀，依然吸引了不少外國(guó)參會(huì)者的目光。

另一邊，小鵬汽車(chē)把剛在國(guó)內(nèi)露面的全新小鵬 P7，帶到了慕尼黑車(chē)展，給人們一點(diǎn)點(diǎn)東方電車(chē)的震撼——為了襯托出全新 P7 的鮮艷綠色，展臺(tái)上的小鵬 G6、小鵬 X9 等車(chē)型全部選擇了低調(diào)的黑色配色。

在展臺(tái)上，小鵬汽車(chē) CEO 何小鵬再次重申了小鵬 AI 公司的定位，并向歐洲同行們灌輸「兩種 L4」的概念：一種是有人開(kāi)的 L4 智駕汽車(chē)，一種是無(wú)人開(kāi)的 L4 智駕汽車(chē)——后面就是小鵬即將在 2026 年開(kāi)啟的 Robotaxi 服務(wù)。

長(zhǎng)安汽車(chē)在歐洲的重頭戲是深藍(lán) S05 和 深藍(lán) S07 等車(chē)型｜圖片來(lái)源：長(zhǎng)安汽車(chē)

車(chē)展上，長(zhǎng)安阿維塔的 XPECTRA 概念車(chē)型，憑借科幻的外形博人眼球，但另一面，深藍(lán) S05、S07 才是長(zhǎng)安集團(tuán)要賣(mài)給歐洲消費(fèi)者的拳頭產(chǎn)品。

賽力斯集團(tuán)這次不僅來(lái)賣(mài)問(wèn)界車(chē)型，而且展示了增程技術(shù)｜圖片來(lái)源：極客公園

有趣的是，憑借和華為合作、將問(wèn)界車(chē)型賣(mài)得飛起的賽力斯集團(tuán)，也在車(chē)展上亮相。這次，問(wèn)界 M5、M7 這些國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)的車(chē)型，下一個(gè)目標(biāo)是，是征服中東消費(fèi)者。賽力斯的同學(xué)告訴極客公園，和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品相比，銷(xiāo)往中東的產(chǎn)品，在耐熱等方面都進(jìn)行了優(yōu)化，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奶鞖狻?/p>

另一邊，市中心的 Sofitel，賽力斯集團(tuán)向歐洲同行們?cè)敿?xì)解說(shuō)自家「增程動(dòng)力」產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于還沒(méi)完全接受純電動(dòng)力形式的后者來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一種降維打擊。

事實(shí)上，整個(gè)展館基本只有中國(guó)和德國(guó)本土車(chē)企在進(jìn)行展示，這對(duì)已經(jīng)攻守易勢(shì)的對(duì)手和合作伙伴，在適當(dāng)?shù)臒崆楹涂蜌庵啵硷@得冷靜又務(wù)實(shí)——對(duì)于接受新生事物較慢的歐洲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，既要讓他們看到未來(lái)，同時(shí)又要提供能匹配其當(dāng)下需求的產(chǎn)品，才是正確的路徑。

02中國(guó)供應(yīng)商

「主辦方是不是故意把地平線(xiàn)和 Mobileye 放對(duì)面的啊？」

面對(duì)媒體的玩笑，地平線(xiàn)創(chuàng)始人兼 CEO 余凱也笑了。今年慕尼黑車(chē)展上，地平線(xiàn)和 Mobileye 兩家公司的展臺(tái)緊鄰。

「在智能駕駛領(lǐng)域，Mobileye 當(dāng)年可是神一樣的存在........」余凱禮貌地省略了下半句。

地平線(xiàn)在慕尼黑車(chē)展上介紹征程 6P 和 HSD 等方案｜圖片來(lái)源：極客公園

車(chē)展上，地平線(xiàn)曝光了自家智能駕駛解決方案 HSD 和征程 6P 芯片，展臺(tái)一角上，搭載了地平線(xiàn)方案的蔚來(lái)純電小車(chē)螢火蟲(chóng)，吸引了不少外國(guó)人的目光。

事實(shí)上，不僅地平線(xiàn)，Momenta、黑芝麻、大疆卓馭、禾賽、速騰聚創(chuàng)等一種智能駕駛產(chǎn)業(yè)鏈上的中國(guó)公司，組團(tuán)來(lái)到了慕尼黑，對(duì) Mobileye 這樣的外國(guó)友商進(jìn)行了「包圍」。

擺在零跑在歐洲門(mén)店前面的新車(chē) Lafa5 ｜圖片來(lái)源：極客公園

在慕尼黑城市北部，標(biāo)致、歐寶等幾個(gè)品牌「集合」的 stellantis 集團(tuán)銷(xiāo)售門(mén)店中，零跑 Leap Motor 赫然出現(xiàn)在其中。雖然和旁邊傳統(tǒng)油車(chē)的 4S 店比起來(lái)稍顯狹窄，但如果消費(fèi)者想體驗(yàn)一下新能源車(chē)，這里就是不二之選。

1 萬(wàn) 9 千歐元的 T03 和增程版本的 C10，目前還是門(mén)店的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，但是「只」貴了 1 萬(wàn)歐元的 B10 展車(chē)已經(jīng)到位，在慕尼黑車(chē)展上吸引了不少目光的后者，不出意外將會(huì)成為接下來(lái)的主力。

朱江明在車(chē)展媒體發(fā)布會(huì)上透露，依托于合作伙伴 stellantis 集團(tuán)，零跑目前的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)在歐洲已經(jīng)達(dá)到驚人的 1700 家——幾乎是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的 2 倍。這大概是為什么零跑相信，今年海外市場(chǎng) 5 萬(wàn)-8 萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，明年能翻倍。

「首先還是要有好的產(chǎn)品?！箍偨Y(jié)中國(guó)車(chē)企出征海外的重點(diǎn)，朱江明如此說(shuō)道。就在車(chē)展開(kāi)幕時(shí)，零跑汽車(chē)在國(guó)內(nèi)剛剛完成了月銷(xiāo) 6 萬(wàn)、日銷(xiāo) 5000 臺(tái)的銷(xiāo)售紀(jì)錄。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步領(lǐng)先，讓團(tuán)隊(duì)有底氣進(jìn)軍海外市場(chǎng)。在朱的規(guī)劃中，未來(lái)海外和國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量各占一半，才是理想狀態(tài)。

媒體溝通會(huì)上，余凱解釋了智駕出海面對(duì)的挑戰(zhàn)｜圖片來(lái)源：極客公園

相比于整車(chē)和硬件，軟件可能稍微復(fù)雜一些。余凱認(rèn)為，在歐洲這樣的市場(chǎng)，既有 CDPR 這樣對(duì)于數(shù)據(jù)隱私相對(duì)簡(jiǎn)單的「黑白」問(wèn)題，也有因?yàn)榈鼐?、歷史因素導(dǎo)致的「灰色地帶」，而對(duì)于后者的挑戰(zhàn)，可能踏踏實(shí)實(shí)地「做個(gè)好人」，是最好的策略。

做事就是做人，古老的東方智慧，其實(shí)是放之四海而皆準(zhǔn)的。

04眾樂(lè)樂(lè)

從城市西側(cè)的慕尼黑新國(guó)際展覽館現(xiàn)代風(fēng)格的建筑里走出來(lái)，在老城萊赫爾的主城區(qū)、慕尼黑市中心最繁華的商業(yè)街，你才看到了整個(gè)慕尼黑車(chē)展的精華部分。

長(zhǎng)達(dá) 2-3 公里的街道上，車(chē)展上展出的新車(chē)，像節(jié)日游行一樣被放到了人們面前。

慕尼黑商業(yè)街上的車(chē)展「外展」，讓普通人也能參加這場(chǎng)汽車(chē)嘉年華｜圖片來(lái)源：極客公園

你會(huì)吃驚地發(fā)現(xiàn)，所有廠商在街道上的布展，要比在展館里好玩數(shù)倍。本土大戶(hù)寶馬和奔馳，甚至直接把展臺(tái)搬到了慕尼黑王宮的庭院中——幽藍(lán)的 LED 和充滿(mǎn)科幻感的新能源車(chē)，在數(shù)百年歷史的建筑中并不顯得違和。

即便是當(dāng)?shù)貢r(shí)間工作日的周二下午，人們——無(wú)論老幼和男女——紛紛來(lái)到展臺(tái)，親眼看一看新的車(chē)型，摸一摸車(chē)的內(nèi)飾和中控屏。從人們眼中的好奇和臉上的表情，你能感受到這個(gè)愛(ài)車(chē)之國(guó)民眾對(duì)于汽車(chē)由衷的喜愛(ài)。而車(chē)展的形態(tài)，本來(lái)就該是這樣一種與民同樂(lè)的嘉年華的樣式。

畢竟，市場(chǎng)是給高管的，供應(yīng)鏈?zhǔn)墙o分析師的，而只有汽車(chē)——每一臺(tái)精心設(shè)計(jì)出來(lái)的新車(chē)，才是真正屬于消費(fèi)者的。

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